某牙膏廣告策劃案-在線瀏覽
2025-03-10 20:20本頁(yè)面
【正文】 因而，黑人牙膏的營(yíng)銷(xiāo)策略應(yīng)以確?，F(xiàn)有市場(chǎng)份額， 同時(shí)開(kāi)發(fā)新的潛在客戶為主。對(duì)于中老年人來(lái)說(shuō)，使用習(xí)慣是很難改變的，特別是對(duì)于一種使用了十幾年甚至幾十年的產(chǎn)品，老品牌早已根深蒂固，要想讓他們接受新事物恐怕很難。盡管高露潔等品牌在近幾年產(chǎn)品線延伸到了各消費(fèi)層，但相對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，價(jià)格還是高了些許。 消費(fèi)者分析 新產(chǎn)品定位 本次黑人牙膏的新產(chǎn)品，突破了傳統(tǒng)模式。眾多職場(chǎng)青年疲于奮斗，大部分時(shí)間都在緊張的動(dòng)作中度過(guò)，而寶貴的休息時(shí)間往往不愿浪費(fèi)在洗漱上（尤其男性） 因此我們的廣告創(chuàng)意主題， 就要抓住一個(gè)字 —— 快。 由于時(shí)間的支配問(wèn)題 現(xiàn)代社會(huì)人們很難做到正確 科學(xué)刷牙 無(wú)論如何消費(fèi)者的刷牙目的就是：清潔牙齒 黑人牙膏的新產(chǎn)品就是針對(duì)這一現(xiàn)象而研發(fā)的本產(chǎn)品最大的特點(diǎn)就是可以讓使用者在短短的三十秒的使用過(guò)程中，得到平常三分鐘的清潔效果這得益于新產(chǎn)品中加入的快速無(wú)傷釉質(zhì)溶解劑，從而讓傳統(tǒng)的牙膏必須使用三分鐘才能發(fā)揮的效果，在三十秒中得以完成這么做的好處就是消費(fèi)者可以更加有效的利用時(shí)間而不必?fù)?dān)心草草的刷牙無(wú)法起到保護(hù)牙齒的作用這一點(diǎn)。但是這類(lèi)人群對(duì)于價(jià)位的要求卻不敏感。 廣告語(yǔ) :黑人時(shí)速牙膏，讓您自信的笑容更早綻放 。之前的內(nèi)容二人進(jìn)行的內(nèi)容基本類(lèi)似，速度也差不多一致，從刷牙開(kāi)始拉開(kāi)差距。然后，使用黑人時(shí)速牙膏的職員，已經(jīng)嚼著面包出門(mén)等公交車(chē)的時(shí)候，另一邊才刷完牙開(kāi)始漱口。與產(chǎn)品形象上。電視雖為傳統(tǒng)煤媒體，但仍是主流媒體，所以在電視投放上必須不遺余力。 廣告媒介選擇 黑人牙膏上市活動(dòng)策略 配合消費(fèi)者喜歡換牙膏的特點(diǎn)以 34個(gè)月為一個(gè)傳播周期，對(duì)黑人的系列產(chǎn)品不斷進(jìn)行一波又一波的宣傳浪潮，讓消費(fèi)者不斷被黑人吸引而購(gòu)買(mǎi) 配合黑人銷(xiāo)售重點(diǎn)，把傳播的重點(diǎn)放在各省的省會(huì)城市和二、三級(jí)城市 傳播任務(wù) 讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到黑人牙膏的時(shí)效性 使消費(fèi)者認(rèn)可 并且了解到刷牙時(shí)間對(duì)于保護(hù)牙齒的作用 同時(shí)通過(guò)活動(dòng)讓黑人品牌傳播范圍變?cè)黾印? 最后主辦單位從照片中選出部分一發(fā)到官網(wǎng)上接受消費(fèi)者投票 最后選出中獎(jiǎng)?wù)? 給與獎(jiǎng)勵(lì)并在報(bào)紙上刊登 活動(dòng)宣傳配合 商場(chǎng) pop 超市：貨架牌、搖牌、堆放陳列插牌 售貨柜臺(tái)：臺(tái)卡、掛式陳列、海報(bào) 倉(cāng)儲(chǔ)式：吊旗、橫幅 廣告主題：黑人牙膏之不要以貌取人 黑人牙膏 廣告中黑人小伙（黑人牙膏 )渴望被接受，希望對(duì)方能給他一個(gè)微笑， 同時(shí)，當(dāng)我們受委屈的時(shí)候，也希望別人能給我們一個(gè)微笑，這樣， 也可體現(xiàn)出人與人的和諧。 黑人雙重薄荷牙膏在黑人牙膏系列屬于低價(jià)格產(chǎn) 品，所以在質(zhì)量得到保證的同時(shí)，價(jià)格確實(shí)很低，造就了較高的性價(jià)比。黑人牙膏總體來(lái)說(shuō) 主要面對(duì)的是青少年和年輕人， 而大學(xué)生是這批人的主力軍， 同時(shí)具備較高的文化知識(shí)和文 化素養(yǎng)，加上較好的選購(gòu)經(jīng)驗(yàn)，在面對(duì)黑人雙重薄荷牙膏價(jià)格和質(zhì)量的雙從保障時(shí)，超高的 性價(jià)比一定會(huì)鎖住他們的目光，勾起他們的購(gòu)買(mǎi)欲。我們的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是質(zhì)量。以校園內(nèi)的 消費(fèi)水平來(lái)看，絕大多數(shù)學(xué)生都在黑人雙重薄荷牙膏的市場(chǎng)定位的范圍內(nèi) 渠道策略 。另外去食堂經(jīng)常是結(jié)伴而行。 2. 為了做到更好的宣傳從而達(dá)到更好的銷(xiāo)售效果，我們決定分為兩組，三個(gè)男生一組， 四個(gè)女生一組，在實(shí)戰(zhàn)階段的前期，印刷出宣傳單，分別到男女生寢室去做活動(dòng)的宣傳，增 加關(guān)注度。 團(tuán)購(gòu)符合當(dāng)下的購(gòu)物時(shí)尚節(jié)奏，為了達(dá)到銷(xiāo)售額增加的目的，我們推出了團(tuán)購(gòu)銷(xiāo)售活動(dòng)。 促銷(xiāo)策略 由于牙膏和潔面乳都屬于日化用品，所以在顧客購(gòu)買(mǎi)方面具有很大程度的向同性。丏購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)站見(jiàn)多，例如淘寶、京東、 當(dāng)當(dāng)?shù)取? 廣告預(yù)算： 電視 44000/ 30=1320230 新媒體 10000/ 30=300000 網(wǎng)頁(yè)旗
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