廣告策劃與管理-文庫(kù)吧
2025-01-15 20:28 本頁(yè)面
【正文】 ，溝通產(chǎn)需 — 廣告產(chǎn)生的根源擴(kuò)大銷售，加速流通 — 廣告的目的指導(dǎo)消費(fèi)，便利購(gòu)買 — 改變消費(fèi)觀念，幫助消費(fèi)者認(rèn)識(shí)商品。樹立形象，塑造名牌中央電視臺(tái)歷年廣告招標(biāo)標(biāo)王? 1995孔府宴酒 3079萬(wàn)元 1996秦池酒 6666萬(wàn)元 1997秦池酒 32023萬(wàn)元 1998愛(ài)多 21000萬(wàn)元 1999步步高 15900萬(wàn)元2023步步高 12600萬(wàn)元 2023娃哈哈 2211萬(wàn)元2023娃哈哈 2023萬(wàn)元 202310889萬(wàn)元 熊貓 202331000萬(wàn)元 蒙牛202338515萬(wàn)元寶潔 2023年 34900萬(wàn)元 寶潔2023年：寶潔 2023年：紅牛 2023納愛(ài)斯 2023蒙牛 二、廣告的分類? （ 1）按訴求對(duì)象的不同劃分：消費(fèi)者廣告、生產(chǎn)者廣告、中間商廣告、社會(huì)集團(tuán)廣告? （ 2）按信息內(nèi)容的不同劃分：商品廣告、勞務(wù)廣告、金融廣告、技術(shù)廣告、租賃廣告? （ 3）按傳播范圍的不同劃分：國(guó)際性廣告、全國(guó)性廣告、區(qū)域性廣告、地方性廣告? （ 4）按制作要求的不同劃分：促銷式廣告、指名式廣告、心理式廣告、提示式廣告、比較式廣告? （ 5）按直接目的的不同劃分：聲譽(yù)性廣告、銷售性廣告按照廣告媒介的使用分類? 印刷媒介廣告，也稱為平面媒體廣告，即刊登于報(bào)紙、雜志、招貼、海報(bào)、宣傳單、包裝等媒介上的廣告；? 電子媒介廣告，是以電子媒介如廣播、電視、電影等為傳播載體的廣告；? 戶外媒介廣告，是利用路牌、交通工具、霓虹燈等戶外媒介所做的廣告；還有利用熱氣球、飛艇等作為媒介的空中廣告。? 直郵廣告，通過(guò)郵寄途徑將傳單、商品目錄、訂購(gòu)單、產(chǎn)品信息等形式的廣告直接傳遞給特定的組織或個(gè)人。? 銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告， 又稱為售點(diǎn)廣告或廣告（ ），就是在商場(chǎng)或展銷會(huì)等場(chǎng)所，通過(guò)實(shí)物展示、演示等方式進(jìn)行廣告信息的傳播。有櫥窗展示、商品陳列、模特表演、彩旗、條幅、展板等形式。? 網(wǎng)絡(luò)廣告，是利用互聯(lián)網(wǎng)作為傳播載體的新興廣告形式之一，具有針對(duì)性、互動(dòng)性強(qiáng)，傳播范圍廣，反饋迅捷等特點(diǎn)，發(fā)展前景廣闊。第三節(jié) 廣告的產(chǎn)生與發(fā)展（一）廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物（一）廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物 （二）古代的廣告形式（二）古代的廣告形式 （三）現(xiàn)代廣告形式（三）現(xiàn)代廣告形式（一）廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物? 沒(méi)有廣告的時(shí)期：早期的家庭（自給自足） —— 早期的城鎮(zhèn)（為了安全、交通等聚居） —— 早期的商業(yè)（物物交易，金子交換）? 廣告發(fā)展的初期 ——1800 年以前 城鎮(zhèn)逐步變成了城市，擁有大量的人群； 17世紀(jì)歐洲第一次工業(yè)革命，開始機(jī)器化大生產(chǎn)； 1622年英國(guó)最早的報(bào)紙《倫敦周報(bào)》開始發(fā)行，這樣為廣告?zhèn)鞑ソo許多人創(chuàng)造了條件，于是廣告就誕生了。? 廣告成熟階段： 20世紀(jì) —— 無(wú)線電臺(tái)繁榮（ 30年代一直到 50年代），到 1960年， 90%的美國(guó)家庭擁有了電視。? 思考：為什么城鎮(zhèn)和城市的發(fā)展對(duì)廣告非常重要？（二）古代的廣告形式●● 最早的文字廣告最早的文字廣告 埃及古城亞伯斯遺址上寫在羊皮紙上的告示，已有埃及古城亞伯斯遺址上寫在羊皮紙上的告示，已有3000多年的歷史，其內(nèi)容是懸賞一個(gè)金幣，緝拿一多年的歷史，其內(nèi)容是懸賞一個(gè)金幣，緝拿一名叫謝姆的逃奴。這告示被認(rèn)為是迄今為止人們所名叫謝姆的逃奴。這告示被認(rèn)為是迄
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