【正文】 漸滲透進(jìn)廣大的消費(fèi)者當(dāng)中。微博是一個(gè)草根性的平臺，可以運(yùn)用在多種平臺上，因而用戶可以更加方便快捷地發(fā)布和了解信息，基于此，雀巢特地通過注冊官方微博將其作為自己市場宣傳的一個(gè)載體，通過這一個(gè)信息平臺及時(shí)把最新的雀巢咖啡資訊傳遞給廣大微博用戶，這其中也不缺乏雀巢咖啡的消費(fèi)者。 根據(jù)一項(xiàng)在 12個(gè)內(nèi)陸城市的調(diào)查， 32%的城市居民喝咖啡。 （ Ⅱ ） 潛在消費(fèi)群增多 一些消費(fèi)著雖然不喜歡喝咖啡，但顧客普遍喜歡咖啡廳的氛圍和環(huán)境，他們會在咖啡館里消費(fèi)一些其它附屬產(chǎn)品，因此咖啡廳潛在的消費(fèi)群還是很多。同時(shí)，男性消費(fèi)者的人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了女性，其原因在于咖啡作為一種嗜好品更易受到男性的青睞。 二、傳播背景 D 2 消費(fèi)行為分析 （ Ⅰ ）消費(fèi)者購買動機(jī) 調(diào)查結(jié)果 二、傳播背景 D 2 消費(fèi)行為分析 （ Ⅱ ） 消費(fèi)者細(xì)分 大眾型 —— 年齡集中在 2535歲，不希望成為 “獨(dú)特風(fēng)格的人 ”。 品牌消費(fèi)型 ——年齡集中在 2535歲，側(cè)重品牌消費(fèi)，看重家 庭，作息規(guī)律性較差。 三、傳播受眾定位 Ⅰ Ⅱ 客觀條件定位 ——訴求對象定位 訴求心理定位 ——訴求對象消費(fèi)心理分析 三、傳播受眾定位 ： 年齡在 2045歲之間 ， 中等收入以上 ， 追求生活質(zhì)量的家庭和個(gè)人。 客觀條件定位 ——訴求對象定位 Ⅰ 三、傳播受眾定位 , 采取時(shí)髦的生活方式 ，對廣告有親切感注重流行新趨勢， 希望成為具有獨(dú)特風(fēng)格的人 ，樂于享受生活。另外，在大城市商業(yè)中心以及大學(xué)校園等人口密集的地方，各大企業(yè)還會開展各類以其商品為主題的公益活動或者將其商品與適時(shí)的熱門娛樂活動相結(jié)合以擴(kuò)大品牌影響力。根據(jù)營銷戰(zhàn)略，特選擇如下網(wǎng)絡(luò)媒體： 人人、 開心網(wǎng)、迅雷、 MSN、 PPS、淘寶。 并且大學(xué)生和白領(lǐng)階層也是報(bào)紙消費(fèi)的兩大客源。 五、整合傳播策略 3 由于廣告?zhèn)鞑ビ绊懘髽O大，所以電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等需貫穿全年，每天數(shù)次進(jìn)行播放，沖擊觀眾視野，已達(dá)到深入人們心中的效果，加深印象。 站牌廣告 車體廣告 六、廣告媒介排期 2M——媒介（ Media） 網(wǎng)絡(luò)：百度、騰訊、網(wǎng)易 電視：中央一套《朝聞天下》插播、中央 三 套插播、 湖南衛(wèi)視插播 雜志：《三聯(lián)生活周刊》 、《城市畫報(bào)》 報(bào)紙：《南方周末》、《燕趙都市報(bào)》 戶外：①主干道上的路牌廣告 ②各高校張貼海報(bào) ③公交車體廣告 六、廣告媒介排期 3M——配置（ Mechanic） 1）在通過電視盒網(wǎng)絡(luò)廣告獲得最初的達(dá)率后，以稍便宜的二級媒介（雜志、報(bào)紙、戶外廣告）為恥重復(fù)暴露； 2）利用附加媒介的天然價(jià)值（校園海報(bào)個(gè)性化設(shè)計(jì)等）提高廣告的創(chuàng)意效益。 六、廣告媒介排期 4M—— 方法（ Methodology） 報(bào)紙廣告 4月 1日 —— 5月 31日 9月 1日 —— 10月 31日 4月 20日 —— 5月 10日 9月 20日 —— 10月 10日 整版廣告，為活動造勢。呆坐著，漸漸回想起最初喝雀巢咖啡的時(shí)候 …… （切至畫面 2） 畫面 2 高中宿舍里 深夜 12點(diǎn)多 一位藝術(shù)班女生在緊張地準(zhǔn)備著文化科的復(fù)習(xí)，微弱的燈光下更顯疲憊。 靈感來源： 作者親身經(jīng)歷改編。 15:46:1115:46:1115:462/13/2023 3:46:11 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 13日星期一 下午 3時(shí) 46分 11秒 15:46: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 3時(shí) 46分 11秒 下午 3時(shí) 46分 15:46: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 15:46:1115:46:1115:46Monday, February 13, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 下午 3時(shí) 46分 :46February 13, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 15:46:1115:46:1115:462/13/2023 3:46:11 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :46:1115:46:11February 13, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 3時(shí) 46分 11秒 下午 3時(shí) 46分 15:46: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 2月 下午 3時(shí) 46分 :46February 13, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 15:46:1115:46:1115:46Monday, February 13, 2023 1知人者智，自知者明。 下午 3時(shí) 46分 11秒 下午 3時(shí) 46分 15:46: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 13日星期一 下午 3時(shí) 46分 11秒 15:46: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 15:46:1115:46:1115:462/13/2023 3:46:11 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 2月 下午 3時(shí) 46分 :46February 13, 2023 1行動出成果，工作出財(cái)富。 15:46:1115:46:1115:46Monday, February 13, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 Thank you！ 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 這時(shí)，旁邊突然出現(xiàn)了一個(gè)紅色的咖啡杯，里面還有剛剛沖好的熱咖啡，端著杯子是那個(gè)藝術(shù)班的女生，即使光線再微弱還是能看得見她臉上鼓舞的笑容，“還有兩次模考，我們一起加油就一定會考好的！” 畫面 4 回到大學(xué)宿舍里 電腦桌前 “喂！” “喂！是我，我剛剛想到高中時(shí)候的你了哎！” “是嘛？不錯(cuò)喲！還能想起我哈！” “那是！剛剛是想到咖啡了，所以 …… 哈哈！” “是嘛！我現(xiàn)在正好在喝呢！雀巢 1+2，你最喜歡的那種哦！” “ …… 等我下！馬上回來！” 女生在電腦上飛快地打出了“我的靈感一刻，我們的雀巢咖啡”。 六、廣告媒介排期 戶外廣告 1)校園 宣傳 海報(bào) 3月 1日 —— 11月 31日 ： 一直投放，借 五一、國慶做 促銷 宣傳 ； 2)校園活動海報(bào) 3月 10日 —— 4月 10日 10月 10日 —— 11月 31日 3)站 牌、車體廣告 6月 1日 —— 12月 31日 ： 做 公關(guān) 活動宣傳， 五一、 國慶宣傳，形象宣傳。 六、廣告媒介排期 4M—— 方法（ Methodology） 1）電視頻道播放 2）播放頻道：中央一臺、中央三臺、湖南衛(wèi)視、江 蘇衛(wèi)視 3）廣告時(shí)間： 30秒 4）廣告播放時(shí)間： ：上午： 9:30；中午： 11:30； 晚上： 19:00,19:30 ：周五、周六晚 20:30,22:00 ：在《非誠勿擾》節(jié)目中插播兩次 5）投放周期：全年播出，并且在晚上的廣告播放次數(shù) 為連續(xù)播放兩次，容易吸引觀眾的注意。其中，考慮到學(xué)生假期問題，安排第一季度和第三季度