王老吉品牌之爭(編輯修改稿)
2025-02-10 22:00 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 對于王老吉品牌仲裁結(jié)果采取的一種無奈的動作，一旦仲裁敗訴，加多寶可以啟用新的品牌，而一旦勝訴則可以繼續(xù)使用王老吉品牌，讓自己處于可進(jìn)可退的位置。不過，加多寶知名度很低，消費者能否認(rèn)同加多寶推出的新品牌訴求存在較大的不確定性。 王老吉廣告： 加多寶廣告： 曲線自救，王老吉藥業(yè)成為獲得王老吉商標(biāo)使用另一通路； 2023年，廣州藥業(yè)旗下的原王老吉藥業(yè)改制引進(jìn)戰(zhàn)略投資方香港同興藥業(yè)，與廣藥集團(tuán)同為王老吉藥業(yè)第一大股東，廣藥集團(tuán)與王老吉藥業(yè)簽訂《商標(biāo)許可合同》，授予王老吉藥業(yè)對“王老吉”在食品、藥品上和金龍牌、廣州牌共 5個商標(biāo)的獨家使用權(quán)，期限自《商標(biāo)許可合同》生效之日起至廣藥集團(tuán)不擁有王老吉商標(biāo)所有權(quán)之日止。 2023年 2月 1日， 廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司與香港同興藥業(yè)有限公司簽訂正式合作協(xié)議，廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司成為合資公司，其兩大股東為：香港同興藥業(yè)和廣州藥業(yè)股份有限公司，分別持股 ％， ％，其他自然人持股 ％。鴻道集團(tuán)為海外王老吉商標(biāo)使用權(quán)人及香港同興藥業(yè)有限責(zé)任公司的實際控制人。 2023年、 2023年 ,黃光漢、徐展堂相繼病逝。同興藥業(yè)董事會大變，新任三名董事為王健儀、李達(dá)民和加多寶集團(tuán)前發(fā)言人景雨淮，因此，同興藥業(yè)亦可視為鴻道集團(tuán)間接進(jìn)入王老吉藥業(yè)的橋梁。 仲裁會敗訴之后，加多寶的海量媒體發(fā)布會 商標(biāo)仲裁結(jié)果宣判后 時隔四天才見到加多寶的正面回應(yīng) ，四天的時間籌備一個三百多家媒體參加的發(fā)布會確實高效，但就輿論事件本身， 長達(dá) 96小時的新聞主體完全失蹤失語非常可怕 。會為另一方的新聞造勢留下足夠漫長的時間形成民眾的第一印象。無論是廣藥還是加多寶， 營銷事件處理和營銷實際布局都很滯后。 加多寶轉(zhuǎn)守為攻提起上訴 在沒有任何跡象的情況下，加多寶集團(tuán)突然于昨日在官方網(wǎng)站發(fā)布了一份重要聲明， 稱鴻道 (集團(tuán) )有限公司不服中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會于 2023年 5月 9日作出的裁決結(jié)果， 并以該裁決違反相關(guān)規(guī)定為由，于 5月 17日向北京市第一中級法院 提起了撤銷上述裁決的申請 。目前，該法院已經(jīng)立案。 2023年 7月 13日，北京市第一中級人民法院駁回鴻道集團(tuán)“撤銷仲裁裁決的申請”，讓王老吉品牌糾紛案塵埃落定。 在現(xiàn)有市場逐步弱化王老吉品牌，力推加多寶涼茶。 加多寶此舉是想通過“正宗涼茶”作為中間聯(lián)系，讓消費者的認(rèn)知從王老吉自然過渡至加多寶，實現(xiàn)一個無縫連接。突出強(qiáng)調(diào)，配方?jīng)]變，生產(chǎn)工藝沒變，營銷渠道沒變，僅僅是丟失了“王老吉”三個字而已，現(xiàn)在的加多寶就是原來的王老吉。 以退為進(jìn)逆勢擴(kuò)張 強(qiáng)化公司的運(yùn)作模式與渠道，加強(qiáng)自身隊伍的建設(shè)。據(jù)加多寶的之情人士稱，加多寶目前并無一點收縮的跡象，反而加開了工廠，而且生產(chǎn)線在全線運(yùn)轉(zhuǎn)，加大馬力生產(chǎn)。據(jù)他透露，加多寶目前財務(wù)狀況極佳，近期對外擴(kuò)張全部是自有資金。這也是表明了加多寶成功奪取涼茶市場這塊陣地的決心。也是對未來充滿信心，不僅僅是對自己，對外也是一個積極的信號。 l王老吉（廣藥） 仲裁申請； 加多寶與廣藥的六輪交鋒。 第一回合 商標(biāo)之爭 2023年 2023年 5月 9日 戰(zhàn)果廣藥勝 第二回合 秘方之爭 2023年 5月 21日開戰(zhàn) 未分勝負(fù) 第三回合 包裝之爭 2023年 5月 16日開戰(zhàn) 加多寶紅罐包裝去掉“王老吉”字樣，廣藥稱未經(jīng)授權(quán)無權(quán)發(fā)布紅罐王老吉等產(chǎn)品 第四回合 商標(biāo)之爭 2023年 5月 27日開戰(zhàn) 加多寶不服仲裁結(jié)果，向法院申請撤銷裁決 第五回合 市場之爭 2023年 5月 28日 廣藥舉辦王老吉涼茶授權(quán)儀式，加多寶召開全國上市儀式 第六回合 商標(biāo)之爭 2023年 7月 4日 廣藥舉辦新聞發(fā)布會，宣布起訴加多寶及經(jīng)銷商侵權(quán) “健字號”的金色罐裝王老吉牌絞股藍(lán)飲料； 王老吉發(fā)表鄭重聲明，正名； 該聲明表示，“目前在市場上銷售的未經(jīng)廣藥集團(tuán)授權(quán)的各種紅罐王老吉和紅瓶王老吉涼茶產(chǎn)品， 均屬于侵權(quán)商品 ，任何企業(yè)和個人銷售上述產(chǎn)品將構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)行為，廣藥集團(tuán)保留追究相關(guān)侵權(quán)方法律責(zé)任的權(quán)利?！辈?qiáng)調(diào)，未經(jīng)廣藥集團(tuán)授權(quán)許可，任何企業(yè)均無權(quán)對外發(fā)布任何關(guān)于“王老吉”、“紅罐王老吉”、“紅瓶王老吉”的產(chǎn)品經(jīng)營信息及經(jīng)營性廣告，亦無資格散
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