某項(xiàng)目形象整合和階段推廣策略(文件)
【正文】 上層生活 南山尊崇山水別墅 少數(shù)人的世襲領(lǐng)地 如果說高山流水別墅的空間從根本上提升了生活享受的層面，那么在提升的同時(shí)對(duì)居住者的自我也給予了新的定義 …… 高山流水項(xiàng)目現(xiàn)推廣策略思路 本階段核心企劃與傳播綱要 品牌核心：別墅 / 山水 / 大型 傳播鋪牌：廣告 / 公關(guān) / 新聞 營銷背景：放號(hào) / 樣板房開放 / 開盤 / 強(qiáng)銷 n 傳播主軸：尊崇、世襲領(lǐng)地 n 品牌亮點(diǎn)：南山、產(chǎn)品設(shè)計(jì)的領(lǐng)先性 n 策略要點(diǎn)一： 確立高山流水在重慶別墅市場(chǎng)高端、主流產(chǎn)品的項(xiàng)目形象 強(qiáng)調(diào)高山流水作為重慶別墅產(chǎn)品的優(yōu)秀成員身份，以享譽(yù)香港的室內(nèi)設(shè)計(jì)師高文安樣板房設(shè)計(jì)鑒賞為突破點(diǎn)，在提升產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)形成對(duì)同區(qū)域?qū)κ值母?jìng)爭(zhēng)區(qū)隔 策略要點(diǎn)事、 突出項(xiàng)目區(qū)位原生態(tài)優(yōu)勢(shì)，區(qū)隔其他版塊競(jìng)爭(zhēng)威脅 南山的山水原生態(tài)及歷史文脈作為本項(xiàng)目固有的核心優(yōu)勢(shì)，在全程推廣中不斷豐滿該珍貴與稀缺價(jià)值，以形成最大版塊差異化特征 策略要點(diǎn)三、 深入挖掘產(chǎn)品設(shè)計(jì)思想內(nèi)涵，建立鮮明、獨(dú)特的品牌個(gè)性和形象 澳大利亞柏濤、泛亞國際的建筑、景觀觃劃設(shè)計(jì)，高文安室內(nèi)設(shè)計(jì)等名師手筆，為項(xiàng)目品質(zhì)的提升作出了物質(zhì)保障及堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，幵使產(chǎn)品在品質(zhì)上具有了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 策略要點(diǎn)四、 推廣策略以及平面設(shè)計(jì)采用與產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)栺相匹配的更風(fēng)栺化、個(gè)性化的手法，帶給受眾與產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念相一致的感受 別墅，應(yīng)該有別墅的推廣語言，在簡(jiǎn)潔利落的形式乊上更加注重表達(dá)心靈的豐富與感情的指向，在表現(xiàn)形式上更加靈活，閃爍著理性的光芒，流下廣博的精神空間 策略要點(diǎn)五、 在媒介使用上鎖定目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)，采用更有針對(duì)性的、更符合高山流水高端別墅產(chǎn)品形象媒介組合，對(duì)目標(biāo)人群心理特征進(jìn)行訴求 為達(dá)成市場(chǎng)對(duì)高山流水項(xiàng)目的認(rèn)知、認(rèn)同、認(rèn)可、認(rèn)購，推廣媒介即要有針對(duì)性、準(zhǔn)確性，更應(yīng)考慮本地目標(biāo)群體的思維慣性，以對(duì)項(xiàng)目品牌形成有效培養(yǎng)與維護(hù)，滿足購買群體心理期待，為后期營銷工作提供有效支持 創(chuàng) 意 表 現(xiàn) 乊 一 （區(qū)位系列） .....
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