王老吉及公關(guān)關(guān)系策劃書(編輯修改稿)
2025-02-17 20:51 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 具備預(yù)防上火的功能，不是王老吉的直接競爭者。所以可以說王老吉現(xiàn)今最大的競爭對手是與加多寶涼茶。王老吉與加多寶關(guān)于商標(biāo)、裝潢之爭更是引起了轟轟烈烈的大討論。（四） 王老吉與加多寶之爭中國商標(biāo)第一案——廣州藥業(yè)（下稱“廣藥”）與加多寶母公司鴻道集團（下稱“鴻道”）關(guān)于王老吉商標(biāo)的糾紛 ，2012年5月11日終于落幕，經(jīng)過了380多天的等待，中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會作出裁決，廣藥集團與加多寶的母公司鴻道集團簽訂的《“王老吉”商標(biāo)許可補充協(xié)議》和《關(guān)于“王老吉”商標(biāo)使用許可合同的補充協(xié)議》無效，鴻道集團停止使用“王老吉”商標(biāo)。這也代表著，2010年5月至今市面上所售的紅罐王老吉，均屬于侵權(quán)產(chǎn)品，廣藥集團有權(quán)對損失進行追索。加多寶和廣藥的紅罐之爭，讓涼茶行業(yè)更加硝煙彌漫，甚至被網(wǎng)友稱為“中國包裝裝潢第一大案”，雖然在法律上，廣藥得到了公正的對待，不過加多寶大打苦情牌，截止5月15號晚10點10分，網(wǎng)易發(fā)起的“紅罐之爭即將見分曉，你支持誰”調(diào)查，有30582人投票，%網(wǎng)友支持加多寶。二、 公關(guān)活動目標(biāo) 進行品牌保護，王老吉還是一樣的配方，一樣的味道樹立良好的品牌形象，吸引年輕消費者，突出經(jīng)營健康的新概念。 利用各種渠道來宣傳廣藥王老吉商標(biāo)的所有權(quán)，不僅要贏在法理，更要贏在情理，爭取消費者對王老吉的支持和認可。三、 公關(guān)活動主題王老吉我的青春最靚麗 四、 公關(guān)活動對象 龍巖學(xué)院全校師生，舉辦評選王老吉健康代言人的互動，通過貼吧、微博、校園網(wǎng)等多種形式，豐富活動內(nèi)容。通過線上線下的配合，吸引更多人參與到活動中來的同時促進產(chǎn)品的推廣。號召活動參與者上傳展現(xiàn)個人青春活力健康的照片，通過網(wǎng)友的評選，獲勝者可獲得豐富的獎金獎品。五、 公關(guān)活動時間地點活動開展時間定于2013年5月15日2013年6月12日，通過宣傳單、橫幅、廣播讓消費者了解這個活動，吸引消費者關(guān)注、參與。六、 活動流程 進行“王老吉我的青春最靚麗”活動的宣傳 號召全校師生參與活動，提交照片，進行評選 報名時間截止至2013年5月25日，初賽參與者通過貼吧
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