王老吉及公關(guān)關(guān)系策劃書(編輯修改稿)
2025-02-17 20:51 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 具備預(yù)防上火的功能，不是王老吉的直接競(jìng)爭(zhēng)者。所以可以說(shuō)王老吉現(xiàn)今最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是與加多寶涼茶。王老吉與加多寶關(guān)于商標(biāo)、裝潢之爭(zhēng)更是引起了轟轟烈烈的大討論。（四） 王老吉與加多寶之爭(zhēng)中國(guó)商標(biāo)第一案——廣州藥業(yè)（下稱“廣藥”）與加多寶母公司鴻道集團(tuán)（下稱“鴻道”）關(guān)于王老吉商標(biāo)的糾紛 ，2012年5月11日終于落幕，經(jīng)過(guò)了380多天的等待，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)作出裁決，廣藥集團(tuán)與加多寶的母公司鴻道集團(tuán)簽訂的《“王老吉”商標(biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議》和《關(guān)于“王老吉”商標(biāo)使用許可合同的補(bǔ)充協(xié)議》無(wú)效，鴻道集團(tuán)停止使用“王老吉”商標(biāo)。這也代表著，2010年5月至今市面上所售的紅罐王老吉，均屬于侵權(quán)產(chǎn)品，廣藥集團(tuán)有權(quán)對(duì)損失進(jìn)行追索。加多寶和廣藥的紅罐之爭(zhēng)，讓涼茶行業(yè)更加硝煙彌漫，甚至被網(wǎng)友稱為“中國(guó)包裝裝潢第一大案”，雖然在法律上，廣藥得到了公正的對(duì)待，不過(guò)加多寶大打苦情牌，截止5月15號(hào)晚10點(diǎn)10分，網(wǎng)易發(fā)起的“紅罐之爭(zhēng)即將見(jiàn)分曉，你支持誰(shuí)”調(diào)查，有30582人投票，%網(wǎng)友支持加多寶。二、 公關(guān)活動(dòng)目標(biāo) 進(jìn)行品牌保護(hù)，王老吉還是一樣的配方，一樣的味道樹(shù)立良好的品牌形象，吸引年輕消費(fèi)者，突出經(jīng)營(yíng)健康的新概念。 利用各種渠道來(lái)宣傳廣藥王老吉商標(biāo)的所有權(quán)，不僅要贏在法理，更要贏在情理，爭(zhēng)取消費(fèi)者對(duì)王老吉的支持和認(rèn)可。三、 公關(guān)活動(dòng)主題王老吉我的青春最靚麗 四、 公關(guān)活動(dòng)對(duì)象 龍巖學(xué)院全校師生，舉辦評(píng)選王老吉健康代言人的互動(dòng)，通過(guò)貼吧、微博、校園網(wǎng)等多種形式，豐富活動(dòng)內(nèi)容。通過(guò)線上線下的配合，吸引更多人參與到活動(dòng)中來(lái)的同時(shí)促進(jìn)產(chǎn)品的推廣。號(hào)召活動(dòng)參與者上傳展現(xiàn)個(gè)人青春活力健康的照片，通過(guò)網(wǎng)友的評(píng)選，獲勝者可獲得豐富的獎(jiǎng)金獎(jiǎng)品。五、 公關(guān)活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)活動(dòng)開(kāi)展時(shí)間定于2013年5月15日2013年6月12日，通過(guò)宣傳單、橫幅、廣播讓消費(fèi)者了解這個(gè)活動(dòng)，吸引消費(fèi)者關(guān)注、參與。六、 活動(dòng)流程 進(jìn)行“王老吉我的青春最靚麗”活動(dòng)的宣傳 號(hào)召全校師生參與活動(dòng)，提交照片，進(jìn)行評(píng)選 報(bào)名時(shí)間截止至2013年5月25日，初賽參與者通過(guò)貼吧
畢業(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1