廣告策劃與預算5-文庫吧資料
2024-10-26 02:21本頁面
【正文】 其過程為： 經(jīng)營目標營銷目標廣告目標廣告計劃活動費用。這就需要根據(jù)廣告目標的要求，詳細列出完成目標所必須進行的各項工作，并計算出各項工作將花費的費用，如市場調(diào)查費、媒體費、制作費等。,銷售單位法 就是按單位產(chǎn)品的廣告費分攤來計算廣告預算的方法。 廣告預算的內(nèi)容 廣告媒體費 廣告設計費 廣告調(diào)查費 廣告部門行政費 影響廣告預算的因素 廣告預算的作用,?,銷量,廣告費用支出,廣告費用支出,廣告費用支出,廣告費用支出,廣告費支出,?,影響廣告預算的因素,產(chǎn)品因素 銷售量與利潤因素 競爭對手因素 企業(yè)實力 消費者因素 媒體因素,?,廣告預算的作用,控制廣告活動 評估廣告效果 規(guī)劃廣告費用使用 提高廣告效果,?,編制廣告預算的方法,定律計算法,銷售百分比法 利潤百分比法 銷售單位法,目標任務法,競爭對抗法,量力而行法,通訊訂貨法,返回,?,定律計算法,銷售額百分比法 就是以一定時期內(nèi)銷售額的一定比率來計算廣告費總額的方法。第五章,廣告策劃與預算,?,第一節(jié) 廣告策劃的含義及特點,什么是廣告策劃,廣告策劃的含義 廣告策劃就是指廣告人通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析，推知和判斷市場態(tài)勢及消費群體的需求，利用已掌握的知識、情報和手段，合理而有效地控制廣告活動的進程，以實現(xiàn)廣告目標的活動,現(xiàn)代廣告策劃的意義,2.廣告策劃的特點：目的性、科學性、靈活性,?,廣告策劃的具體作用,避免盲目，統(tǒng)領全局 運籌帷幄，發(fā)揮優(yōu)勢 短長結(jié)合，提高效益,?,第二節(jié) 廣告策劃的
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