廣告策劃程序與預(yù)算管理培訓(xùn)-資料下載頁(yè)
2025-02-07 07:41本頁(yè)面
【正文】 總額。1. 銷(xiāo)售額百分比法n 廣告費(fèi)用＝銷(xiāo)售總額 廣告費(fèi)用與銷(xiāo)售總額的百分比2. 利潤(rùn)百分比法3. 銷(xiāo)售單位法n 廣告費(fèi)用＝單位產(chǎn)品分?jǐn)倧V告費(fèi) 本年度計(jì)劃產(chǎn)品銷(xiāo)售數(shù)量2023/3/1 39ch05廣告策劃與預(yù)算(二 ) 目標(biāo)任務(wù)法n 根據(jù)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，具體確定廣告規(guī)劃和廣告目標(biāo)，再根據(jù)廣告目標(biāo)編制廣告計(jì)劃，確定企業(yè)的廣告預(yù)算總額。2023/3/1 40ch05廣告策劃與預(yù)算(三 ) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法n 以主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告費(fèi)支出為依據(jù)，確定本企業(yè)足以與之抗衡的廣告預(yù)算方法。n 廣告預(yù)算 =本企業(yè)預(yù)期市場(chǎng)占有率2023/3/1 41ch05廣告策劃與預(yù)算(四 ) 量力而行法n 企業(yè)根據(jù)自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，即財(cái)務(wù)承受能力來(lái)確定廣告費(fèi)用總額的方法。2023/3/1 42ch05廣告策劃與預(yù)算(五 ) 通訊定貨法n 企業(yè)以直郵廣告形式進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，常用的一種編制廣告預(yù)算的方法。該方法是根據(jù)特定的廣告帶來(lái)的詢(xún)價(jià)和定貨的統(tǒng)計(jì)人數(shù)測(cè)算廣告費(fèi)用。 n 單位產(chǎn)品的廣告費(fèi)＝2023/3/1 43ch05廣告策劃與預(yù)算三、廣告預(yù)算的分配與管理(一 ) 廣告預(yù)算的分配(二 ) 廣告預(yù)算的控制和管理2023/3/1 44ch05廣告策劃與預(yù)算(一 ) 廣告預(yù)算的分配n 按廣告時(shí)間分配(1) 按廣告活動(dòng)期限進(jìn)行經(jīng)費(fèi)分配。(2) 按廣告信息傳播時(shí)機(jī)進(jìn)行經(jīng)費(fèi)分配。n 按市場(chǎng)區(qū)域分配n 按產(chǎn)品類(lèi)別分配n 按廣告對(duì)象分配n 按傳播媒體分配2023/3/1 45ch05廣告策劃與預(yù)算(二 ) 廣告預(yù)算的控制和管理216。 控制和管理的前提216。 廣告預(yù)算管理的內(nèi)容216。 廣告預(yù)算管理的組織機(jī)構(gòu)2023/3/1 46ch05廣告策劃與預(yù)算本章小結(jié)n 廣告策劃的含義n 廣告策劃的一般程序的介紹n 廣告目標(biāo)的含義及確定廣告目標(biāo)的方法n 完整的廣告計(jì)劃的內(nèi)容n 廣告預(yù)算的對(duì)象及編制方法2023/3/1 47ch05廣告策劃與預(yù)算思考題n 現(xiàn)代廣告策劃的主要特點(diǎn)是什么 ?n 簡(jiǎn)述廣告策劃的基本程序。n 簡(jiǎn)述制定廣告目標(biāo)的方法。n 完整的廣告計(jì)劃一般包括哪些內(nèi)容 ?n 企業(yè)如何編制廣告預(yù)算 ?2023/3/1 48ch05廣告策劃與預(yù)算演講完畢，謝謝觀看！
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