廣告策劃書廣告目標與廣告計劃-wenkub.com
2025-01-23 01:08 本頁面
【正文】 b) 產(chǎn)品的精神意義（附加感情要素）c) 產(chǎn)品優(yōu)劣比較：包括必要的方面，與同類產(chǎn)品比較銷售分析a) 銷售渠道分析b) 競爭對手銷售狀況分析c) 目前銷售存在的問題企業(yè)營銷戰(zhàn)略分析（可選）a) 企業(yè)營銷的重點b) 產(chǎn)品定位c) 銷售目標（對象）d) 包裝策略e) 價格策略f) 分銷渠道策略等1障礙分析 ——總結(jié)市場、產(chǎn)品、銷售、企業(yè)目標、營銷戰(zhàn)略等（找出問題 、分析原因，為下面的對策作準備）1廣告戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)a) 廣告目標：依據(jù)企業(yè)經(jīng)營目標、營銷目標，確定廣告在提高知名度、樹立品牌形象、提高市場占有率等方面的目標b) 廣告地區(qū)c) 廣告對象 ：針對目標人群（年齡、性別、職業(yè)、收入、數(shù)量、個性、消費偏好等）d) 廣告主題的確定e) 廣告創(chuàng)意及廣告表現(xiàn)f) 廣告實施計劃（各階段廣告投放主題、創(chuàng)意、口號、策略等）（系列化）g) 競爭者廣告分析1公共關(guān)系策略及其他廣告宣傳配合活動1廣告媒體戰(zhàn)略：a) 媒體的選擇與組合b) 媒體位置c) 媒體的投放頻率d) 媒體的預算分配1廣告預算分配調(diào)研、策劃費、制作費、媒體投放費、促銷費管理費、機動費1廣告效果評估（提出建議性的評估方式）1封底例：廣告策劃書“德恩耐 ”廣告策劃書名稱：德恩耐（ Day and Night ，漱口水）廣告企劃案單位：金球廣告公司策劃人：陳家和撰稿人：陳家和 一、前言二、市場背景三、商品分析四、市場分析五、消費者研究六、行銷上
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