某飲料公司廣告策劃案-在線瀏覽
2025-03-15 16:28本頁面
【正文】 求，從而取得了良好的市場占有。 消費(fèi)者及產(chǎn)品分析 消費(fèi)者與產(chǎn)品分析的總結(jié) 提高產(chǎn)品在消費(fèi) 者心中的性價比 培養(yǎng)目標(biāo)消費(fèi) 者的品牌忠誠度 進(jìn)一步完善分銷渠道 為了彌補(bǔ)脈動的不足，更好的滿足消費(fèi)者的要求，樹立其品牌形象，可以從下面三個方面努力 ： 消費(fèi)者及產(chǎn)品分析 主要競爭對手分析 競爭對分析 紅牛 一種不含碳酸，成分較為濃縮的一般提神用機(jī)能性飲料。 佳得樂 全球領(lǐng)先的運(yùn)動型飲料，擁有３５年的運(yùn)動科學(xué)研究背景。 勁跑 X 從補(bǔ)水、電解質(zhì)、體力、疲勞恢復(fù)、免疫力等多個方面給以全面補(bǔ)給，抵抗運(yùn)動負(fù)面作用，提高運(yùn)動水平。 寶礦力水特 由世界著名的點滴注射液藥品制造商日本大冢制藥研制，它的成分與人體體液類似，易于吸收，能迅速解決人體因缺乏電解質(zhì)而導(dǎo)致的困乏及亞健康問題。 脈動及競爭對手的狀況分析 脈動及其競爭對手優(yōu)劣勢對比分析 零售價格 目標(biāo)市場 脈動 18～ 35歲的都市年輕族 紅牛 6元左右 “ 15～ 35歲”的消費(fèi)人群 佳得樂 3元左右 1234歲有活力的男性和女性 勁跑 X 注重健康、活力和時尚的人群 寶礦力水特 3元左右 沒有明確的限制 優(yōu)勢 劣勢 脈動 ，獨(dú)特的口味 定價過高，與日常飲料定位沖突。并通過與網(wǎng)易合作，實現(xiàn)多渠道推廣營銷 投入大量資金，在CCTV等媒體打出“運(yùn)動、時尚、脈動、激情、籃球、輪滑”為關(guān)鍵字的廣告。主要廣告一定程度上形成了明星與品牌的錯位 前期 推廣 主要 內(nèi)容 總結(jié) 脈動及競爭對手的廣告分析 競爭對手廣告分析 競爭對手廣告分析 ?紅 牛 ?佳 得 樂 ?勁 跑 X ?寶礦力水特 行宣傳，贊助了多項體育賽事 群體， 06年以來其目標(biāo)市場向高校群體蔓延 益方面為本類型產(chǎn)品之最 體育領(lǐng)域中 人群，對價格做調(diào)整，目標(biāo)市場由向普通消費(fèi)者擴(kuò)張 中國的市場份額不成正比 ，多方位的廣告方式 注重健康、活力和時尚的人群 X今年宣傳推廣的一個重點方式 1－ 7套投放大量上億元的廣告費(fèi) 2. 定位上并沒有做明確的限制，與大眾型飲料爭奪現(xiàn)有的市場空間 比較低 脈動及競爭對手的廣告分析 競爭對手廣告分析 脈動 紅牛 佳得樂 勁跑 X 寶礦力水特 廣告語 行動你的脈動 我的能量，我的夢想 我有 ,我可以 享受淋漓暢快 這種時候，請喝“寶 礦力水特” 廣告 訴求 運(yùn)動、時尚、激情 Red Bull Gives You Wings！提神醒腦、補(bǔ) 充體力 由“解口渴更解體 渴”的強(qiáng)身健體 功能性訴求轉(zhuǎn)向 “我有 ,我可以” , 開始向延伸的精 神價值提升 補(bǔ)充性的功能飲 料，可及時有效 地補(bǔ)充人體中必 要元素的不足， 使人迅速恢復(fù)精 力 以運(yùn)動為主要訴求點 廣告 目標(biāo)群 15～ 30歲左右的學(xué)
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