阿滿公司品牌推廣策劃書(編輯修改稿)
2024-08-30 08:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 同時(shí)建立品牌美譽(yù)度。促使大連地區(qū)的目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生嘗試購買行為，搶占一定的大連熟食品市場(chǎng)份額，形成一定的市場(chǎng)占有率。利用媒介的廣告宣傳，準(zhǔn)確地塑造大連阿滿食品公司的專業(yè)形象，使盡可能多的人知道、了解這個(gè)品牌。六、廣告策略廣告目標(biāo)地區(qū)：大連廣告目標(biāo)對(duì)象：25—45歲的上班女性，與產(chǎn)品的目標(biāo)銷售對(duì)象相符合。這是廣告策略必須保證的，所有的媒體選擇和宣傳方式符合她們的習(xí)慣。大連地區(qū)其他消費(fèi)者是廣告宣傳的次要目標(biāo)對(duì)象。在新品牌市場(chǎng)導(dǎo)入與推進(jìn)中，不可全面開花，四處出擊。因此，首選產(chǎn)品銷售地為重點(diǎn)廣告宣傳區(qū)域，集中開展廣告宣傳，以此輻射周邊。其策略是：集中力量、攻克重點(diǎn)、逐步涉及大連市場(chǎng)。在進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，建議把媒介宣傳費(fèi)分為兩部分：形象廣告媒介宣傳費(fèi)和事件廣告媒介宣傳費(fèi)，將形象廣告媒介宣傳費(fèi)集中在企業(yè)形象上，擴(kuò)大媒介宣傳輻射面，以強(qiáng)勁的宣傳攻勢(shì)樹立的企業(yè)形象，最大范圍地提高知名度；事件廣告媒介宣傳費(fèi)?？顚Ｓ?，主要用于促銷活動(dòng)和公關(guān)活動(dòng)的宣傳，進(jìn)行各種促銷展示行動(dòng)加以配合。整個(gè)策略形成全面輻射、重點(diǎn)突破的促銷方式來達(dá)到促銷效果。這兩部分的劃分比例為：形象廣告媒介宣傳費(fèi)占媒介宣傳費(fèi)的百分之二十五，事件廣告媒介宣傳費(fèi)占媒介宣傳費(fèi)的百分之六十，機(jī)動(dòng)媒介宣傳費(fèi)占媒介宣傳費(fèi)的百分之五。七、媒介安排傳播計(jì)劃選擇時(shí)機(jī)著重放在節(jié)假日，其余時(shí)間保持均衡。媒體投放比例品牌推廣形式媒體選擇比例報(bào)紙新商報(bào)、大連晚報(bào)40%戶外圍擋20%車體405路、409路汽車8%DM派發(fā)15%DM夾報(bào)新商報(bào)、大連晚報(bào)15%電臺(tái)大連電臺(tái)交通頻道2%廣告方式及媒介選擇 ▲戶外廣告 為了增強(qiáng)消費(fèi)者注意力，形成印象積累效果，在大連地區(qū)合適的地點(diǎn)設(shè)立戶外宣傳點(diǎn)，使人們以欣賞藝術(shù)的輕松心情，自然地接受廣告信息。廣告應(yīng)著眼于宣傳大連阿滿食品公司——熟食品健康專家的形象，著重體現(xiàn)企業(yè)形象及企業(yè)文化，使消費(fèi)者易于接受。廣告語言應(yīng)選擇生動(dòng)活潑、表意豐富的廣告語言，讓廣告宣傳點(diǎn)成為亮麗的風(fēng)景線。 媒體選擇：在考慮阿滿公司的產(chǎn)品銷售點(diǎn)在青泥洼橋的大連商場(chǎng)和費(fèi)用有限，建議戶外
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