王老吉品牌推廣策劃書(shū)(編輯修改稿)
2025-05-25 22:04 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 優(yōu)勢(shì)分析 王老吉 是一個(gè)傳統(tǒng)品牌，具有廣泛的品牌知名度和認(rèn)知度，已經(jīng)形成了一定基礎(chǔ)的忠誠(chéng)購(gòu)買(mǎi)者，并且可以增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)信心，減少了品牌知名度宣傳的難度。 劣勢(shì)分析 傳統(tǒng)的品牌 ， 在其具有明顯的優(yōu)勢(shì)時(shí) ， 其劣勢(shì)也是伴隨而生的 。 因?yàn)橄M(fèi)者受習(xí)慣思維的影響 ， 對(duì)品牌認(rèn)知可能會(huì)形成一定的差距 。 如 ， 青年人認(rèn)為王老吉更多的是老人與小孩消費(fèi) ， 而與青年人的形象不符而拒絕或減少購(gòu)買(mǎi) 。 王老吉以前只有一個(gè)品牌即王老吉清涼茶 ， 而現(xiàn)在已發(fā)展了許多新的產(chǎn)品 ， 而消費(fèi)者對(duì)其新產(chǎn)品的認(rèn)知可以說(shuō)是很少的 。 機(jī)會(huì)分析 廣東天氣濕熱，去濕熱，調(diào)理腸胃的藥品和保健品是人們當(dāng)中不可或缺的一部分。許多消費(fèi)者都有喝涼茶的習(xí)慣。同時(shí)隨著生活水平和文化素質(zhì)的提高，消費(fèi)者對(duì)自我健康更加關(guān)注，自我實(shí)現(xiàn)的需求不斷增加，對(duì)王老吉等保健品的需求將會(huì)不斷的增加。 王老吉 威脅分析 許多保健品會(huì)讓消費(fèi)者認(rèn)為只有出現(xiàn)不適癥狀時(shí)才會(huì)購(gòu)買(mǎi) ，而忽略了其 預(yù)防 功效的環(huán)節(jié) ,存在片面理解認(rèn)為是有缺陷才會(huì)購(gòu)買(mǎi) 。 同時(shí) ， 因?yàn)橥趵霞?， 黃振龍等涼茶保健品市場(chǎng)已經(jīng)在全國(guó)特別是廣東已經(jīng)培育起了一個(gè)龐大的市場(chǎng) ， 同類(lèi)產(chǎn)品繁多 ， 功能交叉 ， 競(jìng)爭(zhēng)激烈 。 三 、 戰(zhàn)略規(guī)劃 戰(zhàn)略定位 王 老吉作為中華老字號(hào) ， 消費(fèi)者對(duì)其已有一定程度的
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