王老吉品牌管理章程(編輯修改稿)
2025-02-10 22:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 家，戶外運動會打亂人體內(nèi)部環(huán)境的協(xié)調(diào)和平衡， 從而容易引發(fā)上火癥狀出現(xiàn)。 上火的認知 熬夜 ? 隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，一些年輕人喜歡去網(wǎng)吧通宵上網(wǎng)；深夜光顧酒吧、 KTV等夜場；熬夜看足球比賽；而一些上班族和學(xué)生則是為了工作和學(xué)習(xí)不得已熬夜。一般說來，人的體溫、脈搏、血壓都有晝夜節(jié)律，由此而決定人們夜晚睡覺，白天工作學(xué)習(xí)的生物鐘。 持續(xù)性地熬夜、加班、學(xué)習(xí)，被稱作人體 ? 生物鐘 ? 的節(jié)律就會被打亂， 自然也就會出現(xiàn)一些生理上的病癥，中醫(yī)認為這是由 ? 心肝血虛，久而郁火? 所致。 此外，熬夜者一般會消耗大量的精力與體力，為了提神或補充能量還要抽煙、喝咖啡、吃油炸快餐等，這些行為更容易導(dǎo)致上火。 上火的認知 心火 ? 上火，不僅有外在原因，也有來自我們?nèi)梭w的內(nèi)在原因。 古人云： ? 暴怒傷肝，五志化火 ? ，中醫(yī)認為，情緒不佳、壓力太大會導(dǎo)致肝郁氣滯而肝火上升。 表現(xiàn)為頭痛、頭暈、面紅耳赤、口苦咽干、胸悶脅疼。在緊張的現(xiàn)代都市生活中， 在機場、車站等被動等候的時間，焦躁不安的心理容易導(dǎo)致心情激動而上火。快節(jié)奏的生活使人休息不好、工作壓力大、工作過于緊張疲勞、情緒經(jīng)常激動亢奮等等都會引起心理上火， 繼而導(dǎo)致身體出現(xiàn)上火癥狀。 目錄 ? 前言 ? 品牌戰(zhàn)略目標 (中長期 ) ? 涼茶始祖 ? 上火的認知 ? 盡情享受王老吉 —— 產(chǎn)品介紹 ? 品牌定位 —— 預(yù)防上火的飲料 ? 隨時暢享 —— 消費場合引導(dǎo) 盡情享受王老吉 ——產(chǎn)品規(guī)格 盡情享受王老吉 ——產(chǎn)品特點 ? 特點一：預(yù)防上火 – 王老吉涼茶依據(jù)傳統(tǒng)配方，采用上等草本材料配制而成，能有效預(yù)防上火。 ? 特點二：口感好 – 滿足了全國各地不同消費者的口感要求，在口感上得到了大眾的喜愛。 目錄 ? 前言 ? 品牌戰(zhàn)略目標 (中長期 ) ? 涼茶始祖 ? 上火的認知 ? 盡情享受王老吉 —— 產(chǎn)品介紹 ? 品牌定位 —— 預(yù)防上火的飲料 ? 隨時暢享 —— 消費場合引導(dǎo) 品牌定位 ——目標人群 ? 目標人群 品牌定位 ——定位闡述 ? 品牌定位：預(yù)防上火的飲料 ? 三層含義： – 產(chǎn)品屬性：王老吉是涼茶，與其他碳酸飲料、茶飲料、果汁飲料一樣都屬于飲料類； – 競爭范疇：在飲料的范疇內(nèi)參與市場競爭，主要的競爭對手是飲料大品牌； – 差異化：王老吉有別于普通飲料， 它能有效預(yù)防上火。 品牌定位 ——產(chǎn)品差異性 品牌定位 ——廣告訴求 ? 廣告訴求： – 功能訴求：怕上火，喝王老吉 – 感性訴求：吉慶時分，當(dāng)然是王老吉 目錄 ? 前言 ? 品牌戰(zhàn)略目標 (中長期 ) ? 涼茶始祖 ? 上火的認知 ? 盡情享受王老吉 —— 產(chǎn)品介紹 ? 品牌定位 —— 預(yù)防上火的飲料 ? 隨時暢享 —— 消費場合引導(dǎo)
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