【正文】 進行商品研究 進行市場研究 進行消費者調(diào)查分析 對所得資料進行統(tǒng)計分析，并寫出市場調(diào)研報告,?,決策計劃階段,進行廣告戰(zhàn)略決策：制定廣告目標、確定銷售對象、確定競爭對象、確定銷售區(qū)域 尋找實現(xiàn)廣告戰(zhàn)略的途徑、方法，制定廣告策略 編制廣告預(yù)算 編制廣告計劃,?,執(zhí)行實施階段,決定廣告表現(xiàn) 進行廣告制作 按廣告計劃的地區(qū)、時間、媒體發(fā)布廣告,評價總結(jié)階段,征集信息反饋，測定廣告效果 總結(jié)廣告活動經(jīng)驗，寫出總結(jié)報告,?,?,第三節(jié) 廣告目標,廣告目標的涵義 廣告目標的類型,廣告內(nèi)容目標：創(chuàng)牌目標、保牌目標、競爭目標、形象目標 廣告效果目標：銷售效果、傳播效果,影響廣告目標設(shè)定的因素 設(shè)定廣告目標,?,廣告目標的含義,廣告目標是指廣告活動所要達到的預(yù)期目的 廣告目標規(guī)定著廣告活動的總?cè)蝿?wù)，決定著廣告活動的行動和發(fā)展方向 廣告目標與營銷目標既有聯(lián)系又有區(qū)別 廣告目標和廣告效果的關(guān)系,?,影響廣告目標設(shè)定的因素,企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略 商品供求狀況 產(chǎn)品生命周期 分銷系統(tǒng),?,設(shè)定廣告目標,以產(chǎn)品銷售情況來設(shè)定廣告目標 以消費者行為設(shè)定廣告目標 以傳播效果設(shè)定廣告目標,?,第四節(jié) 廣告計劃,廣告計劃的特點及作用 廣告計劃的類別與內(nèi)容,廣告計劃的類型 廣告計劃的內(nèi)容,廣告計劃的擬定,?,廣告計劃的特點,廣告計劃是一項行動文件 廣告計劃是對某一廣告目標及如何完成這一目標的一種解釋 廣告計劃是企業(yè)開展營銷活動的一項財務(wù)承諾,廣告計劃的作用,廣告計劃是指導廣告活動的綱領(lǐng) 廣告計劃是協(xié)調(diào)控制廣告活動的手段 廣告計劃是監(jiān)督