某項目整合行銷傳播策略課件(文件)
【正文】 0平方米的中大戶型設計）；167。 在小面積的局限中，多了一些戶型的自由選擇；167。 在同樣的產品類別中，多了一些設計創(chuàng)新上的不同；167。 結婚和擁有自己住房為主要需求，初次置業(yè)為主167。 本地原住民及部分改善性需求者167。 他們靠著畢業(yè)后幾年來的辛苦打拼和理財，積累了可以組成一個家庭的基礎資本，而購買一套房子就能將這些資本消化殆盡；167。同時他們更容易受廣告所傳達的項目氣質的感染，因為那能打動內心的感性情懷；因為是初次置業(yè)（居多），他們對 “ 家 ” 的感覺更像是初戀，有一些些朦朧和美好的想象，也有一些未知的不確實 …… 而這個 “ 家 ” 也確實承載了他們很多的 ——“ 夢 ”“ 甜蜜 ”“ 忐忑 ”“ 未知 ”“ 興奮 ”……有點酸酸的、又是值得甜蜜蜜的向往的就像 ——“ 喜歡檸檬清新的味道，所以一直以來用新鮮的檸檬片泡水喝 …… ”“ 也許生活就象檸檬，剛吃的時候酸酸的，澀澀的，可回味起來卻是甜的，這樣才是有味道的生活． ” “…… 奪目的鮮亮黃色，在重重混沌中刺破而出的清新味道。 ”“LEMON DREAM”本項目的傳播概念檸檬般的生活夢想三、傳播表現(xiàn)檸檬郡 Lemon郡從發(fā)音上與名歌 “l(fā)emon tree” 相接近，讓人產生相關聯(lián)想，易于感知到本案所具有的美好空間想象和可塑多變的生活形態(tài)。 多特公寓輔推案名多特，讓人感覺很有現(xiàn)代感，同時也從兩方面?zhèn)鬟_了本案所具有的“ 多 ” 的生活和建筑形態(tài)以及它所帶來的與眾不同的生活感受。 新界檸檬郡 競爭范疇鎖定： “ 九堡 ” 而非 “ 下沙 ”167。LEMON 郡九堡 將本項目視為一個獨立的新項目核心傳播策略：通過在九堡區(qū)域內訴求 “N+1 原創(chuàng)生活空間 ” ，賦予目標購買者 “ 檸檬般的生活夢想 ” ，以感性打動 +理性爭取的方式，平衡心態(tài)、明智選擇。 琉璃工坊檸檬郡 其他案名檸檬郡 N+1 原創(chuàng)生活空間定位語（創(chuàng)新）讓生活更有想象力！廣告語既凸顯本項目在產品特性上的 “ 想象力 ” ，又切合案名 “ 檸檬 ” 給目標客群的心理暗示。檸檬作為一種具有多重功效的水果，很具實用價值，同時它也是各種飲品的點綴，成為了品味與時尚的象征，這兩方面的特征恰好與本案所具有的實用而時尚的產品特性相吻合。酸是一種滋味，不是溫暖甜潤的味覺，不給你舒適安逸，而是刺激味蕾，清醒知覺。 盡管經(jīng)濟客觀主導了他們購買的理性和現(xiàn)實，但作為新時代的消費主力，他們免不了帶有 “ 浪漫主義的消費情懷 ” ，或多或少的投射在他們對 “ 家 ” 的期待上；167。 本地或外地的投資者167。 對總價、面積、戶數(shù)非常敏感，希望一步到位和高性價比1
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