廣告策劃與管理-資料下載頁
2025-01-25 20:28本頁面
【正文】 國廣告營業(yè)額總量為 700萬元；– 1980年，中國廣告營業(yè)額即突破億元；之后每年以40%的幅度增長；– 80年代初期播放最多的廣告是日本家電：東芝、日立、松下等 /廣告辭平乏：譽(yù)滿全球、實行三包等? 80年代中 ~90年代初 ：廣告賣 “廣貨 ”? 80年代初國內(nèi)廣告以上?；蜷L江三角洲的企業(yè)為主；? 80年代中期開始，廣東經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展， —“ 廣貨北伐 ”? 典型代表企業(yè)：健力寶、太陽神、萬家樂、美的、科龍等? 廣東廣告以美見長：使用電影膠片、精彩的鏡頭組合，吸收了海外廣告創(chuàng)作的思維方法，增強(qiáng)了中國廣告的 “可看性 ”，使原來令人厭煩的 30秒變成賞心悅目的 30秒。廣告訴求也從質(zhì)量保證轉(zhuǎn)到大打感情牌；但廣告的 “創(chuàng)藝 ”成分較濃；? 代表作品為：太陽神 “當(dāng)太陽升起的時候，我們的愛天長地久 ”；正大集團(tuán) “愛是 ”；麥?zhǔn)峡Х?“滴滴香濃、意猶未盡”? 典型制作公司：白馬公司 (廣州 )? 90年代：由瘋狂到理性? 廣告的刺激功能得到充分的發(fā)揮：春都火腿腸、三株、巨人? 19941996年，中央電視臺廣告招標(biāo)，表現(xiàn)瘋狂；豐厚回報? 199 98年，標(biāo)王落?。呵爻?“賠錢賺吆喝 ”? 企業(yè)界、理論界反思：廣告的作用到底有多大？? 典型代表公司：太陽神、三株、萬寶、愛多等? 如今，廣告已經(jīng)進(jìn)入中國百姓的日常生活，并越來越對人們的購買行為、生活方式產(chǎn)生決定性的影響? 廣告注重感性與理性的結(jié)合；注重運用策略：如媒體組合、發(fā)布時間；注重品牌的樹立和品牌資產(chǎn)的遞增? 缺乏創(chuàng)意和忽視廣告效果的評估是目前廣告市場的重要問題央視廣告招標(biāo)額增長示意圖林妹妹 廣告界經(jīng)營當(dāng)前我國廣告發(fā)展的特點與問題? 當(dāng)前我國廣告發(fā)展的特點? 1）廣告媒體多樣化? 2）廣告制作高科技化? 3）廣告版面彩擴(kuò)化? 4）廣告人物明星化? 5）廣告?zhèn)鞑ジ哳l化? 6）廣告手段新奇化當(dāng)前我國廣告發(fā)展存在的問題? 一般化、雷同化、粗糙化、陳舊化、夸大化、 “洋 ”化、庸俗化當(dāng)代國際廣告發(fā)展的新趨勢（ 1）廣告競爭全球化（ 2）廣告?zhèn)鞑ゾW(wǎng)絡(luò)化（ 3）廣告制作高科技化（ 4）廣告宣傳柔性化作業(yè)? 什么是廣告？它有哪些特征？? 傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)相比，存在著哪些缺點或限制？補(bǔ)充：廣告學(xué)與相關(guān)學(xué)科? 廣告學(xué)作為一門獨立的綜合性科學(xué)，是在經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場學(xué)、心理學(xué)、社會學(xué)、美學(xué)等學(xué)科發(fā)展的基礎(chǔ)上逐漸形成和發(fā)展起來的。 ? 廣告學(xué)與市場營銷學(xué)? 廣告學(xué)與心理學(xué)? 廣告與文學(xué)藝術(shù)廣告與市場營銷學(xué)? 廣告和市場營銷是企業(yè)經(jīng)營管理的重要組成部分，廣告是為了實現(xiàn)市場營銷目標(biāo)而開展的活動。? 整合營銷傳播理論的提出，要求各種促銷策略的統(tǒng)合，進(jìn)行綜合信息交流，廣告活動則是其中的重要手段和方式。 ? 廣告活動和市場營銷活動的最終目的是一致的。都是要促成購買。廣告與心理學(xué)? 理論，只有引起注意（），才能提起興趣（），激起欲望（），增強(qiáng)記憶（），最終采取行動（）。? 是對心理學(xué)的運用。 廣告與文學(xué)藝術(shù)? 1. 區(qū)別? (1) 狹義的廣告是營利性的，是商業(yè)活動，而文學(xué)藝術(shù)是非營利性的。? (2) 廣告允許藝術(shù)化，但必須堅持真實性原則；而文學(xué)藝術(shù)可以虛構(gòu)。? 2. 聯(lián)系? (1) 廣告可以成為文學(xué)藝術(shù)發(fā)展內(nèi)容的一部分，大大豐富文學(xué)藝術(shù)的內(nèi)涵。? (2) 廣告的表現(xiàn)形式可以借助文學(xué)藝術(shù)形式使其更富有感染力。Thanks!謝 謝三月 2105:33:2605:3305:33三月 21三月 2105:33 05:3305:33:26三月 21三月2105:33:262023/3/15:33:26演講完畢，謝謝觀
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