廣告策劃與預算講義-文庫吧
2024-10-26 03:03 本頁面
【正文】 廣告效果的關系,?,影響廣告目標設定的因素,企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略 商品供求狀況 產(chǎn)品生命周期 分銷系統(tǒng),?,設定廣告目標,以產(chǎn)品銷售情況來設定廣告目標 以消費者行為設定廣告目標 以傳播效果設定廣告目標,?,第四節(jié) 廣告計劃,廣告計劃的特點及作用 廣告計劃的類別與內容,廣告計劃的類型 廣告計劃的內容,廣告計劃的擬定,?,廣告計劃的特點,廣告計劃是一項行動文件 廣告計劃是對某一廣告目標及如何完成這一目標的一種解釋 廣告計劃是企業(yè)開展營銷活動的一項財務承諾,廣告計劃的作用,廣告計劃是指導廣告活動的綱領 廣告計劃是協(xié)調控制廣告活動的手段 廣告計劃是監(jiān)督評價廣告活動的依據(jù),?,廣告計劃的類型,按廣告時間劃分：長期廣告計劃、中期廣告計劃、短期廣告計劃 按廣告性質劃分：戰(zhàn)略廣告計劃、戰(zhàn)術廣告計劃 按廣告媒體劃分：組合媒體廣告、單一媒體廣告,?,廣告計劃的內容,廣告的市場分析：1.企業(yè)與產(chǎn)品品牌分析；2.產(chǎn)品分析；3.目標市場分析；4.競爭狀況分析；5.發(fā)展機會分析 廣告戰(zhàn)略：1.廣告目標；2.廣告重點；3.廣告對象；4.廣告地區(qū) 廣告策略：1.媒體策略；2.創(chuàng)意策略；3.實施策略 廣告預算：是廣告活動所需費用的匡算 廣告效果預測：1.傳播效果預測；2.銷售效果預測,?,廣告計劃的擬定,廣告計劃擬定的原則： 1.組織原則：目標明確化原則、分工協(xié)作原則、高度保密原則； 2.內容原則：系統(tǒng)原則、量化原則、擇優(yōu)原則、可行性原則、效益原則 廣告計劃擬定的程序：市場分析研究 擬定計劃提綱 擬定具體計劃 廣告計劃書的寫
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