巴蜀廣告—圣德保品牌整合傳播策略(編輯修改稿)
2025-03-23 12:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 創(chuàng)建服務(wù)品牌，規(guī)劃圣德保獨(dú)特的服務(wù)體系。 執(zhí)行方式： 整合目前圣德保的服務(wù)措施，從專業(yè)化的角度，將之品牌化、視覺化，設(shè)計(jì)圣德保專屬的服務(wù)品牌。 構(gòu)建服務(wù)體系：為圣德保規(guī)劃服務(wù)體系，并以圣德保服務(wù)手冊的形式制作出品，可提供給目標(biāo)消費(fèi)者。 品牌提升策略 2 終 端 物 料 規(guī) 范 執(zhí)行： 規(guī)范圣德保銷售終端的傳播物料：易拉寶、燈箱畫面、增加宣傳手冊、服務(wù)手冊、主題吊旗等，為消費(fèi)者營造強(qiáng)烈的賣場感受； 設(shè)立主題展廳，吸引消費(fèi)者注意，形成競爭優(yōu)勢。 品牌提升策略 3 品牌傳播策略 傳 播 目 的 ?提高圣德保的品牌知名度，并能促使一部分消費(fèi)群偏好該品牌； ?為圣德保品牌吸引更高端的消費(fèi)群； ?通過品牌力的提升，加強(qiáng)圣德保在工程裝修市場上的競爭實(shí)力。 傳 播 對 象 家裝市場： 普通消費(fèi)群。具有中等以上收入，職業(yè)以教師、公務(wù)員、白領(lǐng)階層的為主。近期買過房子，準(zhǔn)備裝修； 裝飾 /裝修公司的材料采購人員、設(shè)計(jì)人員 工程市場： 建筑企業(yè)為主，內(nèi)部采購人員、工程部人員 政府相關(guān)部門人員 年度傳播主題 圣德保的品牌形象 —— 新世紀(jì)藝術(shù)空間的探寶者 消費(fèi)者對陶瓷類產(chǎn)品的需求，已經(jīng)發(fā)生了變化。從簡單的裝飾作用到與居住空間的有機(jī)結(jié)合，陶瓷產(chǎn)品從冷冰冰的建材產(chǎn)品變成了消費(fèi)者對家的想象和懷戀。 傳播主題 年度傳播主題 生活的藝術(shù)： 生活是門藝術(shù)，生活的藝術(shù)是要用裝飾物來點(diǎn)綴。每個(gè)人都對自己的生活充滿無限向往，而家，則是承載生活的帆船。 家，是充滿穩(wěn)馨和甜蜜；家，是擁有陽光般的心情和填滿快樂基因的地方。圣德保，讓生活變得更有趣，讓家成為每個(gè)人最向往的地方。延伸生活的觸角，拓寬家的空間，讓家成為生活藝術(shù)最好的表演舞臺。 傳播工具組合 主要傳播工具：媒體投放及展示展覽 輔助傳播工具：年度宣傳物料、主題海報(bào)、網(wǎng)絡(luò)廣告、公關(guān) 活動及促銷活動 注： 戶外： 60%的預(yù)算比例。 電視： 20%的預(yù)算比例。用于現(xiàn)場播放及促銷活動期間在電視臺進(jìn)行投放。 報(bào)紙： 15%的預(yù)算比例。平面廣告和軟文廣告相基業(yè)，平面廣告用于在促銷活動期間及品 牌活動前期進(jìn)行投放；后期配合軟文廣告進(jìn)行投放。 其它： 10%的預(yù)算比例。如網(wǎng)絡(luò)、平面制作等。 媒體投放計(jì)劃 媒體投放目標(biāo) 能有效提升圣德保的品牌形象； 將其品牌知名度在目標(biāo)銷售區(qū)域提升至 70%以上； 準(zhǔn)確傳達(dá)促銷信息，配合促銷及公關(guān)活動的開展。 媒體投放預(yù)算分配 （按 40萬元 /年計(jì)算） 戶外媒體 電視媒體 報(bào)紙媒體 其它媒體 預(yù)算比例 60% 20% 15 % 5% 預(yù)算費(fèi)用 24萬元 8萬元 6萬元 2萬元 媒體組合 —— 戶外媒體 媒體投放計(jì)劃 說明： 該廣告牌所在位置連接渝中區(qū)及高新區(qū)，作為重慶市主要的開發(fā)區(qū)，有利于圣德保的市場開拓及搶先在消費(fèi)者中建立良好品牌形象。 規(guī)格： 120平方米 價(jià)格： 10萬元 /年 媒體組合 —— 戶外媒體 媒體投放計(jì)劃 說明： 該廣告牌位于沙坪壩區(qū)的黃金路段上，是到馬家?guī)r建材市場、八益建材市場的必經(jīng)之路，您有效提升圣德保的品牌形象。 規(guī)格： 161平方米 價(jià)格： 16萬元 /年 媒體
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