b德芙廣告策劃案-資料下載頁
2025-02-12 11:19本頁面
【正文】 力的情侶文化； 1645歲城市中等收入女性。廣告訴求策略好時的訴求點是自己的小身材，大味道，德芙的訴求點是牛奶香濃絲般感受，吉百利的訴求點是順滑，精彩巧克力訴求點在美味廣告表現(xiàn)策略 德芙的廣告并沒有以德芙巧克力的物理屬性為訴求點，而是以 “外灘 ”、 “咖啡 ”、 “珠寶 ”“時尚 ”這些生活的碎片使觀眾自行拼貼，形成 “小資 ”的符號和時尚、唯美的意境空間。雀巢公司新推出的 “黑嘉麗水果球球 ”的廣告 “每顆都是由真正果汁制成，含豐富的維他命 C，口胃更天然，再加之軟硬適中的口感，真的讓人嚼得舍不得。 雀巢以最早進的技術(shù)及衛(wèi)生保障帶給消費者最高品質(zhì)的產(chǎn)物，對于糖果的健康及食用安全，更是經(jīng)過最嚴酷的檢驗。 ”這是公司給該產(chǎn)物做的宣傳。 廣告媒體策略：電視廣告為主，平面廣告比較少見。廣告效果：電視廣告為主，在各大電視頻道播出，廣告的受眾面廣，使德芙巧克力在中國家喻戶曉，年輕一代更是對德芙廣告好評如潮。 六、 “德芙 ”巧克力的 SWOT 分析 優(yōu)勢： 金融資源 高素質(zhì)的員工 先進的設(shè)備和工藝專利 產(chǎn)物線分析 市場知名度 劣勢： 高端產(chǎn)物 高端產(chǎn)物線競爭極為激烈，不僅有進口產(chǎn)物的圍追堵截，國內(nèi)諸多品牌也一直虎視耽耽，目前中國的禮品裝巧克力是金帝的銷量最大。 特殊因素 市場上有許多假冒偽劣的德芙巧克力，據(jù)說有用工業(yè)用蠟涂抹的。而且因為國內(nèi)的事情人員也好，銷售場所也罷，偶爾會有不及格的巧克力在市場上呈現(xiàn)，好比在新聞上曾經(jīng)看到 德芙巧克力有易拉罐拉環(huán) 或者是 德芙生蟲 機會： 增加新產(chǎn)物：德芙推出的新品 榛藏 系列夾心巧克力，市場反應(yīng)良好。 增設(shè)新廠：瑪氏在湖北，增設(shè)新廠在中國擴大生產(chǎn)，相信隨之可擴大銷售。 威脅 顧客的偏好： 顧客的消費越來越現(xiàn)實，現(xiàn)在國內(nèi)各品牌與德芙的距離還有很長的一段路程，但國內(nèi)各品牌的低端巧克力價格往往只有德芙的 50%左右，如金絲猴（ 元）；而各種巧克力的口感和質(zhì)量越來越好。作者中學(xué)買德芙要 ，現(xiàn)在只要 。一旦當(dāng)消費者的偏好發(fā)生變化，那么金帝就將面臨一次大的威脅。 謝謝觀賞演講完畢，謝謝觀看
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