b德芙廣告策劃案-文庫吧
2025-02-02 11:19 本頁面
【正文】 優(yōu)秀品質(zhì)與獨特口感，迅速占領(lǐng)了市場。（ 3）國內(nèi)消費者對巧克力存在誤解 由于對巧克力了解不夠充分，消費者普遍存在著巧克力是高糖、高熱量的糖果，不僅會使身體發(fā)胖，還會導(dǎo)致心血管疾病、糖尿病等錯誤的認(rèn)識，致使部分消費者想吃，但又不敢吃、怕吃。 （ 4）消費者重品牌更重品質(zhì) 在問及消費者喜歡吃國外品牌還是國內(nèi)品牌巧克力時，有近半數(shù)（ %）消費者表示只要產(chǎn)品品質(zhì)好，性價比合適，就無所謂國外還是國內(nèi)品牌，也有 ％的消費者喜歡國外品牌，喜歡國內(nèi)品牌的占到 ％。主要是由于目前市場上國外品牌巧克力產(chǎn)品在品質(zhì)上普遍優(yōu)于國內(nèi)品牌的緣故。有 %的消費者認(rèn)為目前市場上的高檔巧克力產(chǎn)品的最大缺點是價格太高。價格高是影響高檔巧克力消費的主要因素。 二、消費者分析 消費者人群分析 消費者喜歡吃的口味比例 目標(biāo)人群吃巧克力的主要顧慮目標(biāo)人群對巧克力的心里價位 巧克力產(chǎn)品最能吸引消費者的就是口感好 目標(biāo)人群每月花費 消費者人群分析女性對巧克力制品的偏好大于男性，其中尤以年輕女性的購買傾向格外明顯。其次，購買巧克力制品的頻率與年齡結(jié)構(gòu)有很大關(guān)系，低年齡人群的購買頻率較高，出現(xiàn)了高頻率購買比例呈現(xiàn)年齡化的規(guī)律。同時，調(diào)查也反應(yīng)出青少年成為巧克力制品消費的主體， 35歲以下人群的消費比例很高，其中 1524歲的人群的自身消費的主體；而 35歲以上人群消費者絕大多數(shù)是為兒童購買，其中 3544歲的人群所占比例高達(dá) %。 消費者喜歡吃的口味比例 消費者購買巧克力產(chǎn)品時最關(guān)注的因素目標(biāo)人群吃巧克力的主要顧慮目標(biāo)人群對巧克力的心里價位七成以上消費者認(rèn)為每塊 48克巧克力價格在 。其中消費者認(rèn)為每塊 48克巧克力價格在 比率最集中，合計達(dá)到 %；認(rèn)為在%。表明每塊 48克巧克力價格在 25元是消費者最能接受的價格區(qū)間。巧克力產(chǎn)品最能吸引消費者的就是口感好 調(diào)查結(jié)果顯示巧克力產(chǎn)品最能吸引消費者的就是口感好，比率高達(dá) %；其次才是外包裝，占 %，遠(yuǎn)低于排在第一位的口感好的比率。往下依次是時尚占 %，象征意義占%，巧克力產(chǎn)品包裝的形狀占 %，其它能吸引消費者的因素只有 %?？梢娗煽肆Ξa(chǎn)品要想賣的好
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