廣告策劃與管理教材(ppt93頁)-資料下載頁
2025-01-25 20:29本頁面
【正文】 關(guān)系學(xué)》 一、廣告的起源與演進 ? （四）廣告業(yè)的形成 ? ? ，英國首先有了廣告業(yè)務(wù)活動 ? ，廣告代理業(yè)的雛形掮客出現(xiàn) ? “帕默”：最早的廣告代理 ? ，出現(xiàn)了廣告批發(fā)代理 ? ，艾耶父子廣告公司 ? 到 20世紀(jì)廣告進入全面發(fā)展時期 2023/2/13 75 《公共關(guān)系學(xué)》 二、中國廣告發(fā)展簡況 ? （一）我國古代的廣告 ? （二）我國近現(xiàn)代廣告 ? （三）我國廣告事業(yè)的發(fā)展 2023/2/13 76 《公共關(guān)系學(xué)》 （一）我國古代的廣告 ? – 公元前 3000年前的物物交換，實際上就是實物廣告 ? – 《 離騷 》《 楚詞 》《 東京夢華錄 》 2023/2/13 77 《公共關(guān)系學(xué)》 （一）我國古代的廣告 ? ? （ 1）招牌 – 豎招、橫招、坐招、墻招 ? （ 2）幌子 – 形象幌、標(biāo)志幌、文字幌 2023/2/13 78 《公共關(guān)系學(xué)》 （一）我國古代的廣告 ? – (1)我國現(xiàn)存的最早的工商業(yè)印刷廣告是濟南劉家針鋪的廣告銅版 – (2)元明時期的雕版印刷業(yè)的進步，使有關(guān)書籍的印刷廣告出現(xiàn) – (3)清代民間的木版年畫 2023/2/13 79 《公共關(guān)系學(xué)》 （二）我國近現(xiàn)代廣告 ? ：近現(xiàn)代報紙廣告的應(yīng)用 ? ? 3. – 其他形式的廣告隨之出現(xiàn) – 廣播、霓紅燈、路牌、櫥窗、樣品、交通廣告等 2023/2/13 80 《公共關(guān)系學(xué)》 （二）我國近現(xiàn)代廣告 ? – （ 1） 20世紀(jì) 20－－ 30年代，廣告代理業(yè)在我國出現(xiàn)，并且增長很快 – (2)我國最早的廣告行業(yè)組織是 1927年“中華廣告工會” – (3)我國廣告學(xué)的研究、教學(xué)在五四時期開始 – (4)廣告管理和監(jiān)督出現(xiàn)，但不真實的廣告也屢見不鮮。 2023/2/13 81 《公共關(guān)系學(xué)》 （三）我國廣告事業(yè)的發(fā)展 ? ，私營廣告公司被改造，國營廣告公司被組建 ? ，我國廣告業(yè)幾乎陷入停頓狀態(tài) ? ，當(dāng)代廣告業(yè)才得以恢復(fù)和發(fā)展 ? 2023/2/13 82 《公共關(guān)系學(xué)》 20世紀(jì)末的前后 20年廣告業(yè)發(fā)展飛速 ? ? ? ? （ 1987年廣告管理法規(guī)、 1995年廣告法、 2023年廣告法擬修訂） ? 2023/2/13 83 《公共關(guān)系學(xué)》 三、外國廣告發(fā)展簡況 ? （一）美國廣告 ? 廣告業(yè)最發(fā)達(dá)，廣告發(fā)展史最短 ? ? ， 1741年出現(xiàn)雜志廣告 ? ， 1869年，艾耶父子廣告公司 2023/2/13 84 《公共關(guān)系學(xué)》 （一）美國廣告 ? 90年代，美國的廣告業(yè)加快了集團化，國際化的步伐 ? ? 2023/2/13 85 《公共關(guān)系學(xué)》 ? 直接表現(xiàn)商品信息，追求新奇，風(fēng)格粗獷，競爭性強，經(jīng)常采用比較式廣告。 2023/2/13 86 《公共關(guān)系學(xué)》 （二）歐洲廣告 ? ? 報紙廣告于 ? 廣播電視廣告最早出現(xiàn)在英國 ? 廣告的總體風(fēng)格： – 表現(xiàn)細(xì)膩，傳統(tǒng)，有較強的趣味性，欣賞價值很高 2023/2/13 87 《公共關(guān)系學(xué)》 （二）歐洲廣告 ? ? 公元 1141年，最早的叫賣組織出現(xiàn) ? 是最早開辦廣播廣告的國家之一 ? 廣告的總體風(fēng)格： – 注重藝術(shù)美，風(fēng)趣迷人、精美。多項作品獲獎 2023/2/13 88 《公共關(guān)系學(xué)》 （三）日本的廣告 ? .最早的廣告開始于公元 701年 ? 17世紀(jì)末出現(xiàn)木板印刷的單頁廣告 ? ? 日本的大眾傳媒和廣告公司的關(guān)系密切 2023/2/13 89 《公共關(guān)系學(xué)》 日本廣告的總體風(fēng)格 ? 內(nèi)容隨著時間的變遷而變化； ? 訴諸消費者情感，塑造商品形象；語言相對含蓄，力求避免強加于人 2023/2/13 90 《公共關(guān)系學(xué)》 創(chuàng)意鏈接： 在快速的音樂聲中，三只螞蟻前后排成一排在地板上走過，消失在屏幕的左端之后，隨著三聲有力的“咚” “咚” “咚”，螞蟻一只只有飛回來，而且伴著可愛的螞蟻的歡呼聲。他們到底在干什么？ ? 這是一則什么廣告 ? 接下去情節(jié)將如何發(fā)展 2023/2/13 91 《公共關(guān)系學(xué)》 本章實訓(xùn) 1 ? 收集并分類匯總各種廣告作品 (至少 3個 ) – 要求個人利用課余時間在一周內(nèi)獨自完成并提交作業(yè) – 對所收集到的各個廣告作品判定其基本功能屬性和訴求特點 – 作業(yè)形式：電子文檔 2023/2/13 92 《公共關(guān)系學(xué)》 本章實訓(xùn) 2 （統(tǒng)一潤滑油）2周內(nèi)完成。 要求 （ 1） 電子文檔：文檔以學(xué)號 +姓名命名后打包交本班學(xué)委 （ 2）按班級命名后打包提交到 qq群 2023/2/13 93 《公共關(guān)系學(xué)》 演講完畢，謝謝觀看！
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