王老吉與加多寶(編輯修改稿)
2025-09-11 22:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 旗下 紅瓶 單價： 加多寶生產(chǎn) LOGO 2022年盒裝王老吉的推廣分析和策略 消費者：不同包裝、價格。 即飲市場：紅罐王老吉價格相對較高 紅罐王老吉在 餐飲渠道表現(xiàn)較好。 從戰(zhàn)略層面來看，紅罐王老吉開拓市場，綠盒則作為補充而漁利，據(jù)此，盒裝王老吉的廣告語最后確定為： “ 王老吉，還有盒裝。 ” LOGO ? 從 2022年開始，經(jīng)與加多寶公司協(xié)商，盒裝王老吉也使用“怕上火，喝王老吉”廣告語進行推廣。通過一年時間的推廣，王老吉藥業(yè)感到，盒裝王老吉以“怕上火，喝王老吉”為推廣主題不夠貼切，不能最大限度的促進銷量。同時，王老吉藥業(yè)隱約覺得，盒裝王老吉的市場最大潛力應(yīng)該來自于對紅罐王老吉的細(xì)分。如果要細(xì)分，就一定要找到盒裝王老吉與紅罐王老吉的不同點，也許是不同的價格、也許是不同的人群、也許是不同的場合 …… LOGO 紛爭的開端 ? 1997年，廣藥集團將王老吉商標(biāo)租借給香港鴻道集團，之后，雙方又多次展約，王老吉商標(biāo)租期被延長到 2020年。 ? 但由于廣州醫(yī)藥集團有限公司原副董事長李益民多次收受了香港鴻道集團董事長陳鴻道的賄賂，商標(biāo)使用許可的效力受到廣藥質(zhì)疑。 LOGO 矛盾爆發(fā) 2022年簽署主商標(biāo)合同 (時限至 2022年 )； 2022年 11月簽署第一份補充協(xié)議 (時限延長至 2022年 )，
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