王老吉加多寶之爭(zhēng)分析(編輯修改稿)
2025-05-28 06:54 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 大經(jīng)營(yíng)并改名為王老吉藥廠， 20世紀(jì) 50年代初由于政治原因，王老吉涼茶鋪分成兩支：一支完成社會(huì)主義公有化改造，發(fā)展為今天的廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司，生產(chǎn)王老吉涼茶顆粒（國(guó)藥準(zhǔn)字）；另一支由王氏家族的后人帶到香港。在中國(guó)大陸，王老吉的品牌歸廣藥集團(tuán)所有；在中國(guó)大陸以外的國(guó)家和地區(qū)，王老吉品牌為王氏后人所注冊(cè)。 1995年，廣藥集團(tuán)授權(quán)香港鴻道集團(tuán)，在一定期限內(nèi)生產(chǎn)紅色罐裝、瓶裝王老吉。而加多寶正是鴻道集團(tuán)位于東莞的一家外資公司，經(jīng)廣藥集團(tuán)特許，在中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)王老吉牌紅罐裝涼茶（食字號(hào)）。也正是在 1995年，第一罐紅色王老吉誕生。 ? 20世紀(jì) 50年代的社會(huì)主義改造是中國(guó)從新民主主義向社會(huì)主義的過渡，也正是在這場(chǎng)公有化的改造中，“王老吉”品牌經(jīng)歷了“分裂”：大陸地區(qū)的“王老吉”通過改造由私有財(cái)產(chǎn)完成了向公有財(cái)產(chǎn)的轉(zhuǎn)變；而在強(qiáng)調(diào)“私有財(cái)產(chǎn)神圣不可侵犯”的大陸以外地區(qū)，王氏后人對(duì)“王老吉”品牌的持有屬于受保護(hù)的私有財(cái)產(chǎn)。在不同的社會(huì)制度與法律條文下，對(duì)任何一種財(cái)產(chǎn)所有制的否認(rèn)都是不合理的。制度的藩籬導(dǎo)致的所有權(quán)的交織也正是中國(guó)品牌歸屬問題的復(fù)雜性所在，一國(guó)兩制最終變成了“一牌兩制”。 ? 制度變革中的產(chǎn)權(quán)如何進(jìn)行界定？這就需要法律的判斷。從“王老吉”品牌的演變我們不難看出，在廣藥與加多寶看似復(fù)雜的關(guān)系糾葛中，埋藏的主線其實(shí)只有一條，那就是商標(biāo)租賃關(guān)系的建立。 ? 根據(jù) 2022年雙方簽訂的第二次合同，鴻道集團(tuán)對(duì)王老吉商標(biāo)的租賃期限至 2022年 5月 2日到期。然而，在 2022年至 2022年期間，時(shí)任廣藥集團(tuán)副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李益民先后收受鴻道集團(tuán)董事長(zhǎng)陳鴻道共計(jì) 300萬(wàn)元港幣，開出了兩份寶貴的“協(xié)議”：廣藥集團(tuán)允許鴻道集團(tuán)將“紅罐王老吉”的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)延續(xù)到 2020年；每年收取商標(biāo)使用費(fèi)約 500萬(wàn)元。 ? 2022年 8月 30日，廣藥集團(tuán)就向鴻道集團(tuán)發(fā)出律師函，申訴兩個(gè)補(bǔ)充協(xié)議無效。經(jīng)過多番波折， 2022年 5月 9日中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)作出裁決：廣藥集團(tuán)與加多寶母公司鴻道 (集團(tuán) )有限公司簽訂的兩個(gè)補(bǔ)充協(xié)議無效，鴻道 (集團(tuán) )有限公司停止使用“王老吉”商標(biāo)。 ? 至此，二者的紛爭(zhēng)告一段落，“王老吉”商標(biāo)完全歸還廣藥集團(tuán)所有，加多寶不再允許使用“王老吉”商標(biāo)。但我們應(yīng)該明確，無論“賄賂”的商業(yè)原罪是否發(fā)生，商標(biāo)租賃關(guān)系基礎(chǔ)上的品牌歸屬都沒有發(fā)生轉(zhuǎn)移，一直是廣藥集團(tuán)所有，而這一原罪只是加速了商業(yè)合作關(guān)系的終結(jié)。 ? 因此在法律的評(píng)判中，這種租賃關(guān)系的存在以及因一方的“賄賂”行為所導(dǎo)致的非法性再一次得到了確認(rèn)，并最終予以解除。而“王老吉”的品牌歸屬也重新獲得了法律上的認(rèn)可。 廣藥贏得了官司 ，不等于贏了市場(chǎng)！ 廣藥 失去了民心 ！ ? 從最新的改名廣告說起 ? 2022年 6月上旬左右，加多寶推出了最新廣告：“涼茶，現(xiàn)在喝加多寶。中國(guó)最暢銷的紅罐涼茶改名加多寶，還是原來的配方，還是熟悉的味道。怕上火，喝加多寶”。 ? 我們來看看原來的廣告：“怕上火，喝正宗涼茶。正宗涼茶，加多寶出品”。 ? 在加多寶與廣藥王老吉熱戰(zhàn)正酣時(shí)，加多寶為什么要啟用新廣告 ? “ 正宗涼茶廣告”有什么問題? ? 因?yàn)橄M(fèi)者想到正宗涼茶會(huì)首先想到王老吉而不是加多寶，你說王老吉都是涼茶始祖，它不正宗誰(shuí)正宗 ?再說王老吉是第一個(gè)深入人心的涼茶品牌，它不正宗誰(shuí)正宗 ?它不正宗消費(fèi)者都會(huì)認(rèn)為它是正宗的。 ? 加多寶憑借掌握事實(shí)：一者，深入人心的“王老吉”紅罐涼茶確實(shí)是由加多寶公司生產(chǎn) 。二者，加多寶
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