廣告經(jīng)營(yíng)廣告代理制與廣告公司經(jīng)營(yíng)管理(編輯修改稿)
2025-02-28 22:47 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，正七和倒七加收 3%，正八和倒八加收 2%，正九和倒九加收 1%。 遇重大節(jié)目、重點(diǎn)電視劇或特殊宣傳活動(dòng)，廣告價(jià)格及指定位置加價(jià)比例另行制定。 因重大節(jié)目或特殊宣傳活動(dòng)，導(dǎo)致正常時(shí)段廣告隨節(jié)目提前或順延 60分鐘以內(nèi)播出，不予補(bǔ)償。 26 ? 以集群形式播出的廣告， 30秒廣告限產(chǎn)品 6個(gè)， 15秒廣告限產(chǎn)品 3個(gè)， 30秒廣告價(jià)格在原時(shí)段廣告價(jià)格的基礎(chǔ)上加收 65%， 15秒廣告價(jià)格在原時(shí)段廣告價(jià)格基礎(chǔ)上加收 50%。 ? 廣告帶須在播出前 15天送到廣告部，并簽定版本合同，如因未簽版本合同造成的錯(cuò)播、漏播等情況，我部不承擔(dān)任何責(zé)任。 ? 與我部簽定廣告播出合同時(shí)，廣告代理公司需提供所代理客戶的營(yíng)業(yè)執(zhí)照、商標(biāo)注冊(cè)證、藥品、化妝品、醫(yī)療器械、食品應(yīng)按廣告法規(guī)及國(guó)家有關(guān)部門(mén)的具體規(guī)定辦理。廣告代理公司同時(shí)還應(yīng)持有客戶簽字并加蓋公章的委托書(shū)正本或與客戶簽訂的合同。 簽定距播出日 60天以上的播出合同，可先交納定金，定金為合同金額的 10%，余款應(yīng)在距播出日 30天以前付清，過(guò)期未付清款項(xiàng)的播出合同，將被計(jì)算機(jī)自動(dòng)刪除。 27 ? 簽定距播出 15天以上 60天以內(nèi)的播出合同，應(yīng)在10天內(nèi)付款，超過(guò) 10天未付款，合同將被計(jì)算機(jī)自動(dòng)刪除；簽定距播出日 15天以內(nèi)的播出合同時(shí)，應(yīng)同時(shí)付款。 在距播出 1020天內(nèi)要求停播的，退款 60%， 10天內(nèi)要求停播的，退款 30%。 1白酒廣告價(jià)格在各時(shí)段價(jià)格基礎(chǔ)上按規(guī)定比例加收。 ? 1廣告公司提供的廣告帶在播出后如發(fā)生版權(quán)等糾紛，我部不承擔(dān)任何責(zé)任。 1中央電視臺(tái)廣告部對(duì)此價(jià)格擁有最終解釋權(quán) 。 28 中央電視臺(tái)第一套節(jié)目廣告價(jià)格表 29 30 31 32 33 34 第二節(jié) 廣告公司經(jīng)營(yíng)管理 一、廣告公司的組織形式 二、廣告公司的機(jī)構(gòu)設(shè)置 三、廣告公司的人員要求 四、廣告公司的業(yè)務(wù)管理 35 一、廣告公司的組織形式 綜合性廣告公司 專業(yè)性廣告公司 36 綜合性廣告公司 ? 綜合性廣告公司，是可以向廣告主提供接受廣告主委托，從事包括廣告調(diào)查、策劃、創(chuàng)作、傳播等全過(guò)程、全方位的廣告代理服務(wù)的廣告經(jīng)營(yíng)企業(yè)， 是廣告代理制的典型組織形式 。 ? 這種廣告公司一般規(guī)模較大，在廣告業(yè)中雖然為數(shù)不多，但經(jīng)營(yíng)額比較大，其經(jīng)營(yíng)規(guī)模和專業(yè)水平是反映一個(gè)國(guó)家 廣告業(yè)發(fā)展水平的重要標(biāo)志 。 37 專業(yè)性廣告公司 ? 專業(yè)性廣告公司，是社會(huì)專業(yè)化分工的產(chǎn)物，主要從事某類(lèi)廣告業(yè)務(wù)或經(jīng)營(yíng)廣告活動(dòng)某部分業(yè)務(wù)。近年來(lái)，專業(yè)性廣告公司主要從一些電子網(wǎng)絡(luò)等高科技行業(yè)中分化出來(lái)，一般有一下幾類(lèi)。 ? —— 廣告調(diào)查監(jiān)測(cè)公司 ? —— 廣告策劃公司 ? —— 專業(yè)媒體代理公司 ? —— 廣告設(shè)計(jì)制作公司 38 2023年世界前十大廣告公司 39 2023年中國(guó)廣告公司基本情況調(diào)查 40 41 42 43 廣告行業(yè)中常提到的 4A是什么意思？ ? 4A廣告公司是不是指客戶服務(wù)一流、策略規(guī)劃一流、創(chuàng)意執(zhí)行一流、媒介運(yùn)作一流的廣告公司？ ? 4A一詞源于美國(guó)，為“ 美國(guó)廣告公司協(xié)會(huì) ”，即： ? The American Association of Advertising Agencies的縮寫(xiě)。 ? 因名稱里有四個(gè)單詞是以 A字母開(kāi)頭，故簡(jiǎn)稱縮寫(xiě)為 4A。后來(lái)世界各地都以此為標(biāo)準(zhǔn)，取其合符資格、從事廣告業(yè)、有組織的核心說(shuō)法，再把美國(guó)的國(guó)家稱謂改為各自國(guó)家或地區(qū)的稱謂，就拼成了各地的 4A稱謂。 44 ? 4A在香港被稱為： 香港廣告商會(huì) ；在臺(tái)灣被稱為： 臺(tái)灣廣告經(jīng)營(yíng)人協(xié)會(huì) ； 澳門(mén)廣告商會(huì) 的英文縮寫(xiě)為 MAAA。都是當(dāng)?shù)刈詈玫膹V告公司的集合體。 在中國(guó)， 4A的成立于 1996年 11月 8日在廣州率先誕生。是國(guó)內(nèi)到目前為止惟一有 4A稱謂的組織。當(dāng)時(shí)，因廣州經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展帶動(dòng)了廣告業(yè)，出于行業(yè)的自律與自我規(guī)范的意識(shí)，由廣州地區(qū) 18家知名廣告公司發(fā)起，經(jīng)廣州市廣告協(xié)會(huì)批準(zhǔn)成立 “ 廣州地區(qū)綜合性廣告代理公司委員會(huì) （廣州 4A）”。 ? 時(shí)至 2023年，應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展和需要，廣州 4A之名已更為： THE ASSOCIATION OF ACCREDITED ADVERTISING AGENTS OF GUANGZHOU，即： 廣州誠(chéng)信廣告代理商協(xié)會(huì) 。 45 ? 香港約有 1000多家廣告公司，廣告營(yíng)業(yè)額達(dá) 120億港元以上，而跨國(guó)廣告公司在香港開(kāi)設(shè)
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