頻道特色的發(fā)掘和廣告策劃-08頻道廣告營銷研討(文件)
【正文】 大眾愛什么？ 數(shù)據(jù)源：克頓數(shù)據(jù)庫 2023年受眾收看電視目的調(diào)查 9 . 41 7 . 21 8 . 42 5 . 5364 5 . 15 3 . 80 10 20 30 40 50 60增加聊天話題滿足好奇心增進情感宣泄掌握時尚潮流資訊消磨時間娛樂看電視的主要目的 34 湖南衛(wèi)視 35 從精英到大眾 鎖定全國 鎖定年輕 鎖定娛樂 36 第一步 強化大眾喜愛的電視劇 撤換小眾化的自辦欄目 37 山東齊魯頻道 38 中國最具 互動 特色 的 大眾 綜合頻道 從 青春形象，新銳思想 到 參與齊魯 共享歡樂 39 央視的品牌化 省級衛(wèi)視的特色化 都離不開大眾喜愛的電視劇 40 觀點二 電視劇是打造頻道特色 最重要的武器 41 天津衛(wèi)視 快樂生活特色 與陽光生活劇場 42 江蘇衛(wèi)視 情感特色 與情感劇場 43 湖南衛(wèi)視 優(yōu)秀引進劇 強化年輕娛樂品牌 44 省級衛(wèi)視 持續(xù)強化占有特色電視劇資源 構筑各自的品牌特色與營銷優(yōu)勢 45 上海生活時尚頻道 545劇場 助推大眾化特色轉型 46 生活時尚頻道兩年收視翻番 0102030405060708090100 年 2 0 0 4 年 2 0 0 5 年 2 0 0 6 年 2 0 0 70123456S M G 集團頻道組 央視頻道組 省外衛(wèi)視頻道組 上海電視臺生活時尚頻道數(shù)據(jù)來源：克頓數(shù)據(jù)庫 上海 20232023年 全天 4+ 47 觀點三 特色是 全面協(xié)調(diào)可持續(xù) 48 ? 特色不是局部的特色，是全面覆蓋全頻道、全時段、各項工作的特色 ? 特色不是只顧一點，不顧其他，必須協(xié)調(diào)好節(jié)目與廣告、制作與推廣、欄目與劇場、體制與機制等重要的關系 ? 特色不是只管今天，不顧明天，特色必須可持續(xù)、特色必須堅定不移、經(jīng)得起時間的考驗 49 湖北綜合頻道 收視全面提升 廣告協(xié)調(diào)發(fā)展 50 借助外腦、理性決策 保障全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展 51 收視的劇烈波動 不利于頻道特色的有效傳播 不利于廣告客戶的穩(wěn)定合作 不利于廣大觀眾的習慣養(yǎng)成 52 上海生活時尚頻道 545都市劇場（ 17:4519:30） 收視波動較小，品牌、廣告、收視三得益 數(shù)據(jù)來源： AGB Nielsen 上海 2023年 1月 1日 2023年 12月 16日 4+ 012341月1日1月15日1月29日2月12日2月26日3月12日3月26日4月9日4月23日5月7日5月21日6月4日6月18日7月2日7月16日7月30日8月13日8月27日9月10日9月24日10月8日10月22日11月5日11月19日12月3日07年電視劇收視率% 07年考核收視率% 07年平均收視率%07年時段平均收視率% 06年時段平均收視率% 53 衛(wèi)視頻道 54 衛(wèi)視 1月電視劇增量播出效果顯著 1514 141312 126114135791113151719210 2 0 0 2 6 0 0 0 6 0 0 1 8 0 0 1 8 0 0 2 4 0 02 0 0 6 1 2 3 1 至2 0 0 7 1 62 0 0 7 1 7 至2 0 0 7 1 1 32 0 0 7 1 1 4 至2 0 0 7 1 2 0數(shù)據(jù)來源 :克頓數(shù)據(jù)庫－ CSM31城市網(wǎng)，目標觀眾 :4歲以上， 2023年 年份 2023年 1月 2023年 上午 5集 4集
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