廣告策劃與管理-資料下載頁
2025-01-25 20:28本頁面
【正文】 國廣告營業(yè)額總量為 700萬元；– 1980年，中國廣告營業(yè)額即突破億元；之后每年以40%的幅度增長；– 80年代初期播放最多的廣告是日本家電：東芝、日立、松下等 /廣告辭平乏：譽滿全球、實行三包等? 80年代中 ~90年代初 ：廣告賣 “廣貨 ”? 80年代初國內廣告以上?；蜷L江三角洲的企業(yè)為主；? 80年代中期開始，廣東經(jīng)濟蓬勃發(fā)展， —“ 廣貨北伐 ”? 典型代表企業(yè)：健力寶、太陽神、萬家樂、美的、科龍等? 廣東廣告以美見長：使用電影膠片、精彩的鏡頭組合，吸收了海外廣告創(chuàng)作的思維方法，增強了中國廣告的 “可看性 ”，使原來令人厭煩的 30秒變成賞心悅目的 30秒。廣告訴求也從質量保證轉到大打感情牌；但廣告的 “創(chuàng)藝 ”成分較濃；? 代表作品為：太陽神 “當太陽升起的時候，我們的愛天長地久 ”；正大集團 “愛是 ”；麥氏咖啡 “滴滴香濃、意猶未盡”? 典型制作公司：白馬公司 (廣州 )? 90年代：由瘋狂到理性? 廣告的刺激功能得到充分的發(fā)揮：春都火腿腸、三株、巨人? 19941996年，中央電視臺廣告招標，表現(xiàn)瘋狂；豐厚回報? 199 98年，標王落?。呵爻?“賠錢賺吆喝 ”? 企業(yè)界、理論界反思：廣告的作用到底有多大？? 典型代表公司：太陽神、三株、萬寶、愛多等? 如今，廣告已經(jīng)進入中國百姓的日常生活，并越來越對人們的購買行為、生活方式產生決定性的影響? 廣告注重感性與理性的結合；注重運用策略：如媒體組合、發(fā)布時間；注重品牌的樹立和品牌資產的遞增? 缺乏創(chuàng)意和忽視廣告效果的評估是目前廣告市場的重要問題央視廣告招標額增長示意圖林妹妹 廣告界經(jīng)營當前我國廣告發(fā)展的特點與問題? 當前我國廣告發(fā)展的特點? 1）廣告媒體多樣化? 2）廣告制作高科技化? 3）廣告版面彩擴化? 4）廣告人物明星化? 5）廣告?zhèn)鞑ジ哳l化? 6）廣告手段新奇化當前我國廣告發(fā)展存在的問題? 一般化、雷同化、粗糙化、陳舊化、夸大化、 “洋 ”化、庸俗化當代國際廣告發(fā)展的新趨勢（ 1）廣告競爭全球化（ 2）廣告?zhèn)鞑ゾW(wǎng)絡化（ 3）廣告制作高科技化（ 4）廣告宣傳柔性化作業(yè)? 什么是廣告？它有哪些特征？? 傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)相比，存在著哪些缺點或限制？補充：廣告學與相關學科? 廣告學作為一門獨立的綜合性科學，是在經(jīng)濟學、市場學、心理學、社會學、美學等學科發(fā)展的基礎上逐漸形成和發(fā)展起來的。 ? 廣告學與市場營銷學? 廣告學與心理學? 廣告與文學藝術廣告與市場營銷學? 廣告和市場營銷是企業(yè)經(jīng)營管理的重要組成部分，廣告是為了實現(xiàn)市場營銷目標而開展的活動。? 整合營銷傳播理論的提出，要求各種促銷策略的統(tǒng)合，進行綜合信息交流，廣告活動則是其中的重要手段和方式。 ? 廣告活動和市場營銷活動的最終目的是一致的。都是要促成購買。廣告與心理學? 理論，只有引起注意（），才能提起興趣（），激起欲望（），增強記憶（），最終采取行動（）。? 是對心理學的運用。 廣告與文學藝術? 1. 區(qū)別? (1) 狹義的廣告是營利性的，是商業(yè)活動，而文學藝術是非營利性的。? (2) 廣告允許藝術化，但必須堅持真實性原則；而文學藝術可以虛構。? 2. 聯(lián)系? (1) 廣告可以成為文學藝術發(fā)展內容的一部分，大大豐富文學藝術的內涵。? (2) 廣告的表現(xiàn)形式可以借助文學藝術形式使其更富有感染力。Thanks!謝 謝三月 2105:33:2605:3305:33三月 21三月 2105:33 05:3305:33:26三月 21三月2105:33:262023/3/15:33:26演講完畢，謝謝觀
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