湖南鄉(xiāng)村頻道策劃方案-全文預(yù)覽
【正文】 五、湖南鄉(xiāng)村 頻道包裝方案 在商業(yè)化社會(huì)，電視作為一種商品，包裝非常重要，以便突出其與眾不同的特色，引起觀眾的注意，才為消費(fèi)者接納。所有人員需要有涉農(nóng)知識(shí)和 影視專業(yè) 類的畢業(yè)生。 外購或交流節(jié)目。 電視劇插播廣告 按照國家規(guī)定，每集播一次廣告，電視劇每集之間播廣告 2 分 半鐘。 電影的設(shè)置 《露天電影院》：據(jù)問卷調(diào)查顯示，在農(nóng)村觀眾中，國產(chǎn)電影最受歡迎，同時(shí)歷史老片和國際大片也依然有很大的收視率，因此電影主要以國產(chǎn)電影為主，同時(shí)兼顧大片、老片，以精彩的影片吸引觀眾眼球。 《農(nóng)家樂》 :播出觀眾朋友所喜愛的小品、相聲、歌曲等節(jié)目，以娛樂性為主。 生活服務(wù)類欄目的設(shè)置 《 三下鄉(xiāng) 》： 播出 與農(nóng)民生活相關(guān)的各類資訊，以文化、衛(wèi)生、科技指南等方面的訊息為主，注重節(jié)目的 可視性、教育性、趣味性，服務(wù)三農(nóng)。 《會(huì)計(jì)論市》 為農(nóng)民提供最及時(shí)的市場(chǎng)信息 ，分析市場(chǎng)變化、行情走勢(shì)；主持人身為神農(nóng)村的會(huì)計(jì)，為村民們規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，精打細(xì)算，把握市場(chǎng)脈搏、教如何大家理財(cái)算帳。 主要內(nèi)容包括： A、國家、黨關(guān)于農(nóng)村農(nóng)民的相關(guān)政策、法律法規(guī)方面的新聞或資訊；我省出臺(tái)的與農(nóng)村農(nóng)業(yè)等相關(guān)的方針政策； B、 老百姓關(guān)心的話題 、身邊故事、人文歷史等等； C、公司事務(wù)宣傳，包括公司動(dòng)態(tài)、公司形象宣傳、與代 理商以及用戶相關(guān)聯(lián)的宣傳等各個(gè)方面 節(jié)目以錄播形式為主，每周 3 期，每期重播 2 次，每期時(shí)長 5 分鐘，擬定于每周一、周三、周五 18:5519:00 播出。 鄉(xiāng)村 頻道是一個(gè)針對(duì)性很強(qiáng)的電視欄目，目標(biāo)受眾是那些面朝黃土、背朝天的農(nóng)民，播出的內(nèi)容與春種、夏長、秋收、冬藏分不開，重點(diǎn)是幫助廣大農(nóng)民增加收入、脫貧致富、豐富生活和傳播現(xiàn)代理念。 （四）播出時(shí)間 7： 00— 1： 00，全天播出 18 小時(shí) 。 （二） 廣告營銷方案 三、湖南鄉(xiāng)村頻道節(jié)目策劃方案 （一） 頻道 定位 “ 服務(wù)三農(nóng) ” 以“農(nóng)”字為特色， 關(guān)注農(nóng)業(yè)信息需求，關(guān)注農(nóng)村 的文化 需求 ，關(guān)注農(nóng)民情感需求 ， 為我省農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民提供豐富的文化大餐 。所以 鄉(xiāng)村 頻道的營銷我們重點(diǎn)放在根據(jù)觀眾的需求，制訂相應(yīng)的營銷方案，再通過對(duì)廣告客戶的需求的特點(diǎn)，制訂相應(yīng)的廣告營銷模式，提高觀眾滿意度和忠誠度，提高自己的市場(chǎng)份額。廣告是廣播電視業(yè)當(dāng)前和今后一個(gè)相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)經(jīng)營的重點(diǎn)，是增加廣播電視產(chǎn)業(yè)部門經(jīng)濟(jì)收入的主要途徑。 所以我們開辦的鄉(xiāng)村頻道一定是定位于農(nóng)村，而不僅僅是農(nóng)業(yè)。 城市受眾的平均收視率高于農(nóng)村，但農(nóng)村和城市受眾全年的收視趨勢(shì)大致相同，當(dāng)然其中也存在一些差別，如春節(jié)期間，農(nóng)村的收視率上升幅度很大，己接近城市的收視率水平，而五一和十一期間農(nóng)村收視無變化，而城市收視會(huì)有一個(gè)小高潮。 （三） 、湖南鄉(xiāng)村頻道受眾特點(diǎn)分析 農(nóng)村電視收視 率 分析。何況，如今新開播的眾多專業(yè)頻道都把目標(biāo)觀眾定位于城市觀眾，都來爭(zhēng)奪城市市場(chǎng)，結(jié)果是人人都可能分得一杯羹，人人都不過是勉強(qiáng)維持下去，新開播的專業(yè)頻道廣告客戶匱乏是明眼人一看就知的 —— 傳統(tǒng)頻道的廣告客戶網(wǎng)可是經(jīng)營了多少年了。另外由于中央 7 套還兼有軍事、少兒的節(jié)目 ，定位不精準(zhǔn)、農(nóng)村節(jié)目類型有限，在全國的覆蓋率只有24%， 湖南 省內(nèi)有 80%的農(nóng)村觀眾收看不到該臺(tái)。電視信號(hào)入戶率到達(dá) 50％以上的頻道有：中央電視臺(tái) 1 套、 2 套、 5 套、 6套、 7 套和 8 套。可見農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)不能同日而語了。其中，工資性收入 元，增長 %。對(duì)于日益市場(chǎng)化運(yùn)作的電視行業(yè)來說，是不愿在經(jīng)濟(jì)無保障的情況下成立一個(gè)農(nóng)村或農(nóng)業(yè)頻道的。 經(jīng)過分析 導(dǎo)致這種現(xiàn)狀的原因主要有以下兩點(diǎn)： （ 1） 覆蓋 問題。湖南鄉(xiāng)村頻道策劃方案 一、 市場(chǎng)背景與分析 （一） 、我國電視業(yè) 農(nóng)村 專業(yè)頻道的現(xiàn)狀 農(nóng)村 專業(yè)頻道的決速發(fā)展 近年來我國電視業(yè)正在進(jìn)行著重大的變革 :一方面，各省市廣電管辦 分離 、 局臺(tái) 分開 。 農(nóng)村 專業(yè)頻道發(fā)展中存在的問題 雖然從中央到 地方都 有 關(guān)于 農(nóng)村的 頻道和 欄目，但 在 各省成立的眾多專業(yè)頻道 中 ，農(nóng)村（或農(nóng)業(yè)）頻道 仍然 少的可憐 。 農(nóng)村經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)、消費(fèi)水平低、消費(fèi)能力低 ，大部分 電視 廣告客戶的重點(diǎn)業(yè)務(wù)并不在農(nóng)村市場(chǎng)，而廣告收入對(duì)于目前 的電視臺(tái)來說，又幾乎是它的全部收入來源。 第二個(gè)問題， 農(nóng)村真的是一個(gè)沒商機(jī)的市場(chǎng)嗎 ? 這里來看一看 《 2020 年湖南省國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào) 》的數(shù)字： “ 全省農(nóng)村居民人均純收入 4910 元，增長 %；扣除物價(jià)因素，實(shí)際增長 %。 ” 從上數(shù)據(jù)我們可以得出結(jié)論： 農(nóng)村居民人均純收入 是 1
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