王老吉與加多寶(編輯修改稿)
2024-09-11 22:53 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 旗下 紅瓶 單價(jià)： 加多寶生產(chǎn) LOGO 2022年盒裝王老吉的推廣分析和策略 消費(fèi)者：不同包裝、價(jià)格。 即飲市場(chǎng)：紅罐王老吉價(jià)格相對(duì)較高 紅罐王老吉在 餐飲渠道表現(xiàn)較好。 從戰(zhàn)略層面來看，紅罐王老吉開拓市場(chǎng)，綠盒則作為補(bǔ)充而漁利，據(jù)此，盒裝王老吉的廣告語(yǔ)最后確定為： “ 王老吉，還有盒裝。 ” LOGO ? 從 2022年開始，經(jīng)與加多寶公司協(xié)商，盒裝王老吉也使用“怕上火，喝王老吉”廣告語(yǔ)進(jìn)行推廣。通過一年時(shí)間的推廣，王老吉藥業(yè)感到，盒裝王老吉以“怕上火，喝王老吉”為推廣主題不夠貼切，不能最大限度的促進(jìn)銷量。同時(shí)，王老吉藥業(yè)隱約覺得，盒裝王老吉的市場(chǎng)最大潛力應(yīng)該來自于對(duì)紅罐王老吉的細(xì)分。如果要細(xì)分，就一定要找到盒裝王老吉與紅罐王老吉的不同點(diǎn)，也許是不同的價(jià)格、也許是不同的人群、也許是不同的場(chǎng)合 …… LOGO 紛爭(zhēng)的開端 ? 1997年，廣藥集團(tuán)將王老吉商標(biāo)租借給香港鴻道集團(tuán)，之后，雙方又多次展約，王老吉商標(biāo)租期被延長(zhǎng)到 2020年。 ? 但由于廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司原副董事長(zhǎng)李益民多次收受了香港鴻道集團(tuán)董事長(zhǎng)陳鴻道的賄賂，商標(biāo)使用許可的效力受到廣藥質(zhì)疑。 LOGO 矛盾爆發(fā) 2022年簽署主商標(biāo)合同 (時(shí)限至 2022年 )； 2022年 11月簽署第一份補(bǔ)充協(xié)議 (時(shí)限延長(zhǎng)至 2022年 )，
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