廣告策劃與預(yù)算講義(ppt45頁)-資料下載頁
2025-01-25 20:27本頁面
【正文】 1 1 1 經(jīng)費預(yù)算 6 合理性 6 想象量級 7 沖擊力 說服力 4 3 現(xiàn)代廣告策劃程序 代理廣告業(yè)務(wù) 廣告調(diào)查、形成主題 確定目標 廣告定位 媒介策略 訴求策略 廣告創(chuàng)意 文案創(chuàng)作 確定媒介表現(xiàn)策略 制定廣告計劃 方案評估 是否滿意 方案優(yōu)選 撰寫策劃書 全面收集信息，列出關(guān)鍵問題和機會點，明確宣傳具體方向 選定目標體系和指標要求，確定評價標準 明確商品個性，確定商品品位和目標公眾，尋找商品在競爭中的方位 明確“五 W”媒介計劃法的基本內(nèi)容，確定媒介排期 明確訴求對象、訴求符號、訴求信息、訴求方式 明確意境主題和意境表述、設(shè)想意境情節(jié)或圖案、確定示形圖像 創(chuàng)作宣傳標題、標語、廣告正文、附文 確定報紙廣告表現(xiàn)形式 確定電視和網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式（含情節(jié)設(shè)計、分鏡頭文字腳本和音樂音響設(shè)計等） 確定廣播廣告表現(xiàn)形式 確定張貼廣告表現(xiàn)形式 制定廣告工作計劃 制定廣告設(shè)計計劃 制定廣告制作計劃 制定廣告發(fā)布計劃 確定經(jīng)費預(yù)算與使用 綜合評估決策、計劃內(nèi)容的科學性、可行性、有效性、藝術(shù)性、新奇性、協(xié)調(diào)性 明確宣傳要點，進行偏差分析與調(diào)整，制定具體執(zhí)行計劃與措施 三、廣告計劃 （一）廣告計劃的概念 廣義的廣告計劃，具體包括廣告市場調(diào)查、廣告目標計劃、廣告時間計劃、廣告對象、廣告地區(qū)、廣告媒介策略、廣告預(yù)算、廣告實施、廣告效果測定與評估在內(nèi)的全部廣告活動的內(nèi)容。 狹義的廣告計劃，具體包括廣告目標、廣告地區(qū)、廣告時間和廣告對象。本節(jié)中所講的廣告計劃是從廣義角度來進行分析的。 廣告計劃還可以從實踐性和內(nèi)容的角度進行劃分： (一 )按照廣告計劃的時間性來劃分 按時間進行劃分 （二）廣告計劃的分類 按時間進行劃分 1．長期的廣告計劃 長期的廣告計劃，一般以 3至 5年為期 . 2．年度的廣告計劃 這是企業(yè)根據(jù)長期的廣告計劃，在一年之內(nèi)按季分月制定的系列廣告活動規(guī)劃這種廣告又稱為中期的廣告計劃。 3．臨時的廣告計劃 這是在開展廣告活動中，不受中長期的廣告計劃限制，在短期內(nèi)所開展的補充性、機動性的廣告計劃。這種廣告計劃帶有明顯的的機動靈活性和隨機性，為中長期的廣告計劃完成過程中的補充和完善。臨時的廣告計劃又叫短期的廣告計劃。 按照廣告的內(nèi)容來劃分 1．專項廣告計創(chuàng) 這是在企業(yè)營銷過程中，在單項產(chǎn)品、具體勞務(wù)及形象上所制定的廣告計劃 2．綜合廣告計劃劃 這是指在企業(yè)整體活動過程中，對于各項產(chǎn)品、各種勞務(wù)以及綜合形象上所進行的過廣告計劃。 廣告計劃主要內(nèi)容 (一 )廣告計劃內(nèi)容摘要 (二 )情況分析 1．產(chǎn)品或品牌的歷史分析 2．產(chǎn)品評估 3．消費者評估 4．競爭分析 (三 )廣告行銷目標 (四 )廣告預(yù)算 (五 )廣告建議事項 (六 )對媒體的推薦 (七 )促銷措施 (八 )廣告效果評估 廣告目標與廣告效果、營銷目標之間的關(guān)系 P93 廣告目標的類型及影響廣告目標設(shè)定的因素 P95 廣告預(yù)算 P105 本章思考題 廣告策劃的基本程序 廣告目標的類型、因素、方法 廣告計劃一般包括哪些內(nèi)容 廣告目標與營銷目標、廣告效果之間的關(guān)系 企業(yè)如何編制廣告效果預(yù)算（包括內(nèi)容、因素、方法） 演講完畢，謝謝觀看！
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