【正文】 消費者了解到___茶莊的長處和特點，使___茶莊成為思茅地區(qū)茶館業(yè)的領航者；并大力提高___普洱的品牌認知度，使其在消費者心目中形成高品質的認知印象。在包裝上，力圖遵從中國傳統(tǒng)審美特點，營造濃厚的中國文化氛圍，具體做法是：茶莊是一座占地面積400平方米的3層小樓。在茶莊開業(yè)前期，對參與“保值回購”的客戶進行讓利銷售，并對茶莊內(nèi)所有商品和服務實行打折促銷，并贈送富有特色的小禮品作為紀念，以吸引和培養(yǎng)客源；工作日的晚上以及節(jié)假日全天在茶莊內(nèi)進行免費的茶藝表演；在有關的場所，給有關的目標消費群進行免費的茶藝講座，提高目標消費者的品飲水平，并借機提高___茶莊及___普洱的知名度；與有關的文化機構聯(lián)合，共同舉辦“普洱茶文化宣傳”系列活動，通過豐富多彩的活動內(nèi)容，比如：面向全社會的有關普洱文化的征文競賽，針對目標消費群體的“弘揚傳統(tǒng)文化，回歸自然真我”的公益宣傳活動等等，以吸引社會各界對普洱茶行業(yè)，尤其是活動的贊助方___茶莊的關注。其訴求的機會點是：體驗普洱——真實的故鄉(xiāng)?？梢赃x擇在上下班時段的音樂或新聞節(jié)目間播放廣告，采用持續(xù)式排期策略，每天2次；雜志和報紙廣告：雖然時代已經(jīng)邁入了數(shù)字時代，但傳統(tǒng)的紙質媒體依然存在巨大的發(fā)展空間，尤其是一些品牌報紙和雜志更是很多知識分子階層必讀的刊物，還有一些專門針對女性的時尚雜志。廣告投放的前期，進行跟蹤調查反饋，及時查漏補缺，根據(jù)具體情況調整廣告策略。著力突出“___”的品牌特征——真實的故鄉(xiāng)。1990年，雀巢在中國大陸的第一家合資廠開始運營，隨后又建了多家工廠。雀巢大中華區(qū)的總部設在北京，經(jīng)營二十一家工廠，其中四家在上海地區(qū)、三家在廣東省、四家在天津地區(qū)、三家在四川省、兩家在山東省、一家在黑龍江省、一家在江蘇省、一家在內(nèi)蒙古自治區(qū)、一家在北京地區(qū)，還有一家在香港特別行政區(qū)。目前的市場占有率市場未來潛力各競爭品牌狀況決策者、影響決策者、購買者、使用者消費者特征（性別、年齡、職業(yè)、教育程度、收入狀況、家庭狀況、社會階層）重度消費者與輕度消費的購買量與頻度消費者的購買時間、地點、動機消費者購買產(chǎn)品的信息來源消費者品牌轉換情況消費者指名購買率消費者品牌忠實度消費者使用產(chǎn)品狀況產(chǎn)品的生命周期產(chǎn)品的品質和功能價格、包裝產(chǎn)品銷售的淡季和旺季產(chǎn)品的替代性企業(yè)的歷史和經(jīng)營項目在行業(yè)中的地位給公眾的印象特性與競爭優(yōu)缺點與競爭品牌的公關比較服務的比較銷售促進的比較人員銷售的比較產(chǎn)品的比較目標市場市場定位產(chǎn)品的獨特銷售主張新產(chǎn)品開發(fā)設定目標的層次（知名度、偏好度、購買率）設定欲達成的目標值訴求對象的特征廣告活動的時間廣告時間的廣告播放頻率廣告活動的地區(qū)廣告活動的地區(qū)的廣告播放質量總預算值廣告活動期間的預算分配廣告要訴求的產(chǎn)品特征廣告?zhèn)鬏數(shù)姆绞奖贿x廣告媒體的特征設定媒體傳播的目標（到達率等）媒體組合媒體版面、時段廣告發(fā)布次數(shù)報紙廣告設計完稿 雜志廣告設計完稿電視廣告樣片（故事版）第四篇：廣告策劃文案廣告策劃文案目錄一，前言二，廣告商品三，廣告目的四，廣告期間五，廣告區(qū)域六，廣告對象七，策劃構思八，廣告策略九，廣告主題表現(xiàn)及媒體運用一前言本公司代理廣告****產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來，本公司無時不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時時配合蒸蒸日上的業(yè)務，促進產(chǎn)品銷售。本公司建議明銷售及廣告訴求重點，應放在指名購買及銜接2005及2006年廣告投資重點上，并以**產(chǎn)品為主，以下即本公司根據(jù)市場及消費者心理各項因素所研擬的2007年***產(chǎn)品廣告企劃案，尚且不吝斧正。（二）舊市場占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場）（三）使用及購買頻度的增加就***產(chǎn)品而言，因系屬**生活用品，為個性之商品，與一些會導致沖動購買的商品不同，故“新市場之開發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質與量的變化所擴增的市場也不可能獨占。制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用，譬如置于**店、商業(yè)區(qū)（服務臺）供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈送讀者。在廣告牌上畫一樣與產(chǎn)品有關聯(lián)的東西，重點體現(xiàn)在他身上的產(chǎn)品，還有產(chǎn)品品牌。第五篇：廣告策劃文案格式目前的市場規(guī)模目前的市場占有率市場未來潛力通路狀況(鋪貨到達率、產(chǎn)品陳列占有率、產(chǎn)品回轉率)各競爭品牌狀況決策者、影響決策者、購買者、使用者消費者特征（性別、年齡、職業(yè)、教育程度、收入狀況、家庭狀況、社會階層）重度消費者與輕度消費的購買量與頻度消費者的購買時間、地點、動機消費者購買產(chǎn)品的信息來源消費者品牌轉換情況消費者指名購買率消費者品牌忠實度消費者使用產(chǎn)品狀況產(chǎn)品的生命周期產(chǎn)品的品質和功能價格、包裝產(chǎn)品銷售的淡季和旺季產(chǎn)品的替代性企業(yè)的歷史和經(jīng)營項目在行業(yè)中的地位給公眾的印象特性與競爭優(yōu)缺點與競爭品牌的公關比較服務的比較銷售促進的比較人員銷售的比較產(chǎn)品的比較目標市場市場定位產(chǎn)品的獨特銷售主張新產(chǎn)品開發(fā)設定目標的層次（知名度、偏好度、購買率）設定欲達成的目標值訴求對象的特征廣告活動的時間廣告時間的廣告播放頻率 廣告活動的地區(qū)廣告活動的地區(qū)的廣告播放質量總預算值廣告活動期間的預算分配廣告要訴求的產(chǎn)品特征 廣告?zhèn)鬏數(shù)姆绞奖贿x廣告媒體的特征設定媒體傳播的目標（到達率等）媒體組合媒體版面、時段廣告發(fā)布次數(shù)報紙廣告設計完稿雜志廣告設計完稿電視廣告樣片（故事版）