阿滿公司品牌推廣策劃書(編輯修改稿)
2025-08-30 08:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 同時建立品牌美譽度。促使大連地區(qū)的目標(biāo)消費者產(chǎn)生嘗試購買行為，搶占一定的大連熟食品市場份額，形成一定的市場占有率。利用媒介的廣告宣傳，準(zhǔn)確地塑造大連阿滿食品公司的專業(yè)形象，使盡可能多的人知道、了解這個品牌。六、廣告策略廣告目標(biāo)地區(qū)：大連廣告目標(biāo)對象：25—45歲的上班女性，與產(chǎn)品的目標(biāo)銷售對象相符合。這是廣告策略必須保證的，所有的媒體選擇和宣傳方式符合她們的習(xí)慣。大連地區(qū)其他消費者是廣告宣傳的次要目標(biāo)對象。在新品牌市場導(dǎo)入與推進(jìn)中，不可全面開花，四處出擊。因此，首選產(chǎn)品銷售地為重點廣告宣傳區(qū)域，集中開展廣告宣傳，以此輻射周邊。其策略是：集中力量、攻克重點、逐步涉及大連市場。在進(jìn)行廣告宣傳時，建議把媒介宣傳費分為兩部分：形象廣告媒介宣傳費和事件廣告媒介宣傳費，將形象廣告媒介宣傳費集中在企業(yè)形象上，擴大媒介宣傳輻射面，以強勁的宣傳攻勢樹立的企業(yè)形象，最大范圍地提高知名度；事件廣告媒介宣傳費?？顚Ｓ?，主要用于促銷活動和公關(guān)活動的宣傳，進(jìn)行各種促銷展示行動加以配合。整個策略形成全面輻射、重點突破的促銷方式來達(dá)到促銷效果。這兩部分的劃分比例為：形象廣告媒介宣傳費占媒介宣傳費的百分之二十五，事件廣告媒介宣傳費占媒介宣傳費的百分之六十，機動媒介宣傳費占媒介宣傳費的百分之五。七、媒介安排傳播計劃選擇時機著重放在節(jié)假日，其余時間保持均衡。媒體投放比例品牌推廣形式媒體選擇比例報紙新商報、大連晚報40%戶外圍擋20%車體405路、409路汽車8%DM派發(fā)15%DM夾報新商報、大連晚報15%電臺大連電臺交通頻道2%廣告方式及媒介選擇 ▲戶外廣告 為了增強消費者注意力，形成印象積累效果，在大連地區(qū)合適的地點設(shè)立戶外宣傳點，使人們以欣賞藝術(shù)的輕松心情，自然地接受廣告信息。廣告應(yīng)著眼于宣傳大連阿滿食品公司——熟食品健康專家的形象，著重體現(xiàn)企業(yè)形象及企業(yè)文化，使消費者易于接受。廣告語言應(yīng)選擇生動活潑、表意豐富的廣告語言，讓廣告宣傳點成為亮麗的風(fēng)景線。 媒體選擇：在考慮阿滿公司的產(chǎn)品銷售點在青泥洼橋的大連商場和費用有限，建議戶外
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