【正文】 存在巨大的發(fā)展空間，尤其是一些品牌報(bào)紙和雜志更是很多知識分子階層必讀的刊物，還有一些專門針對女性的時(shí)尚雜志。著力突出“___”的品牌特征——真實(shí)的故鄉(xiāng)。正因?yàn)槿绱?，目前在昆明，包括政府官員、企業(yè)精英、社會(huì)名流，各界都在津津樂道“品飲”和“收藏”普洱茶。雖然它還相當(dāng)年輕，但是它制茶的歷史已經(jīng)比較悠久了，只是還沒有形成品牌效應(yīng)。這樣，在茶莊開業(yè)的前期既可以解決資金短缺的問題，又可以為以后茶莊的發(fā)展奠定一定的基礎(chǔ)?；谶@些對比，___給自己確定了鮮明的定位：專一、高品質(zhì)、集收藏與銷售于一體、產(chǎn)銷一條龍、保值回購。近兩年，又增加了普洱茶、冰茶和苦丁茶等。此時(shí)茶莊還沒有形成品牌效應(yīng)，社會(huì)聲譽(yù)還不是十分顯著；___普洱的品牌還沒有被廣大目標(biāo)消費(fèi)者所接受。____普洱的包裝可以有多樣，例如紫砂罐（盒）裝、陶罐（盒）裝、竹罐（盒）裝等，堅(jiān)持以罐或盒裝，但一定要體現(xiàn)茶葉的質(zhì)感和厚重感；外觀上裝飾力圖精美細(xì)致，古樸而含蓄，一定要體現(xiàn)普洱茶文化深厚的人文內(nèi)涵。具體如下：廣播廣告：目標(biāo)消費(fèi)群收入較高的上班族占了一定比例，而他們多擁有自己的汽車。它定位于普洱茶葉的高端市場，實(shí)行專茶專賣，產(chǎn)銷一條龍制。早在過去的十幾年中，雀巢從瑞士對大中華區(qū)的直接投資已累計(jì)達(dá)七十億元人民幣。然而，根據(jù)分析，**產(chǎn)品的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。制作STICKER張貼計(jì)程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機(jī)上，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益及PR作用。（二）電視廣告策劃在電視臺的黃金時(shí)間播出：畫面：設(shè)計(jì)動(dòng)畫和臺詞(***************************)（三）廣播臺廣播內(nèi)容就是介紹**產(chǎn)品，例如請嘉賓，做一個(gè)**專訪。除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日報(bào)的插排（孤島廣告）和聯(lián)合、中時(shí)的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。二廣告商品前線攝影器材有限公司——前線攝影產(chǎn)品三廣告目的促進(jìn)指名購買強(qiáng)化商品特性銜接1011年廣告?zhèn)鞑ビ绊懗潭龋翰恢私狻欧袆?dòng)四廣告期間2010年5月——2011年5月五廣告區(qū)域全國各地區(qū)（以城市為主）六廣告對象所有居民用戶七策劃構(gòu)思（一）市場大小的變化情況的兩種：A：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。2001年，雀巢在上海成立了上海雀巢研發(fā)中心。第三篇：廣告策劃文案格式 目前的市場規(guī)模早在上世紀(jì)的1908年，雀巢公司就在上海開設(shè)了它在中國的第一家銷售辦事處。所以可以選擇一些諸如《南方周末》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》、《南風(fēng)窗》、《流行時(shí)尚》等紙媒體的版面上發(fā)布彩色插頁廣告，同時(shí)也可以在這些媒體的生活欄目內(nèi)定期刊登一些介紹普洱文化，及品茶、鑒茶技術(shù)、茶藝培訓(xùn)的文章，采用持續(xù)式，每月一次；電視廣告：目標(biāo)消費(fèi)群工作通常比較緊張，生活節(jié)奏快，沒有過多的時(shí)間專注于嚴(yán)肅類的電視節(jié)目，所以電視廣告可以選擇在晚間和周末時(shí)的融知識性與娛樂性于一體的節(jié)目時(shí)段播出，采用持續(xù)式，工作日每天一次，休息日每天2次；網(wǎng)絡(luò)廣告：現(xiàn)代人接觸網(wǎng)絡(luò)的頻率越來越高，以網(wǎng)絡(luò)為工作主要平臺的行業(yè)和人員也越來越多，所以可以選擇在一些財(cái)經(jīng)、資訊和茶業(yè)等一些專業(yè)性較強(qiáng)的網(wǎng)站上發(fā)布廣告。最后在各項(xiàng)活動(dòng)中表現(xiàn)出色的一定數(shù)目的參與者可以被邀請參加“體驗(yàn)歷史本茶莊期發(fā)展目標(biāo)是，向大城市發(fā)展，逐步建立和完善自己的銷售網(wǎng)絡(luò)。1992年中茶茶文化學(xué)會(huì)所作的市場調(diào)查報(bào)告顯示男女消費(fèi)者的比例是7：3，2001年同樣普洱茶消費(fèi)者男女性別的調(diào)查，結(jié)果為6：4。四、消費(fèi)群體分析茶館消費(fèi)者，有明顯特征。三、對手競品分析從茶莊行業(yè)來看，目前在云南市場有上千個(gè)茶莊，但良莠不齊。___實(shí)行公司制經(jīng)營管理，以“____________公司”為名，“___”取普洱茶為喬木大葉種茶和清代貢品之義。2005年，云南馬幫的進(jìn)京，使得普洱茶的普及面更為廣泛，流行勢頭更為強(qiáng)勁。一、市場調(diào)研二、產(chǎn)品策劃三、媒介策略四、評估策略詳細(xì)內(nèi)容一、市場調(diào)研由于幾千年來形成的飲茶習(xí)俗，我國積淀了深厚的茶文化資源，傳統(tǒng)茶葉產(chǎn)業(yè)以茶文化為依歸，以茶葉市場為導(dǎo)向，在這幾年得到了迅速的發(fā)展，尤其以普洱茶為典型。高級商務(wù)樓、賓館電梯廣告：集中在上下班時(shí)間段。而且產(chǎn)品要豐富，信用有保障，注重品牌宣傳，加強(qiáng)推廣程度，制定合理的價(jià)格。2．在選擇居民區(qū)時(shí)應(yīng)針對消費(fèi)層次的不同，茶膏的價(jià)格也要適應(yīng)需求，要滿足不同消費(fèi)層次，不同收入水平的消費(fèi)者，不僅普通大眾有那個(gè)購買能力，更能滿足有錢人對茶膏檔次的要求。說明茶膏已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的健康飲品和精神飲品，越來越受到購買者的喜愛和追求。說明，茶膏作為一種新產(chǎn)品，被大多數(shù)人所不了解。女性消費(fèi)者提高很快，表明女性飲用普洱茶的人群正在擴(kuò)大化。（三）消費(fèi)群體分析第一，從行業(yè)與職業(yè)看，大都屬于金融、外資外貿(mào)等行業(yè)的金領(lǐng)或白領(lǐng)階層，以及醫(yī)生、記者、教師（大學(xué)中學(xué)）、公務(wù)員等文化程度較高的知識分子階層。茶膏沖水即溶，杯內(nèi)不留殘?jiān)瑫r(shí)具有多種保健作用。2005年，云南馬幫的進(jìn)京，使得普洱茶的普及面更為廣泛，流行勢頭更為強(qiáng)勁。第一篇：茶葉廣告策劃文案劉強(qiáng)李彬周梟雄曾廣林張新慧聞婉竹201216119042012161190320121611930 20122815695 20121611882 20121611790 20121611776組成員：杜希帥御茗堂茶膏 廣告策劃文案一、市場調(diào)研（一）市場環(huán)境分析由于幾千年來形成的飲茶習(xí)俗，我國積淀了深厚的茶文化資源，傳統(tǒng)茶葉產(chǎn)業(yè)以茶文化為依歸，以茶葉市場為導(dǎo)向，在這幾年得到了迅速的發(fā)展，尤其以普洱茶為典型。近幾年來，由于人民對普洱茶功效認(rèn)識的加深，以及政府對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的重視和茶業(yè)界人士的大力推廣，和普洱茶文