加多寶集團(tuán)危機(jī)公關(guān)策劃書(編輯修改稿)
2025-02-12 18:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 品牌優(yōu)勢 ? 工廠布局優(yōu)勢以及渠道終端力 ? 植物性飲料在市場競爭中的突出表現(xiàn) ? （一）優(yōu)勢 ? 在 “王老吉”品牌紛爭中 ，加多寶公司擁有： ? 品牌優(yōu)勢： 2021年在中國的銷售額就已經(jīng)突破 150億元，甚至超過可口可樂的 150億元，成為“中國飲料第一品牌”，去年更被評(píng)為中國最有價(jià)值的商標(biāo)，商標(biāo)價(jià)值 1080億元。反觀廣藥集團(tuán)綠罐王老吉全年銷售額僅達(dá)加多寶“王老吉”銷售額的九分之一。 ? 工廠布局優(yōu)勢以及渠道終端力：紅罐王老吉具有的工廠布局優(yōu)勢以及渠道終端力，是讓其競爭對手難以企及。 ? 以 “ 健康，清涼，綠色環(huán)保 ” 為主要特征的植物型飲品成為目前飲料市場的突出力量，與往年相比，碳酸飲料已不再是消費(fèi)者的主要選擇，越來越多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到植物型飲料的營養(yǎng)價(jià)值。作為與碳酸飲料、果汁、茶飲料并列的獨(dú)立新品類，涼茶近幾年的消費(fèi)增長頗為驚人。紅色罐裝王老吉的表現(xiàn)尤為突出，據(jù) AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示， 2021年第一季度，加多寶“王老吉”同比增長超過 70%,成為市場上最暢銷的飲料品牌之一。 （二）加多寶問題點(diǎn) ? 司法機(jī)關(guān)的裁決 ? 消費(fèi)者的反應(yīng) ? 商家的反應(yīng) 司法機(jī)關(guān)的裁決 ? 2021年 5月 102021年 5月 9日的裁決書：廣藥集團(tuán)與鴻道集團(tuán)簽訂的 《 “王老吉”商標(biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議 》和 《 關(guān)于“王老吉”商標(biāo)使用許可合同的補(bǔ)充協(xié)議 》 無效。鴻道集團(tuán)有限公司停止使用“王老吉”商標(biāo)。 ? 廣州藥業(yè) 2021年 7月 16日公告：控股股東廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司收到北京市第一中級(jí)人民法院日期為 2021年 7月 13日的民事裁定書。根據(jù)該裁定書：北京一中院就鴻道集團(tuán)有限公司提出的撤銷中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)于 2021年 5月 9日作出的仲裁裁決的申請作出裁定駁回鴻道集團(tuán)提出的撤銷國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)作出的 《 2021年中國
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