王老吉廣告策劃書(完整)(編輯修改稿)
2025-02-10 22:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 上活動(dòng)海報(bào) 活動(dòng)一： 青春不散場，夢(mèng)想不畢業(yè) 線下活動(dòng)： 王老吉之“夢(mèng)想加油站“畢業(yè)晚會(huì) 活動(dòng)安排： 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 6月 5號(hào) 15號(hào) 活動(dòng)地點(diǎn)： 全國范圍內(nèi)挑選 20座城市大學(xué)院校 活動(dòng)內(nèi)容： 在學(xué)校內(nèi)做墻體廣告，戶外廣告，報(bào)紙廣告以及學(xué)校附近的公交車站投放宣傳，在校內(nèi)進(jìn)行廣播廣告，吸引大家參加晚會(huì)，強(qiáng)調(diào)青春不散場，夢(mèng)想不畢業(yè)的晚會(huì)主題。 線下活動(dòng)海報(bào) 活動(dòng)二： 夢(mèng)想在路上 線上活動(dòng)： 王老吉夢(mèng)想故事征集 活動(dòng)安排： 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 1月到 6月 活動(dòng)形式： 建立一個(gè)王老吉夢(mèng)想故事征集的主題網(wǎng)站，然后進(jìn)行大力的宣傳，號(hào)召大家把自己的夢(mèng)想故事寫出來，在網(wǎng)站上注冊(cè)并且上傳。 活動(dòng)目的： 讓大家把夢(mèng)想青春和王老吉緊密聯(lián)系起來，把王老吉的品牌形象在全國范圍內(nèi)大力宣傳推廣出去，為后續(xù)的活動(dòng)進(jìn)行鋪墊，讓大家了解到王老吉為夢(mèng)想加油，為青春提供正能量，是夢(mèng)想加油站的概念。 線上活動(dòng)海報(bào) 活動(dòng)二： 夢(mèng)想在路上 線下活動(dòng)： 拍攝王老吉夢(mèng)想故事 活動(dòng)安排： 活動(dòng)時(shí)間： 22023年 6月至 12月 活動(dòng)地點(diǎn)： 全國范圍 活動(dòng)內(nèi)容： 選出來的 5則優(yōu)秀的夢(mèng)想故事，然后制作出來，并且邀請(qǐng)這些當(dāng)事人親自出演，務(wù)求真實(shí)性，講訴自己親身經(jīng)歷的追求夢(mèng)想堅(jiān)持不懈的故事，把它與王老吉的主題以及王老吉自身不斷追求的故事巧妙的結(jié)合。 線下活動(dòng)海報(bào) 廣告媒介 To Page 25 媒介策略 媒介投放 媒介排期 . 王老吉，夢(mèng)想加油站 From Page 1 To Page 3 媒介分析 媒介策 略 總體分析： 本次廣告媒介宣傳是以網(wǎng)絡(luò)媒介為主，因?yàn)槟繕?biāo)受眾歐女士 1835歲年輕， 時(shí)尚一族，他們每天接觸最多的媒介就是網(wǎng)絡(luò)，所以選擇網(wǎng)絡(luò)作為首要媒 介可 以確保 目標(biāo)受眾的到達(dá)率。 網(wǎng)絡(luò)媒介新勢(shì)力： 新浪微博今年來勢(shì)不可擋，據(jù)統(tǒng)計(jì)新浪微博的使用人數(shù)截至 201 2年 12月底，新浪微博注冊(cè)用戶數(shù)已超過５億，同比增長７４％。日活 躍用戶數(shù)達(dá)到 4620萬，微博用戶數(shù)與活躍用戶數(shù)保持穩(wěn)定增長。網(wǎng)絡(luò) 上進(jìn)行活動(dòng)的發(fā)起和宣傳。
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