廣告策劃與管理-wenkub
2023-02-13 20:28:30 本頁(yè)面
【正文】 通道，是將信息傳達(dá)給受眾的載體 .廣告信息? 廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容? 注：廣告受眾是廣告活動(dòng)中必不可少的一部分嗎？為什么？? 從廣告活動(dòng)的參與者出發(fā)，廣告構(gòu)成要素主要有：? 廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者（廣告代理商）、廣告發(fā)布者（廣告媒介）、廣告的目標(biāo)受眾，是廣告運(yùn)作的主體。? 廣告發(fā)布者：為廣告主或廣告主委托的廣告經(jīng)營(yíng)者發(fā)布廣告的法人或其他經(jīng)濟(jì)組織。 廣告的概念：廣義、狹義 如下表：? 本書定義：? 廣告是廣告主付費(fèi)的信息傳播形式，通過影響消費(fèi)者的態(tài)度和行為，推廣商品或服務(wù)，以達(dá)到廣告主預(yù)期的效果。廣告媒介分析研究，就是指對(duì)各種大眾傳播進(jìn)行分析，以根據(jù)不同媒介的特點(diǎn)，選擇相應(yīng)的媒介或媒介組合策略，有效地傳播特定的廣告內(nèi)容。這是廣告表現(xiàn)中的核心與靈魂。? ? 廣告活動(dòng)的有序化開展，直接依賴于廣告活動(dòng)的策劃情況。廣告發(fā)展的歷史對(duì)廣告產(chǎn)生、發(fā)展和演變的歷史過程進(jìn)行剖析，以探索廣告發(fā)展的歷史必然性。廣告策劃與管理廣告策劃與管理廣告學(xué)簡(jiǎn)介 ? 2. 廣告組織及運(yùn)作規(guī)律? 廣告組織是進(jìn)行廣告活動(dòng)的職能性部門和職業(yè)性機(jī)構(gòu)的統(tǒng)稱?；趶V告調(diào)查圍繞廣告目標(biāo)所制定的廣告策劃是廣告活動(dòng)的前提保證，又是檢驗(yàn)廣告成功與否的標(biāo)準(zhǔn)和依據(jù)。? 這些問題在廣告學(xué)的大學(xué)科范圍，都以重要專題形式加以研究。導(dǎo)論廣告的產(chǎn)生與發(fā)展3特點(diǎn)（ 1）廣告是傳遞信息的（介紹或宣傳商品與勞務(wù)）（ 2）廣告需借助一定的宣傳媒體（如報(bào)紙、雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等（ 3）廣告是要付費(fèi)的（即支付一定的宣傳費(fèi)用）廣告的構(gòu)成? 廣告主體? 廣告媒體? 廣告信息廣告主體? 從事廣告活動(dòng)的當(dāng)事人，包括：廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者。廣告媒體? 思考：廣告受眾與消費(fèi)者的區(qū)別。第二節(jié) 孔府宴酒 3079萬元 秦池酒 32023萬元 愛多 步步高 20232023萬元寶潔 ? 直郵廣告，通過郵寄途徑將傳單、商品目錄、訂購(gòu)單、產(chǎn)品信息等形式的廣告直接傳遞給特定的組織或個(gè)人。），就是在商場(chǎng)或展銷會(huì)等場(chǎng)所，通過實(shí)物展示、演示等方式進(jìn)行廣告信息的傳播。? 廣告成熟階段： 20世紀(jì) —— 無線電臺(tái)繁榮（ 30年代一直到 50年代），到 1960年， 90%的美國(guó)家庭擁有了電視。發(fā)現(xiàn)的最早的文字廣告?！窨陬^廣告 ●印刷廣告 他在鋪?zhàn)永?““ 鼓刀揚(yáng)聲鼓刀揚(yáng)聲 ”” ，高聲叫，高聲叫賣以招徠主顧。實(shí)物廣告? ” 說明了當(dāng)時(shí)以物換物展示商品的形式。?漢代鄭玄箋注： “簫，偏小竹管，如今賣餳者所吹也 l酒肆茶館門口斜插 “酒 ”幌、 “茶 ”幌韓非子在《外儲(chǔ)說右上》： “宋人有沾酒者，升概甚平，遇客甚謹(jǐn)，為酒甚美，懸?guī)蒙醺?。懸物廣告?現(xiàn)在仍有修車的門口掛車胎。 ” ●在 1000多年前張擇端畫的《清明上河圖》中，宋朝汴州城內(nèi)十字街口的商店已廣泛地出現(xiàn)各種橫的和豎的招牌，可見招牌的出現(xiàn)遠(yuǎn)在宋朝以前。印刷廣告●濟(jì)南劉家針鋪廣告銅板：最早的工商業(yè)印刷廣告●內(nèi)容包括了作坊名稱，標(biāo)志及廣告文字 其標(biāo)志圖案為 “白兔捧針 ”，廣告文字為 “收買上 等鋼條，造功夫細(xì)針，不誤宅院使用；客轉(zhuǎn)為 販，別有加饒。報(bào)紙廣告●唐朝的邸報(bào) —— 《開元雜報(bào)》：最早出
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