廣告經(jīng)營與管理5(編輯修改稿)
2025-01-29 19:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 價值；品牌主張也是一種文化，它透視著一種品牌的精神內(nèi)涵 。 功能主張 ：進行產(chǎn)品的功能訴求 質(zhì)量主張 ：進行產(chǎn)品的質(zhì)量訴求 情感主張 ：進行社會或人物的情感訴求 理念主張 ：進行企業(yè)理念或消費理念訴求 品牌主張應(yīng)具有的特點 標 語 式 真 實 性 個 性 化 多 樣 式 ? 奧美： 360176。品牌大管家 ? 分眾傳媒：打造中國最大的戶外生活圈媒體群 ? 廣東天藝廣告：整體品牌設(shè)計專家 ? 永達戶外傳媒：縱橫全國高速公路 ? 電通：全方位的信息服務(wù) 品牌象征 品牌象征指運用具體事物來表現(xiàn)某種特殊意義 品牌視覺 品牌象征 品牌主張 品牌識別 品牌視覺 品牌主張 品牌象征 人頭馬一開好事自然來 高貴吉祥 品牌視覺 品牌主張 品牌象征 讓我們做的更好 可信賴的高科技的 品牌視覺 品牌主張 品牌象征 讓我們一起來分享 大眾的正宗的 品牌視覺 品牌主張 品牌象征 你是百事的新一代 年輕的現(xiàn)代的 品牌視覺 品牌主張 品牌象征 傳奇品質(zhì)百年張裕 古老文化 品牌視覺 品牌主張 品牌象征 沒有創(chuàng)意就去死吧！ ？ 第五步 做好品牌傳播 品牌主張 品牌視覺 品牌象征 記 憶 點 思 維 點 感 受 點 品牌形象的傳播過程 品牌主張 品牌視覺 品牌象征 傳播信號 品牌形象 競爭和誤導(dǎo) 發(fā)送者 媒體 接受者 當(dāng)你想摘星星，你不見得可以拿到一個，但也不致抓到一手的泥巴。 廣告與傳媒 人員關(guān)系 銷售與促進 公共關(guān)系 品牌傳播四大法寶 品牌傳播的四個要點 第一、做好品牌視覺、品牌主張、品牌象征的統(tǒng)一傳播； 第二、選擇好傳播媒體； 第三、要運用整合傳播手段； 第四、要利用好品牌形象代言人。 品牌資產(chǎn)的構(gòu)成 品牌聯(lián)想 品牌其他資產(chǎn) 品牌忠誠度 品牌知名度 品質(zhì)認知度 品牌資產(chǎn) Image 形象 Goodwill 商譽 Product 產(chǎn)品 Customer 顧客 Visual 視覺 Channel 銷售渠道 品牌危機的成因 外因所引起的品牌危機 政治法律因素 行業(yè)競爭 因素 媒介導(dǎo)向 因素 社會文化 因素 公眾變化 因素 宏觀經(jīng)濟因素 品牌資產(chǎn)的重塑 品牌診斷 品牌重定位 品牌形象重新設(shè)計 品牌識別系統(tǒng)的建立 品牌傳播 外部環(huán)境的變化 內(nèi)部經(jīng)營戰(zhàn)略的調(diào)整 品 牌 危 機管理系統(tǒng) 品牌危機 恢復(fù)管理 品牌危機 預(yù)警管理 品牌危機 反應(yīng)管理 此章從品牌的內(nèi)涵入手 ， 詳細地論述了品牌戰(zhàn)略管理的本質(zhì)及核心工作 ， 對于廣告公司實施品牌戰(zhàn)略管理具有極大的幫助作用 。 通過學(xué)習(xí) ， 要掌握廣告公司品牌定位 、 品牌識別 、 品牌傳播和品牌管理的方法與要點 。 在公司運營中 ， 要牢記品牌經(jīng)營的重要性 。 簡述品牌戰(zhàn)略管理的核心工作。 名次解釋： 品牌核心價值 品牌定位 品牌權(quán)益 論述題： 結(jié)合具體的實例，論述廣告公司實施品牌戰(zhàn)略管理的重要性。 簡述品牌定位的主要方法。 “ 品牌是一種名稱、術(shù)語、標記、符號或設(shè)計，或是他們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來。 ” —— 美國市場營銷協(xié)會 品牌是通過以上這些要素及一系列市場活動所形成的一種形象認知度，感覺，品質(zhì)
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