廣告策劃文案2(文件)
【正文】 的力量所可左右的。制作STICKER張貼計(jì)程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益及PR作用。九廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用（一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容宣傳口號(hào)(*****************)。（二）電視廣告策劃在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出：畫面：設(shè)計(jì)動(dòng)畫和臺(tái)詞(***************************)（三）廣播臺(tái)廣播內(nèi)容就是介紹**產(chǎn)品，例如請(qǐng)嘉賓，做一個(gè)**專訪。尋找新的信息關(guān)注異常模式B藝術(shù)家，尋找大創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)大創(chuàng)意C法官，評(píng)估試驗(yàn)結(jié)果，判斷出最有效的方法D戰(zhàn)士，克服一切干擾和障礙直到實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意。（2）種類：語(yǔ)義雙關(guān)，諧音雙關(guān)（3）使用原則：言辭達(dá)意【注意用詞的準(zhǔn)確性，不能文不對(duì)題】；言簡(jiǎn)意賅【精練簡(jiǎn)潔，不可拖沓冗長(zhǎng)】；言不虛發(fā)【注意效果】；第十章1．報(bào)紙媒介的優(yōu)缺點(diǎn)：優(yōu)：，可讀性強(qiáng)，篇幅多，缺：2．廣播廣告聲音的要素：有聲語(yǔ)言；音樂；音效3．電視媒介的優(yōu)缺點(diǎn)：優(yōu)：多樣化的表現(xiàn)方法和綜合性的傳播手段；傳播穿透力強(qiáng)，信息覆蓋面廣；視聽相結(jié)合，富含沖擊力缺：畫面不連貫，信息不完整；制作復(fù)雜，廣告成本高網(wǎng)絡(luò)廣告的形式：；；；；；；；；；10墻紙式廣告。身先士卒是創(chuàng)業(yè)者的成功指南。廣告定位的誤區(qū)：（1）面面俱到，貪大求全（2）異想天開，離題萬里廣告定位的創(chuàng)新：（1）隨社會(huì)環(huán)境變化而創(chuàng)新（2）隨產(chǎn)品的更新?lián)Q代而創(chuàng)新（3）隨消費(fèi)者的變化而創(chuàng)新（4）隨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的變化而創(chuàng)新廣告定位種類：（1）實(shí)體定位法：功效定位、品名定位、品質(zhì)定位、市場(chǎng)定位、價(jià)格定位、檔次定位、造型定位、包裝定位、色彩定位、服務(wù)定位、利利益定位（2）觀念定位法：概念定位、象征定位、追隨定位、逆向定位、是非定位、歸類定位、情感定位、情景定位、附加定位重新定位與比較性廣告的區(qū)別：比較型廣告是將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品作為本品牌的基準(zhǔn)點(diǎn)，二重新定位則是將老品牌作為新品牌的基準(zhǔn)點(diǎn)。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排（孤島廣告）和聯(lián)合、中時(shí)的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。在“使用及購(gòu)買頻度的增加方面”亦因**產(chǎn)品日常生活用品，購(gòu)買率很高，但是各種品牌太多，而無法對(duì)整個(gè)業(yè)績(jī)的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場(chǎng)占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場(chǎng),使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌,指名購(gòu)買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。二廣告商品前線攝影器材有限公司——前線攝影產(chǎn)品三廣告目的促進(jìn)指名購(gòu)買強(qiáng)化商品特性銜接1011年廣告?zhèn)鞑ビ绊懗潭龋翰恢私狻欧袆?dòng)四廣告期間2010年5月——2011年5月五廣告區(qū)域全國(guó)各地區(qū)（以城市為主）六廣告對(duì)象所有居民用戶七策劃構(gòu)思（一）市場(chǎng)大小的變化情況的兩種：A：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年（2005）年的廣告重點(diǎn)是放在該產(chǎn)品的****上，對(duì)于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn)，該篇廣告并因而榮獲****主辦的廣告金橋獎(jiǎng)[“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”第二名]。2001年，雀巢在上海成立了上海雀巢研發(fā)中心。雀巢通過利用本地原材料在本地制造同等高品質(zhì)的食品，替代進(jìn)口產(chǎn)品，幫助中國(guó)在這方面節(jié)約了大量外匯。四、廣告預(yù)算廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用：明星代言費(fèi)：200萬博客創(chuàng)意獎(jiǎng)金：2000元廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用：1萬廣告制作費(fèi)用：50萬廣告媒介費(fèi)用：電視廣告：20萬公交廣告費(fèi)：4萬雜志：5000元其他活動(dòng)所需要的費(fèi)用：2000元機(jī)動(dòng)費(fèi)用：2500元：276，1500元策劃人：陳菲菲 2013年9月24日第二篇：廣告策劃文案格式 目前的市場(chǎng)規(guī)模早在上世紀(jì)的1908年，雀巢公司就在上海開設(shè)了它在中國(guó)的第一家銷售辦事處。網(wǎng)站內(nèi)各大板塊的設(shè)置，充分調(diào)動(dòng)用戶的參與熱情，使用戶對(duì)網(wǎng)站產(chǎn)生粘著度。學(xué)院設(shè)計(jì)了周杰倫、優(yōu)樂美奶茶相關(guān)的導(dǎo)演系、音樂系、表演系三大主題活動(dòng)，以聚集網(wǎng)絡(luò)人氣。而且，廣告用最簡(jiǎn)單的對(duì)白喚起年輕人內(nèi)心的共鳴——我是你的什么，我是你的優(yōu)樂美；原來我是奶茶啊！這樣我就可以天天把你捧在手心啦。其中,校內(nèi)網(wǎng)更是把優(yōu)樂美奶茶制作成虛擬禮品，免費(fèi)提供用戶互相贈(zèng)送使用。此次廣告活動(dòng)主要針對(duì)的是大學(xué)生消費(fèi)群體，根據(jù)他們浪漫、愛幻想、追求時(shí)尚、個(gè)性的性格特點(diǎn)，廣告媒介策略應(yīng)該以電視廣告和互聯(lián)網(wǎng)二者相結(jié)合為主，進(jìn)行廣泛的宣傳及提高品牌知名度。目標(biāo)受眾是15到25歲的年輕消費(fèi)群體，他們對(duì)愛情擁有無限的期待，其目光集中永遠(yuǎn)是愛情；他們敢于嘗試新事物，習(xí)慣趕潮流，有著盲目的隨大眾性，對(duì)品牌忠誠(chéng)度不高；同時(shí)他們主要接觸的媒體是互聯(lián)網(wǎng)，喜歡通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)娛樂、交朋友和購(gòu)物等。香飄飄吸管特別定制了雙節(jié)伸縮式的吸管，平
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