廣告預(yù)算和策劃-文庫吧資料
2025-02-17 01:38本頁面
【正文】 ? 銷售量與利潤因素 ? 競爭對手因素 ? 企業(yè)實力 ? 消費者因素 ? 媒體因素 廣告預(yù)算的作用 ?控制廣告活動 ?評估廣告效果 ?規(guī)劃廣告費用使用 ?提高廣告效果 編制廣告預(yù)算的方法 ?定律 計算 法 ?目標任務(wù)法 ?競爭對抗法 ?量力而行法 ?通訊訂貨法 返回 定律計算法 銷售額百分比法 就是以一定時期內(nèi)銷售額的一定比率來計算廣告費總額的方法。第五章 廣告策劃與預(yù)算 第一節(jié) 廣告策劃的含義及特點 ?什么是廣告策劃 廣告策劃就是指廣告人通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析，推知和判斷市場態(tài)勢及消費群體的需求，利用已掌握的知識、情報和手段，合理而有效地控制廣告活動的進程，以實現(xiàn)廣告目標的活動 ?現(xiàn)代廣告策劃的意義 ： 目的性、科學(xué)性、靈活性 廣告策劃的具體作用 ?避免盲目，統(tǒng)領(lǐng)全局 ?運籌帷幄，發(fā)揮優(yōu)勢 ?短長結(jié)合，提高效益 第二節(jié) 廣告策劃的程序 ? 調(diào)查分析階段 ? 決策計劃階段 ? 執(zhí)行實施階段 ? 評價總結(jié)階段 調(diào)查分析階段 ? 成立策劃小組。成員包括各相關(guān)職能人員 ? 進行商品研究 ? 進行市場研究 ? 進行消費
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