【文章內(nèi)容簡介】 素，搞一個(gè)大規(guī)模的廣告活動(dòng)，人們是通過不同的媒體看到的，因此，廣告的格調(diào)要設(shè)計(jì)相同，使消費(fèi)者容易留下印象。另外，在產(chǎn)品的外包裝上，也要和媒體的相同，這樣的廣告效果更好。另外，在制定廣告戰(zhàn)略時(shí)，還應(yīng)該總結(jié)、比較產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，找出競爭隊(duì)手所沒有的特色。廣告戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的規(guī)定，均以市場調(diào)查、產(chǎn)品定位、銷售對象定位和市場定位為依據(jù)。（二）廣告階段的研究加多寶牌紅罐裝『王老吉』產(chǎn)品七個(gè)廣告階段：1)從消費(fèi)者不知道市場上有這種商品，做到讓消費(fèi)者知道有這種商品。2)從消費(fèi)者開始知道這種商品，做到讓消費(fèi)者對之逐步加以了解。3)從消費(fèi)者了解這種商品，做到讓消費(fèi)者對之漸漸有好感。4)從消費(fèi)者對這種商品漸漸產(chǎn)生好感，做到讓消費(fèi)者再顯露偏愛。5)從消費(fèi)者對這種商品已產(chǎn)生好感，做到讓消費(fèi)者有購買欲望。6)從消費(fèi)者對這種商品已有購買欲望，做到讓消費(fèi)者采取行動(dòng)。7)從消費(fèi)者已購買這種商品，做到讓消費(fèi)者繼續(xù)不斷購買。要注意的是，每一個(gè)階段所花費(fèi)的費(fèi)用和精力，不應(yīng)該平均分?jǐn)?，要根?jù)競爭對手的強(qiáng)弱，銷售地區(qū)的大小而定。（三）媒體組合本策劃的媒體組合：印刷媒體：報(bào)紙、雜志、郵遞廣告、招貼、樣本小冊子、說明書。報(bào)紙和雜志是采用的主要媒體之一。要充分發(fā)揮報(bào)紙雜志發(fā)行面廣、時(shí)間快、閱讀次數(shù)多、讀者和地區(qū)可選擇，商品介紹可詳盡，可表現(xiàn)作用和宗旨等增添點(diǎn)。在報(bào)紙和雜志的選用上要注意目標(biāo)消費(fèi)者、目標(biāo)市場。同時(shí)要考慮競爭策略。郵遞廣告、招貼、樣本小冊子、說明書、銷售點(diǎn)彩旗：這些媒體的作用，主要是配合其他媒體，配合銷售旺季，掀起大規(guī)模的廣告攻勢，達(dá)到增加銷售的目的。電視廣告是采用的主要媒體之一，電視廣告形式可以充分的表現(xiàn)加多寶牌紅罐『王老吉』的作用和本身的內(nèi)涵。電視專題片、資料片：可以充分利用不受時(shí)間限制的特點(diǎn)，介紹加多寶牌紅罐『王老吉』的起源和加多寶公司本身的故事。戶外廣告：路牌。是一種視覺時(shí)間長久的媒體，宣傳面廣泛。（四）促銷活動(dòng)組合用一些商場促銷話動(dòng)來吸引消費(fèi)者，可以做一些試飲和贈(zèng)飲的活動(dòng)，以培養(yǎng)他們對加多寶紅罐『王老吉』的興趣和好感，最終達(dá)到使消費(fèi)者不斷消費(fèi)的目的。（五）不可忽視的廣告策略重點(diǎn)，建立難忘的印象。如何刺激消費(fèi)者，產(chǎn)生購買興趣。如何去改變消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，使消費(fèi)者來購買本品牌的飲料。如何擴(kuò)大廣告主商品的銷售對象。如何使消費(fèi)者再次購買。第四篇：加多寶廣告調(diào)研報(bào)告關(guān)于加多寶廣告效果的調(diào)查報(bào)告 調(diào)查時(shí)間：2012年9月8日至10日調(diào)查地點(diǎn)：黑龍江科技學(xué)院調(diào)查方法：問卷訪問法撰寫人：陳一棟、梁霞小組成員：陳一棟（撰寫調(diào)查報(bào)告）梁霞（撰寫調(diào)查報(bào)告，制作PPT并講解）周勇（收集問卷、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)）李仙仙（設(shè)計(jì)問卷，收集問卷）張榮順（收集問卷，統(tǒng)計(jì)問卷）張明明（分析問卷和調(diào)查報(bào)告，整理PPT，整理打印）【摘要】為了更好地學(xué)習(xí)廣告調(diào)查與預(yù)測，我們先進(jìn)行一次實(shí)地調(diào)查。本次調(diào)查的內(nèi)容為加多寶廣告效果及在消費(fèi)人群中的知名度和產(chǎn)品的消費(fèi)情況，調(diào)查范圍是黑龍江科技學(xué)院市場營銷系的學(xué)生，此次調(diào)查的目的是了解消費(fèi)者對加多寶的需求及對產(chǎn)品的了解情況，得出加多寶在涼茶市場的廣告知名度，尤其是攜手“中國好聲音”之后的市場廣告效應(yīng)，為加多寶的廣告策略提供資料。一、調(diào)查內(nèi)容主要針對不同年級、不同性別的學(xué)生進(jìn)行如下幾項(xiàng)內(nèi)容調(diào)查：同學(xué)是通過何種媒介了解加多寶的；同學(xué)選擇飲用加多寶的原因是看重產(chǎn)品的哪一方面；同學(xué)會(huì)在什么場合下飲用加多寶；同學(xué)更青睞于以何種形式的冠助；同學(xué)印象最深的加多寶廣告標(biāo)語；二、以下是此次調(diào)查的重要分析及結(jié)論建議：此次調(diào)查對象中，全部知道加多寶這個(gè)品牌，其中100%的人通過電視廣告了解過加多寶，20%的人也在網(wǎng)絡(luò)上了解到加多寶，沒有人在報(bào)紙上了解到加多寶，在其他冠名電視劇上了解到的有6%，通過冠名娛樂節(jié)目了解到的有36%。其中有90%的人喝過加多寶，并且有10%的人把加多寶當(dāng)做日常飲品，飲用者主要集中于男性，高年級多于低年級。在調(diào)查消費(fèi)者選擇加多寶的原因中，有34%的人選擇的是口味適合，72%的人選擇的是預(yù)防上火，20%的人選擇的平日飲用，40%的人選擇吃火鍋時(shí)飲用，14%的人在吃濃烈味道食物后飲用。其次在加多寶冠名的電視節(jié)目宣傳中，92%的受訪者了解中國好聲音，對于向上吧少年和勢不可擋了解的很少，對于其冠名的電視劇或運(yùn)動(dòng)類的節(jié)目更是知之甚少，當(dāng)問及他們更會(huì)關(guān)注為何種形式的冠名時(shí)，70%建議用娛樂形式宣傳，20%建議以公益慈善活動(dòng)宣傳。當(dāng)問及廣告標(biāo)語是消費(fèi)者最熟悉的還是改編于王老吉的那句“怕上火喝加多寶”。對此我們得出以下幾點(diǎn)結(jié)論和建議：大學(xué)生接觸最多的廣告媒體為電視和網(wǎng)絡(luò)，故加多寶在投放廣告時(shí)應(yīng)加大對此投入力度；仍堅(jiān)持“預(yù)防上火”這一廣告主題，消費(fèi)者認(rèn)可度很高；加多寶應(yīng)以冠助娛樂節(jié)目為主，更易被消費(fèi)者接受；應(yīng)加大廣告創(chuàng)新力度，從原王老吉廣告中擺脫出來，讓消費(fèi)者改變其編改王老吉廣告的印象；加多寶的促銷活動(dòng)宣傳有待提高，應(yīng)給予賣場促銷活動(dòng)更多的支持，讓消費(fèi)者都積極的去了解加多寶產(chǎn)品，促銷活動(dòng)能直接有效的拉近與顧客的距離，從而提高加多寶產(chǎn)品的美譽(yù)度與知名度?！拘蜓浴孔?995年加多寶公司推出第一罐紅色罐裝王老吉后，加多寶通過清晰的市場定位，強(qiáng)大的廣告宣傳和市場擴(kuò)張步伐，在幾年內(nèi)將王老吉打造成價(jià)值高達(dá)1080億的全國第一品牌。但是，歷時(shí)一年多“王老吉”**的塵埃落定給涼茶行業(yè)帶來更多的不確定性，加多寶、王老吉、和其