廣告策劃與管理(編輯修改稿)
2025-02-12 20:28 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 今為止人們所發(fā)現(xiàn)的最早的文字廣告。發(fā)現(xiàn)的最早的文字廣告。●● 中國(guó)夏朝，造牛車(chē)，駕車(chē)載貨，在部落間做買(mǎi)賣(mài)。中國(guó)夏朝，造牛車(chē)，駕車(chē)載貨，在部落間做買(mǎi)賣(mài)。 陳列和叫賣(mài)是最原始的廣告形式。陳列和叫賣(mài)是最原始的廣告形式。古代廣告形式●口頭廣告●實(shí)物廣告 ●音響廣告 ●旗幟廣告 ●懸物廣告 ●招牌廣告●彩樓廣告●印刷廣告 口頭廣告?叫賣(mài)，最原始最簡(jiǎn)單、最常見(jiàn)的廣告形式叫賣(mài)，最原始最簡(jiǎn)單、最常見(jiàn)的廣告形式? 輔佐周文王建立霸業(yè)的姜太公在未被起用時(shí)曾隱居輔佐周文王建立霸業(yè)的姜太公在未被起用時(shí)曾隱居市井，操屠宰之業(yè)。他在鋪?zhàn)永锸芯?，操屠宰之業(yè)。他在鋪?zhàn)永?““ 鼓刀揚(yáng)聲鼓刀揚(yáng)聲 ”” ，高聲叫，高聲叫賣(mài)以招徠主顧。賣(mài)以招徠主顧。?古希臘的奴隸市場(chǎng)和牲畜市場(chǎng)也是通過(guò)有節(jié)奏的吆喝古希臘的奴隸市場(chǎng)和牲畜市場(chǎng)也是通過(guò)有節(jié)奏的吆喝作廣告宣傳。作廣告宣傳。實(shí)物廣告?實(shí)物廣告也是一種古代的廣告形式，它是靠陳列商品樣式來(lái)招徠顧客。?《詩(shī)經(jīng)》： “ 氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲。 ” 說(shuō)明了當(dāng)時(shí)以物換物展示商品的形式。音響廣告?以叫喊為主發(fā)展為以金屬、實(shí)物撞擊的聲響宣傳?《詩(shī)經(jīng)》中有商人在賣(mài)麥芽糖時(shí)吹簫為號(hào)的記載。?南宋時(shí)茶攤子往往敲響盞唱賣(mài)，以響盞作為音響廣告工具。 ?漢代鄭玄箋注： “簫，偏小竹管，如今賣(mài)餳者所吹也 ”旗幟廣告存在于官員出行或?qū)彴浮④娛禄顒?dòng)之時(shí)和酒肆茶館之地l“回避 ”旗幌， l“肅靜 ”旗示l酒肆茶館門(mén)口斜插 “酒 ”幌、 “茶 ”幌宋代出現(xiàn)的幌子廣告運(yùn)用領(lǐng)域非常廣泛l韓非子在《外儲(chǔ)說(shuō)右上》： “宋人有沾酒者，升概甚平，遇客甚謹(jǐn)，為酒甚美，懸?guī)蒙醺摺?”l唐代著名詩(shī)人杜牧詩(shī)云： “千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風(fēng)。 ”懸物廣告?門(mén)前懸掛與其經(jīng)營(yíng)特征有關(guān)的物品（如山貨門(mén)前懸掛與其經(jīng)營(yíng)特征有關(guān)的物品（如山貨野味）或習(xí)慣性標(biāo)志（如燈籠）作為廣告野味）或習(xí)慣性標(biāo)志（如燈籠）作為廣告。?現(xiàn)在仍有修車(chē)的門(mén)口掛車(chē)胎?，F(xiàn)在仍有修車(chē)的門(mén)口掛車(chē)胎。招牌廣告●招牌有橫額、豎牌和掛板之分，一般用文字寫(xiě)出店名，也有圖文并用的?！襁€有用對(duì)聯(lián)形式的，如旅店對(duì)聯(lián)： “未晚先投宿，雞鳴早看天。 ”明清時(shí)代，酒樓用對(duì)聯(lián)較多，如九江潯陽(yáng)樓就有一付這樣的對(duì)聯(lián)： “世間無(wú)此酒，天下有名樓。 ” ●在 1000多年前張擇端畫(huà)的《清明上河圖》中，宋朝汴州城內(nèi)十字街口的商店已廣泛地出現(xiàn)各種橫的和豎的招牌，可見(jiàn)招牌的出現(xiàn)遠(yuǎn)在宋朝以前。彩樓廣告彩樓廣告●古代商店已有彩樓，它的實(shí)質(zhì)是商店的門(mén)面裝潢，使商店的裝飾門(mén)面別具一格，便于人們識(shí)別，起到招牌廣告的作用?！衽f時(shí)彩樓廣告主要用在酒店，《東京夢(mèng)華錄》中介紹宋時(shí)汴京酒店時(shí)寫(xiě)到： “凡京師酒店，門(mén)首皆彩樓、歡門(mén)。 ”彩樓是永久性的廣告設(shè)施，一般在節(jié)日時(shí)重新加以修飾。印刷廣告●濟(jì)南劉家針?shù)亸V告銅板：最早的工商業(yè)印刷廣告●內(nèi)容包括了作坊名稱(chēng)，標(biāo)志及廣告文字 其標(biāo)志圖案為 “白兔捧針 ”，廣告文字為 “收買(mǎi)上 等鋼條，造功夫細(xì)針，不誤宅院使用；客轉(zhuǎn)為 販，別有加饒。請(qǐng)記白。 ” ●該銅板現(xiàn)存上海博物館，是迄今為止所發(fā)現(xiàn)的世界上最早的印刷廣告物。
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