湖南鄉(xiāng)村頻道策劃方案(存儲(chǔ)版)
【正文】 18:5519:00 播出。 生活服務(wù)類(lèi)欄目的設(shè)置 《 三下鄉(xiāng) 》： 播出 與農(nóng)民生活相關(guān)的各類(lèi)資訊，以文化、衛(wèi)生、科技指南等方面的訊息為主，注重節(jié)目的 可視性、教育性、趣味性，服務(wù)三農(nóng)。 電影的設(shè)置 《露天電影院》：據(jù)問(wèn)卷調(diào)查顯示，在農(nóng)村觀眾中，國(guó)產(chǎn)電影最受歡迎，同時(shí)歷史老片和國(guó)際大片也依然有很大的收視率，因此電影主要以國(guó)產(chǎn)電影為主，同時(shí)兼顧大片、老片，以精彩的影片吸引觀眾眼球。 外購(gòu)或交流節(jié)目。 （三）系統(tǒng)結(jié)構(gòu) 五、湖南鄉(xiāng)村 頻道包裝方案 在商業(yè)化社會(huì)，電視作為一種商品，包裝非常重要，以便突出其與眾不同的特色，引起觀眾的注意，才為消費(fèi)者接納。 鄉(xiāng)村 頻道的受眾主要集中在農(nóng)村，有著特定的社會(huì)環(huán)境。 （四） 主持人的形象包裝 主持人代表著電視節(jié)目的形象。 六、鄉(xiāng)村頻道推介方案 （ 一 ） 宣傳目的 湖南鄉(xiāng)村頻道宗旨： “服務(wù)三農(nóng)” ， 以“農(nóng)”字為特色， 關(guān)注農(nóng)業(yè)信息需求，關(guān)注農(nóng)村 的文化 需求 ，關(guān)注農(nóng)民情感需求 ， 為我省農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民提供豐富的文化大餐 。 開(kāi)業(yè)前期宣傳的時(shí)間上可大致分為 三 個(gè)階段，層層遞進(jìn)，逐步掀起高潮。 通過(guò)下到 長(zhǎng)株潭 周邊縣市 進(jìn)行宣傳及大型員工招聘活動(dòng)，作為一個(gè)熱點(diǎn)進(jìn)行宣傳炒作，營(yíng)造出很好的 《湖南鄉(xiāng)村頻道》 品牌效應(yīng)和服務(wù)形象。 目的： 簽訂廣告發(fā)布合同和廣告代理協(xié)議。 設(shè)備：設(shè)備增加到 200 萬(wàn)，主要用于增加頻道演播室 和下鄉(xiāng)交通工具 。 含 義： 圖面上看，像田野上鄉(xiāng)間小路。 八 、鄉(xiāng)村頻道臺(tái)標(biāo)設(shè)計(jì) 構(gòu) 圖 ： 設(shè)計(jì)選用圖形與變形文字組合 ， “紅橙色” 正方形 為底 ，變形 立體 “純白色”或者“半透明白色” “鄉(xiāng)”字 浮在上方。 頻道申報(bào) :頻道申報(bào)工作同步進(jìn)行，在 2020 年 1 月 1 日完成 省局申報(bào)工作。 與廣告客戶(hù)進(jìn)行接洽和合作意向交流。 同時(shí)舉行新聞發(fā)布會(huì)。 （ 二 ） 宣傳策略 一個(gè)成功的宣傳推廣，應(yīng)整合運(yùn)用廣告、公關(guān)、 POP、促銷(xiāo)、 DM等手段全方位立體傳播。主持農(nóng)村節(jié)目，就必須尊重農(nóng)民的習(xí)慣，要從面容、發(fā)型、服飾、身材、動(dòng)作等方面進(jìn)行考慮。 鄉(xiāng)村頻道 對(duì)同一個(gè)欄一般安排三輪播出時(shí)間，首播通常安排在黃金時(shí)段，重播時(shí)間放在后半周上午時(shí)段，第三輪安排在首輪播放后二周內(nèi)播出。例如積極進(jìn)行抗洪救災(zāi)的義演、策劃農(nóng)忙現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)錄制文藝晚會(huì)、直播突發(fā)事件、對(duì)社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)進(jìn)行適時(shí)播報(bào)，這些都將對(duì)提高收視率有極大的幫助。 目前， 在現(xiàn)有設(shè)備（ 70 萬(wàn)）基礎(chǔ)上逐步增加 30 萬(wàn)設(shè)備，設(shè)備包 括：攝 像機(jī) 2 臺(tái)、錄像機(jī) 1 臺(tái)、虛擬演播 1 套。特別是在新頻道開(kāi)播之初，加大公益廣告的播出一方面可以彌補(bǔ)廣告投放量的不足，更主要的是提高了頻道的整體形象。 每天連續(xù)播出 3 集，擬定于每天上午 9:00— 11:00 首播，次日上午 7:00— 9:00 重播。 《神農(nóng)視訊》專(zhuān)注于三農(nóng) ,不斷完善 ,不斷前行，全心打造深入中國(guó)農(nóng)村最基層的媒體直通車(chē)。 新聞資訊欄目的設(shè)置 根據(jù)我們對(duì)農(nóng)村的認(rèn)識(shí)，我們決定開(kāi)設(shè)一檔新聞 咨詢(xún) 欄目《 百姓家常 》 ，每 周 三 期，每期重播 2 次。 （二）風(fēng)格定位 “簡(jiǎn)明輕快” 簡(jiǎn)潔而不簡(jiǎn)單，純樸而不庸俗，親切、貼近、鮮活，突出服務(wù)功能。當(dāng)然影響收視率的因素很多，有政治的、經(jīng)濟(jì)的因素，也有受眾的心理因素和播出時(shí)間的差異。 2020 年全國(guó)電視觀眾抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村觀眾非常重視電視提供的“娛樂(lè)消遣”、“增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)”、“學(xué)習(xí)各種知識(shí)”、和“了解商品信息”等功能，收視動(dòng)機(jī)強(qiáng)于城市觀眾。吉林電視臺(tái)開(kāi)辦鄉(xiāng)村頻道，其實(shí)就是它重視農(nóng)村觀眾群培養(yǎng)的結(jié)果：據(jù)吉林電視臺(tái)的收視率排行榜，它的鄉(xiāng)村節(jié)目《為人民服務(wù)》、《鄉(xiāng)村俱樂(lè)部》穩(wěn)居排行榜的三甲 。 現(xiàn)在 在湖南 與 鄉(xiāng)村 頻道有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的就是中央 7 套、中央 2 套，但由于受農(nóng)村電視信號(hào)接收條件所限制。其中，食品、衣著和居住分別增長(zhǎng) %、 %和 %。 （ 2） 經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。另一方面，各類(lèi)專(zhuān)業(yè)頻道如雨后春筍般快速增長(zhǎng)，令觀眾目不暇接。 第一個(gè)問(wèn)題，在“戶(hù)戶(hù)通”無(wú)線地面數(shù)字電視大力發(fā)展的背景下 ，三期工程完成后，信號(hào)將覆蓋全省大部門(mén)農(nóng)村地區(qū)。 雖然農(nóng)村比較城市的消費(fèi)能力還是要差，但消費(fèi)總量農(nóng)村仍高出一頭。 商家不愿意投入農(nóng)村市場(chǎng)。 電視傳播的觀眾因年齡、性別、種族、文化程度、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)收入和生活方式等方面的不同形成不同的收視類(lèi)群。 二、湖南鄉(xiāng)村頻道市場(chǎng) 營(yíng)銷(xiāo)方案 （一） 鄉(xiāng)村
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