廣告策劃與預(yù)算講義(存儲(chǔ)版)
【正文】 4 弄虛作假要不得，踏實(shí)肯干第一名。這就需要根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，詳細(xì)列出完成目標(biāo)所必須進(jìn)行的各項(xiàng)工作，并計(jì)算出各項(xiàng)工作將花費(fèi)的費(fèi)用，如市場(chǎng)調(diào)查費(fèi)、媒體費(fèi)、制作費(fèi)等。成員包括各相關(guān)職能人員 進(jìn)行商品研究 進(jìn)行市場(chǎng)研究 進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)查分析 對(duì)所得資料進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，并寫(xiě)出市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告,?,決策計(jì)劃階段,進(jìn)行廣告戰(zhàn)略決策：制定廣告目標(biāo)、確定銷(xiāo)售對(duì)象、確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象、確定銷(xiāo)售區(qū)域 尋找實(shí)現(xiàn)廣告戰(zhàn)略的途徑、方法，制定廣告策略 編制廣告預(yù)算 編制廣告計(jì)劃,?,執(zhí)行實(shí)施階段,決定廣告表現(xiàn) 進(jìn)行廣告制作 按廣告計(jì)劃的地區(qū)、時(shí)間、媒體發(fā)布廣告,評(píng)價(jià)總結(jié)階段,征集信息反饋，測(cè)定廣告效果 總結(jié)廣告活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，寫(xiě)出總結(jié)報(bào)告,?,?,第三節(jié) 廣告目標(biāo),廣告目標(biāo)的涵義 廣告目標(biāo)的類型,廣告內(nèi)容目標(biāo)：創(chuàng)牌目標(biāo)、保牌目標(biāo)、競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)、形象目標(biāo) 廣告效果目標(biāo)：銷(xiāo)售效果、傳播效果,影響廣告目標(biāo)設(shè)定的因素 設(shè)定廣告目標(biāo),?,廣告目標(biāo)的含義,廣告目標(biāo)是指廣告活動(dòng)所要達(dá)到的預(yù)期目的 廣告目標(biāo)規(guī)定著廣告活動(dòng)的總?cè)蝿?wù)，決定著廣告活動(dòng)的行動(dòng)和發(fā)展方向 廣告目標(biāo)與營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)既有聯(lián)系又有區(qū)別 廣告目標(biāo)和廣告效果的關(guān)系,?,影響廣告目標(biāo)設(shè)定的因素,企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 商品供求狀況 產(chǎn)品生命周期 分銷(xiāo)系統(tǒng),?,設(shè)定廣告目標(biāo),以產(chǎn)品銷(xiāo)售情況來(lái)設(shè)定廣告目標(biāo) 以消費(fèi)者行為設(shè)定廣告目標(biāo) 以傳播效果設(shè)定廣告目標(biāo),?,第四節(jié) 廣告計(jì)劃,廣告計(jì)劃的特點(diǎn)及作用 廣告計(jì)劃的類別與內(nèi)容,廣告計(jì)劃的類型 廣告計(jì)劃的內(nèi)容,廣告計(jì)劃的擬定,?,廣告計(jì)劃的特點(diǎn),廣告計(jì)劃是一項(xiàng)行動(dòng)文件
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