湖南鄉(xiāng)村頻道策劃方案(文件)
【正文】 5 人， 節(jié)目技術(shù) 部 10人 ， 其下按欄目分配人員。 目前， 在現(xiàn)有設(shè)備（ 70 萬(wàn)）基礎(chǔ)上逐步增加 30 萬(wàn)設(shè)備，設(shè)備包 括：攝 像機(jī) 2 臺(tái)、錄像機(jī) 1 臺(tái)、虛擬演播 1 套。 湖南 鄉(xiāng)村頻道是面向農(nóng)村觀眾為農(nóng)業(yè) 、 農(nóng)村 、 農(nóng)民服務(wù)的專(zhuān)業(yè)頻道 ，省內(nèi) 唯 一一家專(zhuān)門(mén)以農(nóng)民為收視對(duì)象 的專(zhuān)業(yè)媒體。例如積極進(jìn)行抗洪救災(zāi)的義演、策劃農(nóng)忙現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)錄制文藝晚會(huì)、直播突發(fā)事件、對(duì)社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)進(jìn)行適時(shí)播報(bào)，這些都將對(duì)提高收視率有極大的幫助。 （三） 欄目化包裝 欄目化是一個(gè)電視臺(tái)節(jié)目制作與播出走上正規(guī)化、成熟化的標(biāo)志，節(jié)目欄目化是將反映同一內(nèi)容或同一類(lèi)型的節(jié)目歸為一欄，將名稱(chēng)、標(biāo)志，片頭曲和標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間長(zhǎng)度都固定下來(lái)，并在固定的時(shí)間播出，可以體現(xiàn)電視頻道的總體風(fēng)格。 鄉(xiāng)村頻道 對(duì)同一個(gè)欄一般安排三輪播出時(shí)間，首播通常安排在黃金時(shí)段，重播時(shí)間放在后半周上午時(shí)段，第三輪安排在首輪播放后二周內(nèi)播出。所謂穩(wěn)，就是要與欄目或頻道的整體風(fēng)格相一致，成為一種形象。主持農(nóng)村節(jié)目，就必須尊重農(nóng)民的習(xí)慣，要從面容、發(fā)型、服飾、身材、動(dòng)作等方面進(jìn)行考慮。 如何確保 “首戰(zhàn)必勝 ”是所有新生項(xiàng)目的首要問(wèn)題，對(duì)于 《 湖南鄉(xiāng)村頻道》 來(lái)說(shuō)，開(kāi) 播 時(shí)的興衰決定了 其 的命運(yùn)。 （ 二 ） 宣傳策略 一個(gè)成功的宣傳推廣，應(yīng)整合運(yùn)用廣告、公關(guān)、 POP、促銷(xiāo)、 DM等手段全方位立體傳播。 （ 2） 中期階段（品牌形象樹(shù)立及概念滲透期）： 中期階段以后的宣傳可統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一口徑、統(tǒng)一部署、分層負(fù)責(zé)、分步實(shí)施的原則展開(kāi)，采取點(diǎn)、線(xiàn)、面結(jié)合的方式，廣泛利用電視、報(bào)刊、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶(hù)外廣告和商函、郵送廣告、海報(bào)等媒體，再全方位地宣傳 《 湖南鄉(xiāng)村頻道》 ，傳達(dá) “服務(wù)三農(nóng) ”的經(jīng)營(yíng)理念。 同時(shí)舉行新聞發(fā)布會(huì)。 通過(guò)宣傳，使 “服務(wù)三農(nóng) ”經(jīng)營(yíng)理念和 《湖南鄉(xiāng)村頻道》 品牌形象深入消費(fèi)者 。 與廣告客戶(hù)進(jìn)行接洽和合作意向交流。 七 、鄉(xiāng)村頻道經(jīng)營(yíng)規(guī)劃 （一）試播期 時(shí)間 ： 2020年 6 月 6 日 2020 年 12 月 31 日 人員： 15 人，廣告 5 人，節(jié)目技術(shù) 10 人。 頻道申報(bào) :頻道申報(bào)工作同步進(jìn)行，在 2020 年 1 月 1 日完成 省局申報(bào)工作。 頻道申報(bào) :頻道申報(bào)工作同步進(jìn)行，在 2020 年 1 月 1 日完成國(guó)家廣播總局申報(bào)工作。 八 、鄉(xiāng)村頻道臺(tái)標(biāo)設(shè)計(jì) 構(gòu) 圖 ： 設(shè)計(jì)選用圖形與變形文字組合 ， “紅橙色” 正方形 為底 ，變形 立體 “純白色”或者“半透明白色” “鄉(xiāng)”字 浮在上方。 九、 農(nóng)民頻道節(jié)目編排表 （小彭姐負(fù)責(zé)） 小熊完成 十、鄉(xiāng)村 頻道廣告價(jià)格表 楊哥負(fù)責(zé) 小夫完成 。 含 義： 圖面上看，像田野上鄉(xiāng)間小路。 2020 年 1 月 1 日 2020 年 12 月 31 日， 頻道自負(fù)盈虧 ，經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收500 萬(wàn)。 設(shè)備：設(shè)備增加到 200 萬(wàn)，主要用于增加頻道演播室 和下鄉(xiāng)交通工具 。 設(shè)備：在現(xiàn)有設(shè)備（ 70 萬(wàn)）基礎(chǔ)上逐步增加 30 萬(wàn)設(shè)備，設(shè)備包括：攝像機(jī) 2 臺(tái)、錄像機(jī) 1 臺(tái)、 虛擬演播 1 套。 目的： 簽訂廣告發(fā)布合同和廣告代理協(xié)議。 （四） 廣告洽談暨 新聞發(fā)布會(huì) 第一次： 2020 年 12 月上旬，邀請(qǐng)各新聞媒體、廣告公司、涉農(nóng)中小型企業(yè)， 舉行內(nèi)容：對(duì) 《湖南鄉(xiāng)村頻道》 進(jìn)行整體介紹，宣布正式開(kāi) 播 信息。 通過(guò)下到 長(zhǎng)株潭 周邊縣市 進(jìn)行宣傳及大型員工招聘活動(dòng)，作為一個(gè)熱點(diǎn)進(jìn)行宣傳炒作，營(yíng)造出很好的 《湖南鄉(xiāng)村頻道》 品牌效應(yīng)和服務(wù)形象。 戶(hù)外廣告 同事 宣傳 。 開(kāi)業(yè)前期宣傳的時(shí)間上可大致分為 三 個(gè)階段，層層遞進(jìn)，逐步掀起高潮。 完善和樹(shù)立 《 湖南鄉(xiāng)村頻道》 的品牌形象。 六、鄉(xiāng)村頻道推介方案 （ 一 ） 宣傳目的 湖南鄉(xiāng)村頻道宗旨： “服務(wù)三農(nóng)” ， 以“農(nóng)”字為特色， 關(guān)注農(nóng)業(yè)信息需求，關(guān)注農(nóng)村 的文化 需求 ，關(guān)注農(nóng)民情感需求 ， 為我省農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民提供豐富的文化大餐 。電視是視聽(tīng)兼?zhèn)涞拿襟w，主持人的形象和語(yǔ)言是其重要的賣(mài)點(diǎn)。 （四） 主持人的形象包裝 主持人代表著電視節(jié)目的形象。 鄉(xiāng)村頻道 的欄 目化包裝包括以下幾個(gè)方面。 鄉(xiāng)村 頻道的受眾主要集中在農(nóng)村，有著特定的社會(huì)環(huán)境。 鄉(xiāng)村 頻道開(kāi)播宣傳包裝要大力宣傳頻道定位、尋找頻道賣(mài)點(diǎn)，以此來(lái)充分激發(fā)農(nóng)村受眾的收視欲望。 （三）系統(tǒng)結(jié)構(gòu)
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