湖南鄉(xiāng)村頻道策劃方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 色彩搭配： “紅橙色”與 “純白色”或者“半透明白色” 搭配， 簡(jiǎn)潔明快 ，體現(xiàn)農(nóng)村的簡(jiǎn)約之美。 （二） 試運(yùn)營(yíng) 日期 ： 2020年 1 月 1 日 2020 年 12 月 31 日 2020 年 1 月 1 日鄉(xiāng)村頻道 正式開播 人員：人員增加到 30 人。 第二次： 2020 年 1 月上旬，邀請(qǐng)廣告老客戶，合作廣告公司及中小型企業(yè)等， 舉行內(nèi)容：重點(diǎn)介紹 《湖南鄉(xiāng)村頻道》 的實(shí)施進(jìn)展 ，與廣告公司進(jìn)行深入合作 。 （ 三 ） 宣傳要點(diǎn) 以 “服務(wù)三農(nóng)” 為主題，進(jìn)行開 播 前期的渲染造勢(shì)。但目前根據(jù) 公司實(shí)際情況 及現(xiàn)階段的 項(xiàng)目 進(jìn)展情況，還不適合進(jìn)行大規(guī)模的全面的廣告宣傳活動(dòng)，因此 《 湖南鄉(xiāng)村頻道》 將在實(shí)踐中去開拓自己的品牌與市場(chǎng) 。 （五）包裝方式及費(fèi)用 頻道包裝（含臺(tái)標(biāo)、色彩板設(shè)計(jì)、總宣傳片、間隔片、節(jié)目片 頭、主持人宣傳等）預(yù)計(jì)制作 200 秒左右的包裝量，其中外包制作費(fèi)用10 萬(wàn)元。 固定節(jié)目長(zhǎng)度和順序 根據(jù) 鄉(xiāng)村頻道 欄目化的要求，欄目的播出時(shí)間長(zhǎng)度和順序被固定了下來(lái)，但因?yàn)闄谀康恼w時(shí)間相對(duì)比較長(zhǎng)，各個(gè)子項(xiàng)內(nèi)容有長(zhǎng)有短，在播放過程中需要有遞進(jìn)、有變化。 （二） 公益文化包裝 近年來(lái)各級(jí)電視頻道都在用自身的獨(dú)特視角去關(guān)注社會(huì)公益問題，向公 眾傳達(dá)出自己的社會(huì)責(zé)任心和傳播文化特色。 設(shè)備包括： 頻道所需的辦公地點(diǎn)、機(jī)房、演播室、播控機(jī)房，電腦、電話、傳真、攝像機(jī)機(jī)、編輯線、字幕機(jī)、監(jiān)視器辦公設(shè)備、錄象帶 等 。 （ 七 ） 節(jié)目的制作和來(lái)源 自主開發(fā)節(jié)目，利用 湖南自有 資源 的條件。 電視劇的設(shè)置 《多播劇場(chǎng)》：據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，農(nóng)村 觀眾最喜愛的電視劇類型以情感類、懸疑偵破類、貼近農(nóng)村的生活類以及歷史劇為主，每天四集連播，擬定于每天晚上 19:00— 22： 00 點(diǎn)播出，次日 12： 00— 15：00 重播。 每周 3 期，每次播出一個(gè)欄目板塊，每期重播 2 次，時(shí)長(zhǎng) 15分鐘，擬定于每周一、周三、周五的 18:4018:55 首播。 《百姓家?！窓谀繉⒅赝怀龇?wù)性、指導(dǎo)性和引導(dǎo)性，即服務(wù)觀眾，指導(dǎo)生活，傳播先進(jìn)思想、理念，同時(shí)也是公司進(jìn)行形象宣傳的平臺(tái)。 （三）節(jié)目定位 “寓教于樂” 咨詢 +科教 +生活 + 娛樂 前期因?yàn)樽灾乒?jié)目比較困難，影視類要占 60%。 所以我們首先必須了解觀眾的需求，制作和安排播出觀眾喜聞樂見的節(jié)目，只有高的收視率，才能吸引廣告客戶。他們接觸的傳媒 比城市觀眾少，也就更看中和依賴電視說傳播的文化和信息，將電視作為他們獲取信息和知識(shí)的主要渠道之一。 湖南電視臺(tái)的《鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)》也曾經(jīng)創(chuàng)了全省第二的收視高峰，但可惜的是僅僅與湖南衛(wèi)視的“娛樂中國(guó)”主題不相符合，而多次改版，失去了鄉(xiāng)村的味道。它們的農(nóng)業(yè)節(jié)目 雖然 很受農(nóng)民歡迎， 但 是信號(hào)太弱，難以收視。 ” 從上數(shù)據(jù)我們可以得出結(jié)論： 農(nóng)村居民人均純收入 是 1999 年兩倍，而且 幾乎 80%以上的年收入都用于生活消費(fèi) 。 農(nóng)村經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)、消費(fèi)水平低、消費(fèi)能力低 ，大部分 電視 廣告客戶的重點(diǎn)業(yè)務(wù)并不在農(nóng)村市場(chǎng)，而廣告收入對(duì)于目前 的電視臺(tái)來(lái)說，又幾乎是它的全部收入來(lái)源。湖南鄉(xiāng)村頻道策劃方案 一、 市場(chǎng)背景與分析 （一） 、我國(guó)電視業(yè) 農(nóng)村 專業(yè)頻道的現(xiàn)狀 農(nóng)村 專業(yè)頻道的決速發(fā)展 近年來(lái)我國(guó)電視業(yè)正在進(jìn)行著重大的變革 :一方面，各省市廣電管辦 分離 、 局臺(tái) 分開 。對(duì)于日益市場(chǎng)化運(yùn)作的電視行業(yè)來(lái)說，是不愿在經(jīng)濟(jì)無(wú)保障的情況下成立一個(gè)農(nóng)村或農(nóng)業(yè)頻道的?？梢娹r(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)不能同日而語(yǔ)了。另外由于中央 7 套還兼有軍事、少兒的節(jié)目 ，定位不精準(zhǔn)、農(nóng)村節(jié)目類型有限，在全國(guó)的覆蓋率只有24%， 湖南 省內(nèi)有 80%的農(nóng)村觀眾收看不到該臺(tái)。 （三） 、湖南鄉(xiāng)村頻道受眾特點(diǎn)分析 農(nóng)村電視收視 率 分析。 所以我們開辦的鄉(xiāng)村頻道一定是定位于農(nóng)村，而不僅僅是農(nóng)業(yè)。所以 鄉(xiāng)村 頻道的營(yíng)銷我們重點(diǎn)放在根據(jù)觀眾的需求，制訂相應(yīng)的營(yíng)銷方案，再通過對(duì)廣告客戶的需求的特點(diǎn)，制訂相應(yīng)的廣告營(yíng)銷模式，提高觀眾滿意度和忠誠(chéng)度，提高自己的市場(chǎng)份額。 （四）播出時(shí)間 7： 00— 1： 00，全天播出 18 小時(shí) 。 主要內(nèi)容包括： A、國(guó)家、黨關(guān)于農(nóng)村農(nóng)民的相關(guān)政策、法律法規(guī)方面的新聞或資訊；我省出臺(tái)的與農(nóng)村農(nóng)業(yè)等相關(guān)的方針政策； B、 老百姓關(guān)心的話題 、身邊故事、人文歷史等等； C、公司事務(wù)宣傳，包括公司動(dòng)態(tài)、公司形象宣傳、與代 理商以及用戶相關(guān)聯(lián)的宣傳等各個(gè)方面 節(jié)目以錄播形式為主，每周 3 期，每期重播 2 次，每期時(shí)長(zhǎng) 5 分鐘，擬定于每周一、周三、周五
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