廣告策劃程序與預(yù)算管理培訓(xùn)(編輯修改稿)
2025-02-25 07:41 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 好的企業(yè)形象。此類(lèi)廣告的訴求重點(diǎn)是有關(guān)企業(yè)整體形象的一切信息。 2023/3/1 19ch05廣告策劃與預(yù)算三、影響廣告目標(biāo)設(shè)定的因素216。 企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略216。 商品的供求狀況216。 產(chǎn)品生命周期216。 分銷(xiāo)系統(tǒng)2023/3/1 20ch05廣告策劃與預(yù)算四、設(shè)定廣告目標(biāo)216。 以產(chǎn)品銷(xiāo)售情況來(lái)設(shè)定廣告目標(biāo)216。 以消費(fèi)者的行為設(shè)定廣告目標(biāo)216。 以傳播效果來(lái)設(shè)定廣告目標(biāo)2023/3/1 21ch05廣告策劃與預(yù)算第四節(jié) 廣告計(jì)劃一、 廣告計(jì)劃的特點(diǎn)及作用二、 廣告計(jì)劃的類(lèi)別與內(nèi)容三、 廣告計(jì)劃的擬定2023/3/1 22ch05廣告策劃與預(yù)算一、廣告計(jì)劃的特點(diǎn)及作用n 廣告計(jì)劃 對(duì)企業(yè)一定時(shí)期內(nèi)廣告活動(dòng)的整體安排，是根據(jù)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)、營(yíng)銷(xiāo)策略和廣告任務(wù)等要求所制定，并用文字、圖表等形式說(shuō)明的廣告活動(dòng)的全面規(guī)劃和具體行動(dòng)方案 。 2023/3/1 23ch05廣告策劃與預(yù)算216。 廣告計(jì)劃是一項(xiàng)行動(dòng)文件216。 廣告計(jì)劃是對(duì)某一廣告目標(biāo)及如何完成這一目標(biāo)的一種解釋216。 廣告計(jì)劃是企業(yè)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)的一項(xiàng)財(cái)務(wù)承諾216。 廣告計(jì)劃具有一定的強(qiáng)制性和約束性廣告計(jì)劃的特點(diǎn)2023/3/1 24ch05廣告策劃與預(yù)算216。 廣告計(jì)劃是指導(dǎo)廣告活動(dòng)的綱領(lǐng)216。 廣告計(jì)劃是協(xié)調(diào)控制廣告活動(dòng)的手段216。 廣告計(jì)劃是監(jiān)督評(píng)價(jià)廣告活動(dòng)的依據(jù)廣告計(jì)劃的作用2023/3/1 25ch05廣告策劃與預(yù)算二、廣告計(jì)劃的類(lèi)型與內(nèi)容(一 ) 廣告計(jì)劃的類(lèi)型1. 按廣告 時(shí)間劃分2. 按廣告 性質(zhì)劃分3. 按廣告 媒體劃分(二 ) 廣告計(jì)劃的內(nèi)容1. 廣告的市場(chǎng)分析2. 廣告戰(zhàn)略3. 廣告策略4. 廣告預(yù)算5. 廣告效果預(yù)測(cè)2023/3/1 26ch05廣告策劃與預(yù)算廣告計(jì)劃 長(zhǎng)期廣告計(jì)劃 中期廣告計(jì)劃 短期廣告計(jì)劃 2023/3/1 27ch05廣告策劃與預(yù)算廣告計(jì)劃 戰(zhàn)略廣告計(jì)劃 戰(zhàn)術(shù)廣告計(jì)劃 2023/3/1 28ch05廣告策劃與預(yù)算廣告計(jì)劃 組合媒體廣告計(jì)劃 單一媒體廣告計(jì)劃 2023/3/1 29ch05廣告策劃與預(yù)算三、廣告計(jì)劃的擬定(一 ) 廣告計(jì)劃擬定
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