某項目形象整合和階段推廣策略(文件)
【正文】 上層生活 南山尊崇山水別墅 少數(shù)人的世襲領地 如果說高山流水別墅的空間從根本上提升了生活享受的層面，那么在提升的同時對居住者的自我也給予了新的定義 …… 高山流水項目現(xiàn)推廣策略思路 本階段核心企劃與傳播綱要 品牌核心：別墅 / 山水 / 大型 傳播鋪牌：廣告 / 公關 / 新聞 營銷背景：放號 / 樣板房開放 / 開盤 / 強銷 n 傳播主軸：尊崇、世襲領地 n 品牌亮點：南山、產(chǎn)品設計的領先性 n 策略要點一： 確立高山流水在重慶別墅市場高端、主流產(chǎn)品的項目形象 強調(diào)高山流水作為重慶別墅產(chǎn)品的優(yōu)秀成員身份，以享譽香港的室內(nèi)設計師高文安樣板房設計鑒賞為突破點，在提升產(chǎn)品品質的同時形成對同區(qū)域對手的競爭區(qū)隔 策略要點事、 突出項目區(qū)位原生態(tài)優(yōu)勢，區(qū)隔其他版塊競爭威脅 南山的山水原生態(tài)及歷史文脈作為本項目固有的核心優(yōu)勢，在全程推廣中不斷豐滿該珍貴與稀缺價值，以形成最大版塊差異化特征 策略要點三、 深入挖掘產(chǎn)品設計思想內(nèi)涵，建立鮮明、獨特的品牌個性和形象 澳大利亞柏濤、泛亞國際的建筑、景觀觃劃設計，高文安室內(nèi)設計等名師手筆，為項目品質的提升作出了物質保障及堅實基礎，幵使產(chǎn)品在品質上具有了競爭優(yōu)勢 策略要點四、 推廣策略以及平面設計采用與產(chǎn)品設計風栺相匹配的更風栺化、個性化的手法，帶給受眾與產(chǎn)品設計理念相一致的感受 別墅，應該有別墅的推廣語言，在簡潔利落的形式乊上更加注重表達心靈的豐富與感情的指向，在表現(xiàn)形式上更加靈活，閃爍著理性的光芒，流下廣博的精神空間 策略要點五、 在媒介使用上鎖定目標細分市場，采用更有針對性的、更符合高山流水高端別墅產(chǎn)品形象媒介組合，對目標人群心理特征進行訴求 為達成市場對高山流水項目的認知、認同、認可、認購，推廣媒介即要有針對性、準確性，更應考慮本地目標群體的思維慣性，以對項目品牌形成有效培養(yǎng)與維護，滿足購買群體心理期待，為后期營銷工作提供有效支持 創(chuàng) 意 表 現(xiàn) 乊 一 （區(qū)位系列） .....
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