廣告預(yù)算和策劃(文件)
【正文】 定律計(jì)算法 銷售額百分比法 就是以一定時(shí)期內(nèi)銷售額的一定比率來計(jì)算廣告費(fèi)總額的方法。成員包括各相關(guān)職能人員 ? 進(jìn)行商品研究 ? 進(jìn)行市場(chǎng)研究 ? 進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)查分析 ? 對(duì)所得資料進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，并寫出市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 決策計(jì)劃階段 ? 進(jìn)行廣告戰(zhàn)略決策 ：制定廣告目標(biāo)、確定銷售對(duì)象、確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象、確定銷售區(qū)域 ? 尋找實(shí)現(xiàn)廣告戰(zhàn)略的途徑、方法，制定廣告策略 ? 編制廣告預(yù)算 ? 編制廣告計(jì)劃 執(zhí)行實(shí)施階段 ? 決定廣告表現(xiàn) ? 進(jìn)行廣告制作 ? 按廣告計(jì)劃的地區(qū)、時(shí)間、媒體發(fā)布廣告 評(píng)價(jià)總結(jié)階段 ? 征集信息反饋，測(cè)定廣告效果 ? 總結(jié)廣告活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，寫出總結(jié)報(bào)告 第三節(jié) 廣告目標(biāo) ?廣告目標(biāo)的涵義 ?廣告目標(biāo)的類型 ： 創(chuàng)牌目標(biāo)、保牌目標(biāo)、競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)、形象目標(biāo) ： 銷售效果、傳播效果 ?影響廣告目標(biāo)設(shè)定的因素 ?設(shè)定廣告目標(biāo) 廣告目標(biāo)的含義 ? 廣告目標(biāo)是指廣告活動(dòng)所要達(dá)到的預(yù)期目的 ? 廣告目標(biāo)規(guī)定著廣告活動(dòng)的總?cè)蝿?wù)，決定著廣告活動(dòng)的行動(dòng)和發(fā)展方向 ? 廣告目標(biāo)與營(yíng)銷目標(biāo)既有聯(lián)系又有區(qū)別 ? 廣告目標(biāo)和廣告效果的關(guān)系 影響廣告目標(biāo)設(shè)定的因素 ?企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 ?商
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