廣告預(yù)算和策劃(專業(yè)版)
【正文】 廣告費(fèi)用 =本年度產(chǎn)品計(jì)劃銷售量單位產(chǎn)品分?jǐn)倧V告費(fèi) =本年度產(chǎn)品計(jì)劃銷售量上年廣告費(fèi) /上年產(chǎn)品銷售量 返回 目標(biāo)任務(wù)法 具體做法是 ：根據(jù)企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略和營(yíng)銷目標(biāo)，確定廣告規(guī)劃和廣告目標(biāo)，再根據(jù)實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的要求，編制廣告計(jì)劃，根據(jù)廣告計(jì)劃的各項(xiàng)費(fèi)用確定總廣告費(fèi)。具體有三種方法： 市場(chǎng)占有率法 廣告預(yù)算 =競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告費(fèi)用額 /競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)占有率本企業(yè)的市場(chǎng)占有率 增減百分比法 廣告預(yù)算 =（ 1+競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告費(fèi)增減率）上年廣告費(fèi) 絕對(duì)數(shù)法 先調(diào)查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告費(fèi)，再依此為依據(jù)確定本企業(yè)的廣告預(yù)算 返回 量力而行法 就是根據(jù)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力來確定廣告預(yù)算的方法： 廣告預(yù)算 =預(yù)計(jì)銷售額 — 不可避免的開支和投資（成本） — 利潤(rùn)提留 通訊訂貨法 是企業(yè)以直郵廣告的形式進(jìn)行廣告宣傳是常用的一種編制預(yù)算的方法。第五章 廣告策劃與預(yù)算 第一節(jié) 廣告策劃的含義及特點(diǎn) ?什么是廣告策劃 廣告策劃就是指廣告人通過周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)的分析，推知和判斷市場(chǎng)態(tài)勢(shì)及消費(fèi)群體的需求，利用已掌握的知識(shí)、情報(bào)和手段，合理而有效地控制廣告活動(dòng)的進(jìn)程，以實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的活動(dòng) ?現(xiàn)代廣告策劃的意義 ： 目的性、科學(xué)性、靈活性 廣告策劃的具體作用
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