王老吉vs加多寶(編輯修改稿)
2024-08-31 17:37 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 博蓋咨詢董事總經(jīng)理高劍鋒看來，無論線上雙方再怎么高調(diào)地爭(zhēng)執(zhí)，但最終還是要?dú)w位市場(chǎng)，這場(chǎng)摻雜了“口水戰(zhàn)”、“新聞戰(zhàn)”的商標(biāo)之爭(zhēng)隨著時(shí)間的流逝會(huì)漸漸淡去，誰(shuí)能占有市場(chǎng)誰(shuí)才是勝利者。高劍鋒同時(shí)認(rèn)為，從長(zhǎng)期看來，整個(gè)涼茶市場(chǎng)盤子做大了，所有涼茶企業(yè)都是受益者。三. 實(shí)力對(duì)比1 上市時(shí)間加多寶變身 王老吉遇阻加多寶：自今年5月9日“王老吉”商標(biāo)的使用權(quán)被收回之后，加多寶推出新包裝的罐裝涼茶。在今年的二、三月份，加多寶已開始在部分城市啟動(dòng)了換裝行動(dòng)，只不過那時(shí)候的紅罐涼茶，一邊印著“加多寶”的字樣，一邊依舊留有“王老吉”的標(biāo)志。只印“加多寶”的新裝加多寶涼茶已于5月28日正式全國(guó)上市，目前在全國(guó)商超、大小賣場(chǎng)、餐飲等所有渠道已全面覆蓋，尤其流通快的餐廳。廣藥：6月底，新裝紅罐王老吉已開始正式上架。目前，新裝紅罐王老吉也已經(jīng)在全國(guó)80%的省份地區(qū)開始鋪貨，在這個(gè)月底之前將在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行鋪貨。廣州、北京、福建、浙江等都已大面積上市，消費(fèi)者可到超市及餐飲等渠道購(gòu)買。每家大型商超都有鋪貨流程，公司正在與它們積極溝通。據(jù)經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)7月17日?qǐng)?bào)道，記者走訪發(fā)現(xiàn)，在廣藥集團(tuán)的大本營(yíng)廣州，好又多、百佳等大型商超顯眼位置能看到加多寶的產(chǎn)品，不見廣藥的紅罐王老吉。新京報(bào)記者7月22日隨機(jī)走訪北京朝陽(yáng)區(qū)的幾家超市和便利店，也均未見到紅罐王老吉身影。廣藥曾解釋稱，遇到很多阻力，特別是來自于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的阻力?！埃▽?duì)手）在簽合同或者協(xié)議中，據(jù)了解有很多排他性的條款，很多供應(yīng)商一方面想跟廣藥合作，另一方面也畏懼排他性協(xié)議和排他性合同里面的賠償?！睆V藥稱。2 加工方式王老吉代工 加多寶自產(chǎn)加多寶：從原料種植、加工生產(chǎn)到物流運(yùn)輸、銷售管理全部是自己公司完成。對(duì)于原料供應(yīng)，加多寶在廣東增城、福建武平、河北確山、山東平邑等地建立了金銀花、仙草原料種植基地，實(shí)行統(tǒng)一引種、統(tǒng)一種植、統(tǒng)一施肥、統(tǒng)一收購(gòu)，形成了密閉式、一體化的綠色原料供應(yīng)體系。廣藥：目前紅罐王老吉采用代工的形式，與統(tǒng)一、銀鷺、惠爾康等大型食品生產(chǎn)企業(yè)簽訂生產(chǎn)供應(yīng)協(xié)議，保證紅罐王老吉的產(chǎn)量，
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