廣告策劃程序與預(yù)算管理培訓(xùn)(編輯修改稿)
2025-02-25 07:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 好的企業(yè)形象。此類廣告的訴求重點是有關(guān)企業(yè)整體形象的一切信息。 2023/3/1 19ch05廣告策劃與預(yù)算三、影響廣告目標設(shè)定的因素216。 企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略216。 商品的供求狀況216。 產(chǎn)品生命周期216。 分銷系統(tǒng)2023/3/1 20ch05廣告策劃與預(yù)算四、設(shè)定廣告目標216。 以產(chǎn)品銷售情況來設(shè)定廣告目標216。 以消費者的行為設(shè)定廣告目標216。 以傳播效果來設(shè)定廣告目標2023/3/1 21ch05廣告策劃與預(yù)算第四節(jié) 廣告計劃一、 廣告計劃的特點及作用二、 廣告計劃的類別與內(nèi)容三、 廣告計劃的擬定2023/3/1 22ch05廣告策劃與預(yù)算一、廣告計劃的特點及作用n 廣告計劃 對企業(yè)一定時期內(nèi)廣告活動的整體安排，是根據(jù)企業(yè)的營銷目標、營銷策略和廣告任務(wù)等要求所制定，并用文字、圖表等形式說明的廣告活動的全面規(guī)劃和具體行動方案 。 2023/3/1 23ch05廣告策劃與預(yù)算216。 廣告計劃是一項行動文件216。 廣告計劃是對某一廣告目標及如何完成這一目標的一種解釋216。 廣告計劃是企業(yè)開展營銷活動的一項財務(wù)承諾216。 廣告計劃具有一定的強制性和約束性廣告計劃的特點2023/3/1 24ch05廣告策劃與預(yù)算216。 廣告計劃是指導(dǎo)廣告活動的綱領(lǐng)216。 廣告計劃是協(xié)調(diào)控制廣告活動的手段216。 廣告計劃是監(jiān)督評價廣告活動的依據(jù)廣告計劃的作用2023/3/1 25ch05廣告策劃與預(yù)算二、廣告計劃的類型與內(nèi)容(一 ) 廣告計劃的類型1. 按廣告 時間劃分2. 按廣告 性質(zhì)劃分3. 按廣告 媒體劃分(二 ) 廣告計劃的內(nèi)容1. 廣告的市場分析2. 廣告戰(zhàn)略3. 廣告策略4. 廣告預(yù)算5. 廣告效果預(yù)測2023/3/1 26ch05廣告策劃與預(yù)算廣告計劃 長期廣告計劃 中期廣告計劃 短期廣告計劃 2023/3/1 27ch05廣告策劃與預(yù)算廣告計劃 戰(zhàn)略廣告計劃 戰(zhàn)術(shù)廣告計劃 2023/3/1 28ch05廣告策劃與預(yù)算廣告計劃 組合媒體廣告計劃 單一媒體廣告計劃 2023/3/1 29ch05廣告策劃與預(yù)算三、廣告計劃的擬定(一 ) 廣告計劃擬定
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