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正文內(nèi)容

某項(xiàng)目整合傳播策略提案(文件)

2025-03-06 12:09 上一頁面

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【正文】 物料 現(xiàn)場(chǎng)包裝 創(chuàng)作執(zhí)行 傳播升溫 (第二階段) 傳播動(dòng)作:項(xiàng)目正式亮相傳播,累積人氣,啟動(dòng)蓄客 主題傳播 公關(guān)活動(dòng) 創(chuàng)作執(zhí)行 媒介通路 文本行銷 名聲在外 主題傳播 Young Life Departure Point 項(xiàng)目正式亮相,媒介傳播全面啟動(dòng) 主以樹立項(xiàng)目形象為核心,同時(shí)全面感召目標(biāo)受眾 主題傳播 現(xiàn)場(chǎng)展示到位 — 產(chǎn)品品質(zhì)與客群對(duì)位訴求 兼具品質(zhì)價(jià)值與圈層感召的項(xiàng)目傳播,進(jìn)行傳播訴求的營銷推動(dòng)。 客群寫真: 35— 45歲社會(huì)頂尖階層 滲透形式:會(huì)刊、雜志等物料投放 高端培訓(xùn)機(jī)構(gòu) 選擇北京頂級(jí)培訓(xùn)機(jī)構(gòu),芭蕾舞、鋼琴等。 客群寫真: 35— 55歲富人 滲透形式:項(xiàng)目展板、物料投放等 渠道與通路: 通訊類渠道 移動(dòng)、聯(lián)通 VIP客戶 與移動(dòng)、聯(lián)通進(jìn)行互動(dòng),取得其 VIP客戶或月話費(fèi)千元客戶資料。 客群寫真: 20— 45歲富豪女士 滲透形式:項(xiàng)目展板 +物料投放 +邀約至現(xiàn)場(chǎng)做養(yǎng)生活動(dòng) 渠道與通路: 辦公類渠道 1機(jī)場(chǎng) VIP貴賓廳 機(jī)場(chǎng) VIP貴賓廳內(nèi)擺放項(xiàng)目展板、會(huì)刊等。 公關(guān):影響力與銷售力的提升 活動(dòng)原則 ? 高端性: 本活動(dòng)為高端圈層活動(dòng),客源屬上流階層高端消費(fèi)人群,所以本次活動(dòng)形式應(yīng)符合客群的消費(fèi)習(xí)慣,及心理預(yù)期 ? 聚合性: 本次活動(dòng)應(yīng)符合客群的生活習(xí)慣,并引發(fā)客群興趣的活動(dòng)主題,能夠強(qiáng)有力的吸引目標(biāo)客群 ? 新穎性: 活動(dòng)形式應(yīng)具有高貴感、高品位,打破傳統(tǒng)活動(dòng),創(chuàng)新活動(dòng)亮點(diǎn)巧妙借勢(shì),具有很好的延展性,為后期銷售做鋪墊 活動(dòng)一:流金歲月歌友見面會(huì) 活動(dòng)源起: 針對(duì)高端客群的共同記憶,形成情感共鳴,并形成廣泛的感召力與關(guān)注度。 活動(dòng)組織: 齊秦、費(fèi)翔、葉倩文、林子祥等明星,可考慮邀請(qǐng)一位至二位,亦可考慮 其他類似明星,通過與其經(jīng)紀(jì)公司聯(lián)系,舉辦專場(chǎng)歌友見面會(huì),活動(dòng)地點(diǎn) 可考慮在香格里拉酒店等高端室內(nèi)場(chǎng)所,并對(duì)老業(yè)主、其他高端客源進(jìn)行廣泛 邀約。 活動(dòng)組織: 如果直接與國內(nèi)拉菲紅酒商合作具有一定難度,故可考慮從國內(nèi)拉菲酒莊 購買紅酒,并與其進(jìn)行高端客群分享,形成合作機(jī)會(huì)點(diǎn),以此邀請(qǐng)其酒莊 內(nèi)首席品酒師參與活動(dòng),開展拉菲頂級(jí)紅酒品鑒 PARTY. 所購買拉菲紅酒,可作為后期與優(yōu)質(zhì)高端客群私宴、禮品贈(zèng)送的亮點(diǎn),具 有縱深延展性。 本案營銷推廣計(jì)劃僅做為 僅為策略性指引, 發(fā)布時(shí)間、強(qiáng)度、類型皆為擬定, 并非代表剛性傳播計(jì)劃!其中一切內(nèi)容及形式、僅為傳播示意, 深度執(zhí)行皆可在溝通基礎(chǔ)上進(jìn)行強(qiáng)化與優(yōu)化! THANKS 。 大廳中央音樂系統(tǒng) 香頌音樂 風(fēng)潮音樂 迷幻音樂 NoImageNoImageNoImageNoImag eNoImag eNoImag eNoImageNoImageNoImageNoImageNoImageNoImageNoImag eNoImageNoImage另建議在洗手間播放電臺(tái)廣播節(jié)目,為客戶營造無所不在的聽覺細(xì)膩感 視覺 聽覺 味覺 嗅覺 觸覺 營銷中心氛圍營造 味覺之飲料接待系統(tǒng) 客戶落座后,由專人詢問客人飲用何種飲料(應(yīng)至少提供水、咖啡、茶、果汁), 并迅速提供,下午四點(diǎn)左右可提供適量點(diǎn)心或餅干。 拉菲作為紅酒系列里
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