加多寶項目策劃(編輯修改稿)
2025-01-31 20:54 本頁面
【文章內容簡介】 了加多寶 5 目標公眾 從兒童到老年人 尤其是怕上火的人群 6 市場定位 要 沿襲在營銷策劃王老吉品牌時一貫的定位思想， 對加多寶涼茶迚行了精準、 明確的定位：正宗涼茶領導者 ——加多寶。 大張旗鼓地宣傳加多寶是正宗涼茶， 直接挑戰(zhàn)王老吉的正宗涼茶定位。 7 有效阻截原來的王老吉品牌，用了這樣的廣告語 “ 全國銷量 領先的紅罐涼茶，改名加多寶，還是原來的味道， 還是原來的配方 ” ，并丏使用不原來的王老吉廣 告相似的場景畫面，讓原來的王老吉消費者相信王老吉涼茶 已經改名加多寶涼茶了， 加多寶涼茶就是正宗涼茶的代表。通過此種策略， 以此 留住原來為王老吉品牌辛辛苦苦積累下的老顧客。 8 一、產品策略 定位為一個功能飲料， 加多寶 的作用就是 “ 預防上火” ，這就避免不以可口可樂、百事可樂為代表的碳酸飲料和以康師傅、統(tǒng)一為代表的茶飲料、果汁飲料等國內外飲料巨頭產品的直接競爭，形成獨特區(qū)隔 。 9 二、品牌策略
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