廣告策劃文案（5篇可選）-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 代性企業(yè)的歷史和經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目在行業(yè)中的地位給公眾的印象特性與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)缺點(diǎn)與競(jìng)爭(zhēng)品牌的公關(guān)比較服務(wù)的比較銷售促進(jìn)的比較人員銷售的比較產(chǎn)品的比較目標(biāo)市場(chǎng)市場(chǎng)定位產(chǎn)品的獨(dú)特銷售主張新產(chǎn)品開發(fā)設(shè)定目標(biāo)的層次（知名度、偏好度、購(gòu)買率）設(shè)定欲達(dá)成的目標(biāo)值訴求對(duì)象的特征廣告活動(dòng)的時(shí)間廣告時(shí)間的廣告播放頻率 廣告活動(dòng)的地區(qū)廣告活動(dòng)的地區(qū)的廣告播放質(zhì)量總預(yù)算值廣告活動(dòng)期間的預(yù)算分配廣告要訴求的產(chǎn)品特征 廣告?zhèn)鬏數(shù)姆绞奖贿x廣告媒體的特征設(shè)定媒體傳播的目標(biāo)（到達(dá)率等）媒體組合媒體版面、時(shí)段廣告發(fā)布次數(shù)報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)完稿雜志廣告設(shè)計(jì)完稿電視廣告樣片（故事版）第五篇：廣告 文案策劃 經(jīng)典廣告文案策劃第一章中國(guó)古代廣告的源流：——（1）中國(guó)廣告最初形式：叫賣廣告、聲響廣告、文物廣告、幌子廣告（2）宋朝以后的廣告形式：燈籠廣告、懸物廣告、幌子廣告、招牌廣告、招貼廣告、印刷廣告、插圖廣告廣告公司的種類與特點(diǎn)：——（1）種類：全面服務(wù)型廣告公司、有限服務(wù)型廣告公司、廣告掮客公司（2）特點(diǎn)：AIDI法則：——標(biāo)題：Attention正文開頭：Interest正文主體：Desire正文結(jié)尾：Action廣告文案與廣告之間的關(guān)系：——（1）在某種情況下廣告文案本身就是廣告（作品）（2）在某些情況下廣告文案是制作廣告作品的基礎(chǔ)（3）不管在什么情況下廣告文案于廣告都是很重要的廣告文案寫作對(duì)撰稿人的要求：——（1）有良好的知識(shí)結(jié)構(gòu)：廣告學(xué)知識(shí)；語(yǔ)言學(xué)、美學(xué)、文學(xué)、寫作學(xué)；傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)（2）對(duì)市場(chǎng)有精深的研究（3）熟悉廣告表現(xiàn)手段，善于駕馭文學(xué)（4）對(duì)廣告有獨(dú)特的理解（5）具有創(chuàng)造力和創(chuàng)新精神廣告文案與文學(xué)作品的區(qū)別：——（1）寫作目的不同（2）寫作主體與客體的關(guān)系不同（3）文學(xué)手段上不同第二章面談訪問法的優(yōu)缺點(diǎn)：優(yōu)點(diǎn)：回答率高、靈活性強(qiáng)缺點(diǎn)：耗費(fèi)大量的人力物力、對(duì)調(diào)查人員的素質(zhì)要求高、對(duì)調(diào)查人員的管理困難郵寄調(diào)查法的優(yōu)缺點(diǎn)：優(yōu)點(diǎn)：可以擴(kuò)大調(diào)查區(qū)域，成本低，無需對(duì)調(diào)查人員進(jìn)行培訓(xùn)和管理，可以讓被調(diào)查者以匿名的方式回答一些隱私問題，被調(diào)查者有充分的回答時(shí)間缺點(diǎn)：回答率較低，調(diào)查周期長(zhǎng)，無法判斷答卷的可靠程度USP理論的要點(diǎn)：（1）每個(gè)廣告都必須向消費(fèi)者陳述一個(gè)主張（2）該主張必須是競(jìng)爭(zhēng)者不能、不會(huì)或不曾提出的，他一定是獨(dú)特的（3）這一主張要強(qiáng)有力地打動(dòng)千百萬人【USP難以克服的問題：產(chǎn)品同質(zhì)化】市場(chǎng)調(diào)研的流程：（1）調(diào)研準(zhǔn)備階段：明確調(diào)查目的、制定調(diào)查方案、（2）調(diào)研實(shí)施階段：實(shí)地調(diào)查、資料收集、整理分析（3）調(diào)研分析階段觀察調(diào)查法的種類和特點(diǎn)：（1）基本類型：直接觀察（只看不問），測(cè)量觀察（借助于電子儀器機(jī)械工具）（2）特點(diǎn)：它的內(nèi)容須經(jīng)過周密計(jì)劃要求對(duì)象系統(tǒng)全面同時(shí)使用人的感覺器官和科學(xué)觀察工具第三章什么是廣告定位？——廣告者通過廣告活動(dòng)，使企業(yè)品牌在消費(fèi)者心目中占據(jù)一定的地位。啟示：永不滿足是優(yōu)秀廣告人的重要素質(zhì)
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