【正文】 進(jìn)行商品研究 進(jìn)行市場研究 進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)查分析 對所得資料進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，并寫出市場調(diào)研報告,?,決策計(jì)劃階段,進(jìn)行廣告戰(zhàn)略決策：制定廣告目標(biāo)、確定銷售對象、確定競爭對象、確定銷售區(qū)域 尋找實(shí)現(xiàn)廣告戰(zhàn)略的途徑、方法，制定廣告策略 編制廣告預(yù)算 編制廣告計(jì)劃,?,執(zhí)行實(shí)施階段,決定廣告表現(xiàn) 進(jìn)行廣告制作 按廣告計(jì)劃的地區(qū)、時間、媒體發(fā)布廣告,評價總結(jié)階段,征集信息反饋，測定廣告效果 總結(jié)廣告活動經(jīng)驗(yàn)，寫出總結(jié)報告,?,?,第三節(jié) 廣告目標(biāo),廣告目標(biāo)的涵義 廣告目標(biāo)的類型,廣告內(nèi)容目標(biāo)：創(chuàng)牌目標(biāo)、保牌目標(biāo)、競爭目標(biāo)、形象目標(biāo) 廣告效果目標(biāo)：銷售效果、傳播效果,影響廣告目標(biāo)設(shè)定的因素 設(shè)定廣告目標(biāo),?,廣告目標(biāo)的含義,廣告目標(biāo)是指廣告活動所要達(dá)到的預(yù)期目的 廣告目標(biāo)規(guī)定著廣告活動的總?cè)蝿?wù)，決定著廣告活動的行動和發(fā)展方向 廣告目標(biāo)與營銷目標(biāo)既有聯(lián)系又有區(qū)別 廣告目標(biāo)和廣告效果的關(guān)系,?,影響廣告目標(biāo)設(shè)定的因素,企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略 商品供求狀況 產(chǎn)品生命周期 分銷系統(tǒng),?,設(shè)定廣告目標(biāo),以產(chǎn)品銷售情況來設(shè)定廣告目標(biāo) 以消費(fèi)者行為設(shè)定廣告目標(biāo) 以傳播效果設(shè)定廣告目標(biāo),?,第四節(jié) 廣告計(jì)劃,廣告計(jì)劃的特點(diǎn)及作用 廣告計(jì)劃的類別與內(nèi)容,廣告計(jì)劃的類型 廣告計(jì)劃的內(nèi)容,廣告計(jì)劃的擬定,?,廣告計(jì)劃的特點(diǎn),廣告計(jì)劃是一項(xiàng)行動文件 廣告計(jì)劃是對某一廣告目標(biāo)及如何完成這一目標(biāo)的一種解釋 廣告計(jì)劃是企業(yè)開展?fàn)I銷活動的一項(xiàng)財(cái)務(wù)承諾,廣告計(jì)劃的作用,廣告計(jì)劃是指導(dǎo)廣告活動的綱領(lǐng) 廣告計(jì)劃是協(xié)調(diào)控制廣告活動的手段 廣告計(jì)劃是監(jiān)督