【正文】 。除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運用經(jīng)濟(jì)日報的插排（孤島廣告）和聯(lián)合、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。在“使用及購買頻度的增加方面”亦因**產(chǎn)品日常生活用品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個業(yè)績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費者轉(zhuǎn)換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。二廣告商品前線攝影器材有限公司——前線攝影產(chǎn)品三廣告目的促進(jìn)指名購買強(qiáng)化商品特性銜接1011年廣告?zhèn)鞑ビ绊懗潭龋翰恢私狻欧袆铀膹V告期間2010年5月——2011年5月五廣告區(qū)域全國各地區(qū)（以城市為主）六廣告對象所有居民用戶七策劃構(gòu)思（一）市場大小的變化情況的兩種：A：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年（2005）年的廣告重點是放在該產(chǎn)品的****上，對于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn)，該篇廣告并因而榮獲****主辦的廣告金橋獎[“最佳創(chuàng)意獎”第二名]。2001年，雀巢在上海成立了上海雀巢研發(fā)中心。雀巢通過利用本地原材料在本地制造同等高品質(zhì)的食品，替代進(jìn)口產(chǎn)品，幫助中國在這方面節(jié)約了大量外匯。第三篇：廣告策劃文案格式 目前的市場規(guī)模早在上世紀(jì)的1908年，雀巢公司就在上海開設(shè)了它在中國的第一家銷售辦事處?？偨Y(jié)普洱茶市場潛力巨大，但整個市場目前還比較混亂，缺少有號召力的行業(yè)航母。所以可以選擇一些諸如《南方周末》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)時報》、《南風(fēng)窗》、《流行時尚》等紙媒體的版面上發(fā)布彩色插頁廣告，同時也可以在這些媒體的生活欄目內(nèi)定期刊登一些介紹普洱文化，及品茶、鑒茶技術(shù)、茶藝培訓(xùn)的文章，采用持續(xù)式，每月一次；電視廣告：目標(biāo)消費群工作通常比較緊張，生活節(jié)奏快，沒有過多的時間專注于嚴(yán)肅類的電視節(jié)目，所以電視廣告可以選擇在晚間和周末時的融知識性與娛樂性于一體的節(jié)目時段播出，采用持續(xù)式，工作日每天一次，休息日每天2次；網(wǎng)絡(luò)廣告：現(xiàn)代人接觸網(wǎng)絡(luò)的頻率越來越高，以網(wǎng)絡(luò)為工作主要平臺的行業(yè)和人員也越來越多，所以可以選擇在一些財經(jīng)、資訊和茶業(yè)等一些專業(yè)性較強(qiáng)的網(wǎng)站上發(fā)布廣告。（意為___普洱來自于普洱的故鄉(xiāng)，是真正純正的普洱茶；另外的一層引申義為喝了普洱茶，你可以找到故鄉(xiāng)的真實感覺）三、媒介策略產(chǎn)品正處在導(dǎo)入期，需要比較密集的進(jìn)行廣告攻勢，所以這一階段廣告費用比較高。最后在各項活動中表現(xiàn)出色的一定數(shù)目的參與者可以被邀請參加“體驗歷史一樓主要經(jīng)營價位相對偏低的茶具和茶葉；二樓和三樓主要是最高端的茶具及茶葉；但二樓提供的服務(wù)主要是休閑和培訓(xùn)功能，三樓主要為商務(wù)和會友功能。本茶莊期發(fā)展目標(biāo)是，向大城市發(fā)展，逐步建立和完善自己的銷售網(wǎng)絡(luò)。所以，茶莊的目標(biāo)市場就定在了收入較高且較穩(wěn)定的有一定品味的城市金領(lǐng)白領(lǐng)及知識分子階層，其市場策略著力突出和渲染普洱茶的文化氣息和內(nèi)涵。1992年中茶茶文化學(xué)會所作的市場調(diào)查報告顯示男女消費者的比例是7：3，2001年同樣普洱茶消費者男女性別的調(diào)查，結(jié)果為6：4。第三，從年齡方面看，一般從30歲往上走，但是青少年喝茶的比例也有逐漸上升的趨勢，其中又以大學(xué)生為主。四、消費群體分析茶館消費者，有明顯特征。而普洱茶市場上，雖然亂象橫生，但在長期的競爭和淘汰過程中，也逐漸形成了幾家比較受市場歡迎的普洱茶品牌。三、對手競品分析從茶莊行業(yè)來看，目前在云南市場有上千個茶莊，但良莠不齊。茶莊堅持品質(zhì)至上，與人文內(nèi)涵相結(jié)合的經(jīng)營理念，實行產(chǎn)銷一條龍、專茶專賣的措施。___實行公司制經(jīng)營管理，以“____________公司”為名，“___”取普洱茶為喬木大葉種茶和清代貢品之義。二、企業(yè)狀況分析XX茶莊新建于___，坐落在有著“中國茶城”美譽(yù)的云南省思茅市，占地400平方米，環(huán)境幽雅、舒適。2005年，云南馬幫的進(jìn)京，使得普洱茶的普及面更為廣泛，流行勢頭更為強(qiáng)勁。普洱茶文化源遠(yuǎn)流長，博大精深，是中華茶文化的一朵奇葩，涉及社會、人文、哲學(xué)、宗教、地理、歷史、文學(xué)、藝術(shù)、醫(yī)藥、保健、工藝、考古等廣泛領(lǐng)域。一、市場調(diào)研二、產(chǎn)品策劃三、媒介策略四、評估策略詳細(xì)內(nèi)容一、市場調(diào)研由于幾千年來形成的飲茶習(xí)俗，我國積淀了深厚的茶文化資源，傳統(tǒng)茶葉產(chǎn)業(yè)以茶文化為依歸，以茶葉市場為導(dǎo)向，在這幾年得到了迅速的發(fā)展，尤其以普洱茶為典型。___普洱雖是后起者，但從營銷理念以及策略上進(jìn)行一系列大膽的改革和創(chuàng)新，力圖成為中國普洱茶世界的“星巴克”。高級商務(wù)樓、賓館電梯廣告：集中在上下班時間段。同時針對目標(biāo)消費群體的特性，運用媒介組合進(jìn)行廣告宣傳，其中以報紙、網(wǎng)絡(luò)、電梯廣告為主，其他為輔，使受眾充分接受廣告信息，增進(jìn)勸服效果。而且產(chǎn)品要豐富，信用有保障，注重品牌宣傳，加強(qiáng)推廣程度，制定合理的價格。同時要在茶膏的口感和質(zhì)量上下功夫，滿足消費者的需求，提高顧客的回頭購買率。2．在選擇居民區(qū)時應(yīng)針對消費層次的不同，茶膏的價格也要適應(yīng)需求，要滿足不同消費層次，不同收入水平的消費者，不僅普通大眾有那個購買能力，更能滿足有錢人對茶膏檔次的要求。除了口感外，品牌也占有一定比重，說明很多消費者都注重茶膏品牌，已經(jīng)逐步形成品牌意識，相信知名品牌，有相當(dāng)程度的忠誠度。說明茶膏已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的健康飲品和精神飲品，越來越受到購買者的喜愛和追求。說明消費者有圖表看出，朋友介紹比例最大，說明消費者可以通過多渠道了解茶葉，渠道的多樣化。說明，茶膏作為一種新產(chǎn)品，被大多數(shù)人所不了解。（四）調(diào)查結(jié)論1．消費者對飲料的消費種類多種多樣：消費者對飲料的消費種類很多，如茶類、果汁類、碳酸類、咖啡類等。女性消費者提高很快，表明女性飲用普洱茶的人群正在擴(kuò)大化。第四，從茶膏消費習(xí)慣看，大都喜歡喝烏龍茶茶膏、綠茶茶膏。（三）消費群體分析