廣告策劃文案(文件)
【正文】 個都 “下了課 ”，連續(xù)換了三任經(jīng)理。要讓人們回過頭來買自己的咖喱粉，那不是天方夜譚嗎？公司的銷量一天天萎縮，公司的資金一天天減少。在日本，勞資雙方的關(guān)系一般都比較和諧，一旦出現(xiàn)罷工的事情，就會成為新聞的熱點(diǎn)。 ? 從此以后，我們看到的將不是白色的富士山，而只能看到咖喱粉的顏色了 …… 這是一條令所有日本人都感到震驚的消息。有的人甚至放出話來，如果 SB公司膽敢如此放肆，我們一定叫它倒閉！ ? 在一片輿論的聲討聲中， SB公司的名聲大振。田中經(jīng)理的一招妙棋救活了一家公司，目前這家公司在日本國內(nèi)市場的占有率高達(dá)50% ? 蒙牛牛奶伴隨 ? 神舟五號 ? 一飛沖天 ? 2023年 10月 ， 在全國人民關(guān)注 ? 神舟五號 ? 的成功發(fā)射的時候 ， 鋪天蓋地的蒙牛牛奶 ? 航天員專用牛奶 ? 的廣告得到了廣泛的關(guān)注 。 演講完畢，謝謝觀看！ 。 ? 蒙牛在超級女生廣告宣傳上的策劃方案，可謂獨(dú)具慧眼，雖然蒙牛這次湖南衛(wèi)視的總資金投入達(dá) 3000多萬元，但當(dāng)年的蒙牛奶產(chǎn)品營銷達(dá)到了空前高漲，蒙牛的超級女聲取得了輝煌的成功， 2023年蒙牛酸酸乳的銷售是８億元，通過與 ‘ 超級女聲 ’ 的整合營銷，蒙牛酸酸乳的銷量 2023年將突破 30億，實(shí)現(xiàn) 300%以上的增長。這樣一番折騰，全日本的人都知道有一家生產(chǎn)咖喱粉的公司叫 SB公司，并且以為這家公司是一家實(shí)力超群、財大氣粗的公司。很多人對如此的言辭難以忍受，都紛紛指責(zé) SB公司。 SB公司為什么不可以利用這種虛招進(jìn)行一番自我宣傳呢？ ? 不干則已，要干就要干出個名堂。做廣告，做什么廣告呢？ ? 一天，經(jīng)理田中正在辦公室里翻報紙，一條新聞吸引住了他。 ? 大家都清楚，公司的產(chǎn)品賣不出去的原因是顧客對 SB公司的牌子很陌生，很難注意到這種產(chǎn)品。 ? 日本的 SB公司生產(chǎn)咖喱粉，有一段時間，這家公司的產(chǎn)品滯銷，堆在倉庫里面賣不出去，眼看就要破產(chǎn)了。于是他所決定創(chuàng)造一個超級媒體事件，讓民眾參與其中。它以科學(xué)客觀的 市場調(diào)查 為基礎(chǔ)，以富于創(chuàng)造性和效益性的 定位策略、訴求策略、表現(xiàn)策略、媒介策略 為核心內(nèi)容，以具有可操作性的廣告 策劃文本 為直接結(jié)果，以廣告運(yùn)動（活動）的 效果調(diào)查 為終結(jié)，追求廣告運(yùn)動（活動） 進(jìn)程的合理化 和廣告 效果的最大化 ，是廣告公司內(nèi)部業(yè)務(wù)運(yùn)作的一個重要環(huán)節(jié)，是現(xiàn)代廣告運(yùn)作科學(xué)化、規(guī)范化的重要標(biāo)志之一。 ? ?? ? 古時候，有一個國王，想用千金求一匹千里馬，歷 3年而不得。 ? （ 2） 管理行為說： 認(rèn)為策劃是一種管理行為，策劃與管理是共生的，策劃與管理分離，則無任何效率可言。 ?策劃是一種創(chuàng)造性的智力活動 ， 它是在事實(shí)的基礎(chǔ)上進(jìn)行豐富的想象和創(chuàng)意的活動 。 ? 策劃與計劃的確是一組互相關(guān)聯(lián) ， 密不可分的相關(guān)概念 ，但是兩者又存在著明顯的區(qū)別 。莊襄王不太走運(yùn)，即位三年后即死去，他與邯鄲女子生的太子嬴政繼立為王，呂不韋被尊奉為相國，嬴政稱他為?仲父?，大商人呂不韋登上了秦國的權(quán)力頂峰，獨(dú)攬軍政大權(quán)?？墒?，對這位潦倒落魄的子楚，有敏銳商人眼光的呂不韋卻看出了他?奇貨可居? ? 所以，呂不韋極為用心地在子楚身上投資，他為子楚提供資金，幫他疏通關(guān)系，甚至把自己的情人也送給他，他以厲害關(guān)系說服沒有兒子的安國君的寵妃華陽夫人，收子楚為干兒子，并讓華陽夫人勸說安國君立子楚為繼承人。 張儀以他出色的游說 ， 被秦惠王拜為客卿 ， 為秦惠王謀劃攻伐各國的大事 ， 秦國仿效三晉設(shè)相位時 ， 張儀是秦國的首任相國 ， 位居百官之首 ， 主持軍事 、 政治和外交活動 。 蘇秦策劃了 ? 合縱 ?
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